網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年增速加快，行業(yè)價(jià)值體系更加多元

市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年增速加快，行業(yè)價(jià)值體系更加多元——

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“+”出新生態(tài)

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和廣闊市場(chǎng)前景。7月17日，第八屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京舉行，大會(huì)主論壇上發(fā)布的《2024年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》（下稱報(bào)告）顯示，2024年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為495.5億元，同比增長(zhǎng)29.37%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的增速加快。值得注意的是，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在轉(zhuǎn)向通過(guò)內(nèi)容 IP衍生開(kāi)發(fā)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)以及模式創(chuàng)新來(lái)延伸和拓展行業(yè)的多元價(jià)值體系。

　　“作為一種新興文化力量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在構(gòu)建一種新大眾文藝范式，在當(dāng)代文化生態(tài)中展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君在會(huì)上表示。他同時(shí)指出，面對(duì)娛樂(lè)化閱讀沖擊、創(chuàng)作生態(tài)發(fā)展不平衡以及版權(quán)治理壓力加劇等問(wèn)題，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)還需積極探索破局之道。

　　打開(kāi)更大市場(chǎng)空間

　　在內(nèi)容生態(tài)更為多元、平臺(tái)機(jī)制持續(xù)優(yōu)化、商業(yè)模式應(yīng)用轉(zhuǎn)型等因素加持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)在過(guò)去的一年中增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　此次大會(huì)由中共北京市委宣傳部（北京市新聞出版局）、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)等主辦。大會(huì)上，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的上述報(bào)告顯示，2024年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模達(dá)4210萬(wàn)部，較2023年增長(zhǎng)超420萬(wàn)部，增長(zhǎng)幅度為11.19%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)48.15億元，同比增長(zhǎng)10.68％，出海作品總量（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)海外原創(chuàng)作品）約為75.09萬(wàn)部（種），同比增長(zhǎng)7.92％；網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP改編量約8.33萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)14.55%。報(bào)告同時(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與有聲讀物、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等泛文本多模態(tài)的新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，將與新時(shí)代文化消費(fèi)需求形成雙向奔赴，共同構(gòu)建起跨媒介多元內(nèi)容生態(tài)。

　　在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，一些頭部企業(yè)已經(jīng)憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)拓展出巨大的市場(chǎng)空間。2024年，閱文集團(tuán)IP運(yùn)營(yíng)及其他收入達(dá)40.9億元，同比增長(zhǎng)33.5%?！斑@得益于閱文集團(tuán)多年來(lái)在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的深耕細(xì)作，積淀了《慶余年》《贅婿》《全職高手》等一大批爆款 IP，更得益于我們對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)布局。”閱文集團(tuán)副總裁謝蘭芳在大會(huì)上表示，好的 IP所具備的影響力、傳播力和感染力是不可估量的，而自帶流量的爆款 IP也為創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等帶來(lái)了超多的想象空間。IP之所以能夠成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎，其底層邏輯在于優(yōu)質(zhì) IP是文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的深度統(tǒng)一體：IP是情感連接器，能驅(qū)動(dòng)新的消費(fèi)行為；IP又是價(jià)值放大器，能創(chuàng)造出幾何級(jí)增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間；IP還是生態(tài)融合劑，能串聯(lián)起內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用、品牌營(yíng)銷、實(shí)體零售等多元環(huán)節(jié)。

　　在文商旅體融合大趨勢(shì)下，業(yè)界正在探索更多的消費(fèi)新模式。在此次大會(huì)召開(kāi)之前，一場(chǎng)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP為核心紐帶的“文商旅體融合活動(dòng)”已在舉辦地北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)啟動(dòng)?；顒?dòng)聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)多個(gè)核心商圈及文化場(chǎng)所，串聯(lián)“網(wǎng)文 IP之旅”主題線路，將文化展演、商業(yè)消費(fèi)、旅游體驗(yàn)與體育互動(dòng)緊密結(jié)合，打造出“IP賦能、全域聯(lián)動(dòng)、全業(yè)融合”的文化消費(fèi)新生態(tài)。

　　精品化成行業(yè)趨勢(shì)

　　發(fā)布“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”“年度優(yōu)秀 IP轉(zhuǎn)化作品”名單，公布首屆北京市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽獲獎(jiǎng)名單等，7月17日晚，在大會(huì)特色活動(dòng)“IP之夜”上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成果密集發(fā)布。其中，《下一站，彭城廣場(chǎng)》《垂直起飛》等入選“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”，《劍來(lái)》《九重紫》等則入選“年度優(yōu)秀 IP轉(zhuǎn)化作品”。這些作品涵蓋現(xiàn)實(shí)、歷史、科幻等多元題材，由行業(yè)協(xié)會(huì)、作家協(xié)會(huì)及知名評(píng)論家組成的評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格遴選而出，體現(xiàn)了年度精品創(chuàng)作的質(zhì)量與水平。

