短而不淺 “免”而愈精——免費(fèi)模式下微短劇市場新發(fā)展觀察

　　經(jīng)歷過一番調(diào)整后，微短劇市場正迎來新的變化。短劇的消費(fèi)模式從之前的付費(fèi)為主向“免費(fèi)+付費(fèi)”轉(zhuǎn)變，而隨著行業(yè)的不斷規(guī)范，越來越多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)入場，低俗劣質(zhì)的短劇正逐漸消退，微短劇正向精品化、劇集長線化方向發(fā)展。

　　精品加速涌現(xiàn)

　　中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。而隨著熱度持續(xù)上升，今年微短劇市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。這些數(shù)據(jù)不僅彰顯了短劇行業(yè)的巨大潛力，也反映了觀眾對于短劇內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，不能簡單地將短劇等同于低質(zhì)量、低俗化的內(nèi)容。

　　今年6月1日起，微短劇管理新規(guī)正式實(shí)施生效。新規(guī)明確未經(jīng)審核和備案的微短劇不得在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并且要落實(shí)行業(yè)監(jiān)管、屬地管理以及平臺主體責(zé)任。這一舉措有效抑制了亂象滋生，推升微短劇向精品化發(fā)展。而包括管理部門、地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及眾多影視工作者都積極推進(jìn)微短劇市場。

　　除規(guī)范監(jiān)管外，今年廣電總局推出多項(xiàng)微短劇相關(guān)計(jì)劃，如“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃、“跟著微短劇去旅行”等。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺也紛紛上星播出微短劇。

　　同時(shí)，免費(fèi)看劇模式的拓展也為微短劇突破新的上限提供了增長動力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)模式）短劇日消耗已經(jīng)增長到2000萬，占短劇大盤30%，且有持續(xù)高速增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到50%。

　　在這些因素助推下，優(yōu)質(zhì)的微短劇作品也層出不窮。例如由紅果短劇平臺聯(lián)合出品的《重回永樂大典》，展現(xiàn)了古籍修復(fù)工作的艱辛與意義，引發(fā)了觀眾對古籍保護(hù)的關(guān)注和思考。劇集入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目。該平臺聯(lián)合制作的另一部免費(fèi)短劇《錦衣巷》，講述少年為滿足爺爺?shù)脑竿卣裨?jīng)齊聚傳統(tǒng)手藝人的老巷子，再現(xiàn)舊時(shí)盛況的故事，亦入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持項(xiàng)目中網(wǎng)絡(luò)微短劇擬扶持及獎(jiǎng)勵(lì)作品名單。

　　專家表示，免費(fèi)短劇模式正逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和潛力，或?qū)⒊蔀樵S多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首發(fā)渠道，在給用戶增加選擇的同時(shí)，也能有效減少沖動充值等不理性消費(fèi)。

　　內(nèi)容方話語權(quán)增強(qiáng)

　　免費(fèi)模式的異軍突起，帶來的是全鏈多環(huán)節(jié)的整體調(diào)整。在差異化的消費(fèi)場景和收益模型下，短劇的創(chuàng)作話語權(quán)被重新分配，創(chuàng)作者的主動性由此而放大，短劇內(nèi)容邊界隨之拓寬，精品短劇加速涌現(xiàn)并釋放多元價(jià)值。免費(fèi)模式對應(yīng)的是更大面積的泛消費(fèi)人群，短劇的市場邊界隨之?dāng)U大，市場規(guī)模增速不減。

　　過去，短劇行業(yè)以小程序平臺方為核心主導(dǎo)，從創(chuàng)作組織到內(nèi)容發(fā)行皆圍繞平臺展開。創(chuàng)作者在這一模式下相對處于被動狀態(tài)，缺乏足夠的話語權(quán)和收益自主權(quán)。

　　隨著免費(fèi)模式興起，核心角色逐漸向內(nèi)容版權(quán)方和創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移，他們開始掌握創(chuàng)作的主導(dǎo)權(quán)，也擁有了更大的收益空間。這種變化使得短劇創(chuàng)作更加多元化，創(chuàng)作者能夠根據(jù)市場需求和自身創(chuàng)意，自由地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。從用戶角度，免費(fèi)短劇也使得市場有了差異化的消費(fèi)場景，將短劇推向范圍更大的泛娛樂消費(fèi)群體。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，免費(fèi)短劇模式的出現(xiàn)，重塑了行業(yè)格局。內(nèi)容版權(quán)方和平臺方將進(jìn)行重新定位，產(chǎn)業(yè)鏈的核心角色也轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力的內(nèi)容版權(quán)方。當(dāng)內(nèi)容版權(quán)方掌握更多話語權(quán)和收益分配權(quán)，產(chǎn)出的差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會在自然流量池中獲得更多機(jī)會。

　　市場快速擴(kuò)圍

　　在免費(fèi)模式、精品導(dǎo)向等有利因素推動下，微短劇迎來快速發(fā)展。

　　例如，江蘇多地瞄準(zhǔn)微短劇賽道，布局從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行到衍生產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。今年6月，南京市浦口區(qū)設(shè)立1.5億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)基金推動微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；無錫市籌集近2億元基金用于短劇開發(fā)、基地拍攝、專業(yè)人才、投流發(fā)行等方面；蘇州以刺繡、昆曲、評彈等文化元素，古街、園林等蘇風(fēng)雅韻為基礎(chǔ)創(chuàng)作內(nèi)容，促成了蘇州微短劇的異軍突起。

　　除江蘇之外，眾多地方也推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以“微短劇+文旅”為出發(fā)點(diǎn)，向“微短劇+非遺傳承”等方向拓展，不僅為行業(yè)發(fā)展注入動能，也豐富了自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，形成了相互賦能的雙向奔赴。

　　同時(shí)，短劇目前尚處在發(fā)展的初期階段，也是最需要深度連接市場、拓展用戶規(guī)模的發(fā)展階段，免費(fèi)模式為短劇打開了更廣闊的市場大門，為后續(xù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。

　　以抖音為例，今年上半年，抖音微短劇的興趣用戶達(dá)2至3億，其中，活躍用戶中的短劇興趣用戶占比73%。也就是說，短劇的基礎(chǔ)客群遠(yuǎn)不止付費(fèi)群體，上億級別的潛在消費(fèi)人群，讓免費(fèi)模式未來的發(fā)展有更多待挖掘的空間。此外，免費(fèi)模式也使得短劇可以基于內(nèi)容題材的差異，去做更多商業(yè)化的探索。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模接近374億元，同比增長近268%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將超500億元。以此推算，其中免費(fèi)短劇的市場規(guī)模已經(jīng)突破百億級。持續(xù)發(fā)力的免費(fèi)短劇，正在成為微短劇市場中不可或缺的重要力量。（記者 李志勇）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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