中國(guó)潮玩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向多元化

　　7月18日，覆蓋玩具、游戲、影視等多個(gè)領(lǐng)域IP的"2025 LEC全球授權(quán)展"落下帷幕。公開(kāi)信息顯示，此次LEC全球授權(quán)展規(guī)模再攀高峰，來(lái)自海內(nèi)外400余家授權(quán)行業(yè)參展商齊聚中國(guó)上海，匯聚全球1800多個(gè)IP。

　　IP展會(huì)的火爆并不意外。當(dāng)前，潮玩市場(chǎng)作為文娛IP落地消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)之一，不斷實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外兩開(kāi)花。海外市場(chǎng)方面，7月14日，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)披露，2025年前4個(gè)月，我國(guó)出口的玩偶、動(dòng)物玩具已突破百億元大關(guān)，達(dá)到了133.1億元，增幅達(dá)到9.6%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中商產(chǎn)業(yè)研究院今年6月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到877億元。

　　上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉表示："潮玩行業(yè)正在經(jīng)歷兩大維度擴(kuò)張，一方面品類(lèi)走向多元，品牌盡可能多地覆蓋不同垂直玩具賽道；另一方面，跨界'IP+潮玩'的業(yè)態(tài)融合在不斷加速。"

　　上市公司擁抱潮玩市場(chǎng)

　　今年年初至今，上市公司頻頻擁抱潮玩市場(chǎng)。3月份，美股上市企業(yè)量子之歌集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"量子之歌"）用現(xiàn)金總對(duì)價(jià)2.35億元完成對(duì)潮玩企業(yè)深圳熠起文化有限公司約61%股權(quán)的控股收購(gòu)；5月份，萬(wàn)達(dá)電影全資子公司影時(shí)光與關(guān)聯(lián)方中國(guó)儒意全資子公司儒意星辰，共同出資1.44億元投資已提交港股上市申請(qǐng)的潮玩企業(yè)52TOYS；6月份，閱文獨(dú)家戰(zhàn)略投資毛絨潮玩品牌"超級(jí)元?dú)夤S"。

　　楊懷玉表示，潮玩市場(chǎng)已不僅是"盲盒競(jìng)爭(zhēng)"。毛絨玩具、可動(dòng)玩偶等細(xì)分企業(yè)都在冒頭，市場(chǎng)正在從單一品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)走向多元發(fā)展。

　　在此背景下，諸如泡泡瑪特、52TOYS等知名潮玩企業(yè)率先踩中風(fēng)口，豐富品類(lèi)。例如，6月份泡泡瑪特發(fā)布的"怪味便利店"系列新品，產(chǎn)品包括盲盒、香氛、抱枕、冰箱貼等；52TOYS在2025北京國(guó)際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的產(chǎn)品覆蓋搪膠毛絨、大體手辦、泡面吧唧、胸針等。

　　一位業(yè)內(nèi)分析師表示，盲盒手辦在潮玩市場(chǎng)的占比大約在28%，但是目前增速卻在放緩，而組裝、拼接類(lèi)玩具占比提升到了23%。此外，手辦、可動(dòng)玩偶、毛絨玩具等細(xì)分賽道都迸發(fā)出了相應(yīng)的潛力。因此，潮玩企業(yè)產(chǎn)品品類(lèi)走向多元競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)的主要趨勢(shì)。

　　以"原創(chuàng)+授權(quán)IP"突圍

　　"LABUBU"這一IP的成功讓泡泡瑪特變得家喻戶曉，同時(shí)印證了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP全球性的掘金潛力。中泰證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，2025年天貓"618"玩具潮玩行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)創(chuàng)IP衍生品成交額及增速全面超越日本IP衍生品。

　　"從6月初到7月份，娛樂(lè)周邊展會(huì)幾乎扎堆舉辦。諸如'2025 LEC全球授權(quán)展'這類(lèi)展會(huì)規(guī)模的提升，也從側(cè)面反映了手握IP的內(nèi)容商渴望尋找合適的落地產(chǎn)品。因此，潮玩市場(chǎng)不僅渴望下一個(gè)原創(chuàng)爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)，有能力提升授權(quán)IP產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都有機(jī)會(huì)在后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。"中泰證券分析師說(shuō)道。

　　楊懷玉認(rèn)為，隨著IP產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，越來(lái)越多溢出的IP正在尋求合作，這對(duì)于潮玩市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是新的機(jī)會(huì)。成功推出原創(chuàng)IP的能力能夠證明品牌運(yùn)營(yíng)能力的成熟，但對(duì)授權(quán)IP的二次創(chuàng)作以及對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的推陳出新也更考驗(yàn)企業(yè)的市場(chǎng)嗅覺(jué)。"要同時(shí)把原創(chuàng)和授權(quán)都做好具有挑戰(zhàn)性，但一旦打通這個(gè)模式，也會(huì)形成企業(yè)特有的護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、相互成就的優(yōu)勢(shì)。"楊懷玉說(shuō)。

　　上述分析師認(rèn)為，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，潮玩品牌如何豐富IP生態(tài)也至關(guān)重要。"部分內(nèi)容企業(yè)也嘗試做自己的品牌，例如閱文集團(tuán)打造的'閱文好物'。"

　　目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)頭部潮玩企業(yè)都已陸續(xù)通過(guò)建造樂(lè)園、布局ACG（動(dòng)漫、漫畫(huà)與游戲）等方式豐富IP內(nèi)容。例如，今年3月份，泡泡瑪特樂(lè)園業(yè)務(wù)總裁胡健表示，樂(lè)園表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，其二期工程計(jì)劃于2026年施工。此外，泡泡瑪特還將打造"LABUBU"同名動(dòng)畫(huà)，繼續(xù)深化原創(chuàng)IP的影響力。

　　在今年7月份的BW漫展現(xiàn)場(chǎng)，52TOYS旗下原創(chuàng)科幻IP猛獸匣系列產(chǎn)品及原創(chuàng)漫畫(huà)《猛獸匣：機(jī)甲紀(jì)元》亮相。據(jù)了解，猛獸匣是52TOYS于2016年推出的原創(chuàng)變形機(jī)甲系列。2023年，52TOYS開(kāi)始打造猛獸匣IP內(nèi)容生態(tài)，涵蓋動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、漫畫(huà)等多種內(nèi)容形式，并收獲了一眾粉絲。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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