2025年7月4日至8月10日，上海舉辦首個國際動漫月。其間，多個動漫展會召開，累計吸引了數(shù)十萬海內(nèi)外觀眾。熱門漫展一票難求、消費(fèi)者排隊購買周邊產(chǎn)品、場地周邊酒店餐飲預(yù)定火爆……如今，漫展已不僅是動漫迷們的狂歡，還成為了城市流量的新密碼。
本屆漫展展覽面積超過13.5萬平方米，匯集來自美國、加拿大、德國、日本等37個國家和地區(qū)的800家企業(yè)參展。據(jù)了解，有很多觀眾從外地，甚至是海外專程來打卡。
每年暑期來上海參加動漫展會，已經(jīng)成為很多動漫愛好者的固定行程。2025年，首個上海國際動漫月舉行期間，三大動漫展聯(lián)動，累計吸引了數(shù)十萬海內(nèi)外觀眾前來逛展、消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，僅某場漫展舉辦當(dāng)周，場地周邊部分酒店預(yù)訂量就同比增加475%。同時，各大商圈也抓住流量，動漫元素的快閃店、特色市集等消費(fèi)場景不斷出現(xiàn)。
除了各大商圈，在豫園等上海的地標(biāo)場所，動漫元素也與傳統(tǒng)建筑深度融合，聯(lián)名活動層出不窮。高鐵站、公交車、出租車、游船隨處可見動漫元素。動漫已融入城市生活場景，成為上海吸引年輕消費(fèi)者的流量密碼。
二次元消費(fèi)激活傳統(tǒng)商場 賣場變身“情緒消費(fèi)場”
對于不少動漫迷而言，打扮成自己喜愛的動漫角色，與擁有相同愛好的人一起看快閃展覽，購買動漫周邊商品，是一種能夠提供情緒價值的悅己消費(fèi)。近年來，動漫經(jīng)濟(jì)作為一種新消費(fèi)，正在悄然改變著傳統(tǒng)商圈的業(yè)態(tài)。
在上海的一家照相館，很多動漫迷正在化妝、試穿衣服，準(zhǔn)備變身成自己喜愛的動漫角色。據(jù)介紹，這里可以為二次元愛好者提供服裝、化妝、拍照、修圖等一系列服務(wù)。
在上海靜安區(qū)的一家商場，為了滿足動漫愛好者的妝造需求，商場還開設(shè)了免費(fèi)的化妝間。
商場負(fù)責(zé)人介紹，2025年上半年，商場共舉辦55場動漫主題快閃活動，累計銷售金額達(dá)到8200萬元。加上商場54家谷子店的收入，商場上半年動漫周邊的總營業(yè)額達(dá)到1.4億元，比2024年同期上漲約85%。
在浙江杭州的這家商場兩年前開始引入動漫品牌店鋪，如今，動漫品牌店占比超過50%，每個月推出的動漫主題展，為商場帶來了大量的客流和銷售額。負(fù)責(zé)人介紹，2025年上半年，商場客流量同比增長151.7%，銷售額同比增長161.2%。
數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模從2017年的2.1億激增至2025年的5.26億。2025年，我國的二次元周邊市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到6521億元。曾經(jīng)被視為“圈地自萌”的二次元文化，如今正在打破圈層，通過IP價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的多維度、深層次跨界融合。
從限定手辦到聯(lián)名服飾，從虛擬偶像到國風(fēng)游戲，從奔赴一場漫展到體驗(yàn)一座城市，二次元經(jīng)濟(jì)這種以IP價值為核心、情感消費(fèi)為驅(qū)動的新經(jīng)濟(jì)模式，正在重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)鏈路。形成“文化認(rèn)同建立用戶粘性—社交傳播實(shí)現(xiàn)裂變增長—產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)造增量價值”的全新閉環(huán)生態(tài)。
轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)
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