　　值得注意的是，首屆北京市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽獲獎(jiǎng)作品同步公布。大賽以重點(diǎn)面向首都發(fā)展實(shí)踐、科技創(chuàng)新活力、文化傳承發(fā)展、幸福生活圖景四個(gè)選題方向征集原創(chuàng)作品，最終《十日終焉》等19部作品入選推薦名單。

　　在精品化創(chuàng)作引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為具有代表性的新大眾文藝，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。報(bào)告顯示，去年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主流文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性突破，《陶三圓的春夏秋冬》《濱江警事》和《我們生活在南京》榮獲第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)；81部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)入藏中國(guó)國(guó)家版本館，10部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入藏大英圖書(shū)館。這些成果彰顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為新大眾文藝的重要組成部分，正堅(jiān)定邁向精品化、高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　精品化也體現(xiàn)在 IP改編上。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP改編在歷經(jīng)短期爆發(fā)式增長(zhǎng)后，逐步轉(zhuǎn)向理性發(fā)展階段。“伴隨內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與版權(quán)管理規(guī)范化進(jìn)程的深入，發(fā)展重心更趨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)，在改編內(nèi)容的篩選標(biāo)準(zhǔn)與開(kāi)發(fā)策略上也更為審慎?！睆堃憔硎?。

　　為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化創(chuàng)作，“IP之夜”現(xiàn)場(chǎng)舉辦了“北京網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作基地”揭牌儀式。據(jù)介紹，基地的落成將為創(chuàng)作者打造更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境與交流平臺(tái)，鼓勵(lì)作家深入生活、扎根現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)作出更多兼具思想性、藝術(shù)性與時(shí)代性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品。

　　創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)模式

　　隨著人工智能等新技術(shù)的深度應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的創(chuàng)作和創(chuàng)新效率得到顯著提升，但也在生態(tài)圈重構(gòu)與行業(yè)治理等方面迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。這其中，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題尤為突出。

　　此次大會(huì)特設(shè)版權(quán)保護(hù)分論壇。論壇上，與會(huì)者共同探討技術(shù)革新浪潮下，如何完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)體系、激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。論壇現(xiàn)場(chǎng)，北京市出版版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王野霏發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)實(shí)務(wù)藍(lán)皮書(shū)》、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“快保護(hù)”機(jī)制兩項(xiàng)重要成果，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)工作邁入新的階段。

　　其中，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的 AI洗稿、微短劇非法改編等問(wèn)題，北京市出版版權(quán)協(xié)會(huì)聯(lián)合學(xué)術(shù)界、司法界及產(chǎn)業(yè)界的專家，編寫(xiě)完成了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)實(shí)務(wù)藍(lán)皮書(shū)》。該書(shū)涵蓋行業(yè)背景與侵權(quán)全景、著作權(quán)法律基礎(chǔ)解析、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防控體系、多元化維權(quán)路徑與實(shí)務(wù)、典型案例五大板塊，實(shí)現(xiàn)“法律解析-技術(shù)防控-實(shí)務(wù)操作”全鏈條覆蓋。王野霏表示，希望藍(lán)皮書(shū)能成為創(chuàng)作者的維權(quán)手冊(cè)、平臺(tái)的責(zé)任清單、著作權(quán)行政保護(hù)與司法保護(hù)的參考指南。未來(lái)，該協(xié)會(huì)還將根據(jù)業(yè)界需求與技術(shù)發(fā)展更新藍(lán)皮書(shū)內(nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“快保護(hù)”機(jī)制則由北京市出版版權(quán)協(xié)會(huì)與重點(diǎn)平臺(tái)共同打造，旨在建立“投訴-處置”快速響應(yīng)機(jī)制與長(zhǎng)效溝通機(jī)制，進(jìn)一步壓縮侵權(quán)處理周期，形成版權(quán)保護(hù)生態(tài)閉環(huán)，從而及時(shí)、有效地遏制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)行為。據(jù)悉，未來(lái)，北京市出版版權(quán)協(xié)會(huì)將持續(xù)探索，著力打造“法律規(guī)范、技術(shù)賦能、平臺(tái)履責(zé)、社會(huì)參與”的版權(quán)保護(hù)新格局。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)需要各界的合力。張毅君表示，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)未來(lái)將立足行業(yè)自治，發(fā)揮紐帶作用，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能行業(yè)版權(quán)保護(hù)，優(yōu)化行業(yè)規(guī)則制度與相關(guān)流程，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP深度開(kāi)發(fā)，共建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（記者 竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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