快樂、治愈、陪伴，“潮”出新高度！憑借“文化共鳴+創(chuàng)意表達(dá)”中國潮玩走紅全球

　　2025年上半年，國產(chǎn)潮玩拉布布火遍全網(wǎng)，線上線下“一娃難求”。潮玩正從小眾興趣走向大眾消費(fèi)市場，中國潮玩何以掀起全球消費(fèi)熱潮？

　　大眼睛、尖耳朵、露著9顆牙齒的毛絨卡通玩偶拉布布是時(shí)下最火爆的流行IP符號(hào)。在海外，無論是產(chǎn)品上新還是新店開業(yè)都會(huì)引發(fā)搶購熱潮。

　　事實(shí)上，包括拉布布在內(nèi)，我國潮玩產(chǎn)業(yè)在2025年上半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，截止到6月末，上半年，潮玩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增長41.08%。而在全國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞，多家潮玩企業(yè)2025年上半年紛紛“爆單”。

　　某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人徐少勝介紹，2025年上半年增速相比2024年翻倍。最火的時(shí)候，在越南、泰國，他們逢年過節(jié)或者說像結(jié)婚都把這個(gè)作為當(dāng)伴手禮。企業(yè)基本上都是通宵達(dá)旦，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)，銷售部在銷售。

　　某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人吳巧媚表示，能夠明顯感覺到上半年國潮玩具業(yè)務(wù)增速很快，每個(gè)月能有一兩千萬元銷售額。潮玩玩具、毛絨這些一個(gè)個(gè)興起，帶動(dòng)整個(gè)市場一個(gè)向上景象。

　　銷量暴增的同時(shí)，2025年以來，潮玩產(chǎn)品也出現(xiàn)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　某超市玩具采銷陶麗嫻介紹，2025年上半年，毛絨掛件產(chǎn)品成交量同比達(dá)到164%，成為毛絨玩具中增長最快的品類之一。以拉布布為例，男性消費(fèi)者占比超過了四成，打破了以往潮玩消費(fèi)以女性為主的局面。

　　為“情緒價(jià)值”買單 快樂消費(fèi)撬動(dòng)潮玩市場

　　一個(gè)玩偶能夠受到市場如此追捧，銷售還火爆全球。這背后，已不僅僅是消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)需求，而是潮玩蘊(yùn)藏的情緒價(jià)值。小小潮玩又是如何拿捏消費(fèi)者的“情緒”的？

　　現(xiàn)場把脈、望聞問切，在這個(gè)毛絨玩具組成的“中藥鋪”里，枸杞、陳皮、折耳根等各類“中藥材”不僅形象逼真，有的甚至還原了藥材的氣味。宣紙藥方上蓋好章之后，店員會(huì)按方抓出各類藥材，放進(jìn)“包治百病”的藥罐里，再詢問一句火候和口味，一陣“煎煮”之后出鍋打包，環(huán)環(huán)相扣，體驗(yàn)感十足。

　　企業(yè)負(fù)責(zé)人肖森林介紹，他們2025年在30多個(gè)城市做了150多場的線下快閃活動(dòng)，開出了無數(shù)個(gè)“藥方”，很多人圍得水泄不通。在玩潮玩的過程中，又普及了中國傳統(tǒng)文化，深受年輕人喜愛，極大滿足了他們的情緒價(jià)值。

　　提供情緒價(jià)值成為潮玩走紅的關(guān)鍵。在這個(gè)設(shè)計(jì)室里，薛芷瑤正在設(shè)計(jì)一款以山海經(jīng)為背景的毛絨玩具。從玩偶的材料選擇、體型設(shè)計(jì)到更細(xì)節(jié)的觸感、表情、氣味、包裝，每個(gè)環(huán)節(jié)都是她設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的重點(diǎn)，目的就是要讓玩家有“被治愈”的感覺。

　　潮玩設(shè)計(jì)師薛芷瑤介紹，原型是取自于山海經(jīng)的一個(gè)小神獸，它的名字叫食夢(mèng)貘，主要應(yīng)用場景還是跟睡覺有關(guān)的吞噬噩夢(mèng)、留下好夢(mèng)，要與你美夢(mèng)相伴的這樣一個(gè)寓意。順滑的手感，它還有一些情緒化的輸出，比如說它的圍兜、它的表情。

　　逗趣解悶、科普帶娃，這款玩偶可以用18種語言跟玩家對(duì)話。2025年以來，互動(dòng)陪伴類的人工智能玩具成為潮玩增長的另一大趨勢(shì)。

　　中國潮玩走紅海外 “潮”出全球新高度

　　近兩年，中國的潮玩產(chǎn)品通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸突破不同文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化屬性的全球消費(fèi)品。中國潮玩是如何一步一步走紅全球的？

　　同事們經(jīng)常開玩笑喊王滔“銷冠”，負(fù)責(zé)海外銷售他近幾個(gè)月接了不少大單，尤其歐美市場采購熱情更高。為了滿足更多海外市場對(duì)潮玩的需求，他們的產(chǎn)品上新和出貨速度都在加快。同時(shí)，還要在原有IP，也就是在具有衍生價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，針對(duì)不同國家和地區(qū)做本地化設(shè)計(jì)。

　　目前，我國有近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，全球動(dòng)漫衍生品中的四分之一由東莞制造。上半年，東莞玩具出口到了全球115個(gè)國家和地區(qū)。

　　黃埔海關(guān)所屬東莞海關(guān)處置科副科長資穎介紹，2025年上半年，東莞潮玩出口增長態(tài)勢(shì)明顯，有進(jìn)出口實(shí)際的企業(yè)數(shù)量達(dá)到940家，出口額達(dá)到了99.7億元人民幣，同比增長了6.3%。引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)辦理知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案，將自主IP轉(zhuǎn)化為受法律保護(hù)的硬資產(chǎn)。

　　快樂、治愈、陪伴，以潮玩為代表的情緒消費(fèi)正席卷全球。中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2020—2024年中國潮玩市場規(guī)模從229億元增長至763億元，其間，年均復(fù)合增長率達(dá)35.1%。2025年，中國潮流玩具市場規(guī)模將達(dá)到877億元，而全球潮玩市場規(guī)模將達(dá)到520億美元，約合3727.5億人民幣。超越傳統(tǒng)玩具的功能性，強(qiáng)調(diào)文化共鳴與創(chuàng)意表達(dá)，潮玩產(chǎn)業(yè)快速崛起背后，是市場與情感共振的巨大力量。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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