“文化+”跑出美好生活加速度

　　上山下海進(jìn)草原，賞戲看展逛故居——暑期旅游熱，最熱的是“文化味兒”！

　　到錫林郭勒草原觀賞蒙古族夏季盛會那達(dá)慕，不僅能看到傳統(tǒng)的摔跤、賽馬、射箭項目，還能欣賞2000架無人機(jī)飛行表演、在虛擬空間里與摔跤高手對戰(zhàn)一場。

　　走進(jìn)南京博物院，“坤輿萬國全圖VR沉浸展”讓人一秒穿越回明朝?！坝H手”操作古代的牽星板、水羅盤、量天尺，觀眾仿佛在四百多年前的科技幻想城里漫步。

　　如今，這樣的文化創(chuàng)新場景正在全國各地蓬勃涌現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年一季度，我國文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入33939億元，其中以數(shù)字內(nèi)容、智能文旅裝備、沉浸式體驗為代表的文化新業(yè)態(tài)表現(xiàn)尤為亮眼，實現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，占比43.7%。從旅游到科技、從民生到產(chǎn)業(yè)，“文化+”正以跨界融合之勢，跑出高質(zhì)量發(fā)展的加速度。

　　文化+科技：數(shù)字賦能文化新業(yè)態(tài)

　　瀏陽河靜靜流淌，在湖南長沙馬欄山流過了一道灣，被稱為“中國V谷”的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園就坐落在這里，“左手IP，右手算力”的數(shù)字神話每天都在這里上演——

　　數(shù)字文博平臺“山海”App，上線10個月完成3萬多件文物的數(shù)字化采集，成為3000多萬用戶的“24小時線上博物館”；

　　一卷卷老電影膠片在AI上色與人工修復(fù)技術(shù)的操作下，暗沉、模糊的黑白畫面迅即有了亮麗的色彩；

　　《山河詩長安》創(chuàng)意互動節(jié)目中，詩人李白經(jīng)AR技術(shù)賦能，穿越時空實現(xiàn)與觀眾的近距離互動。

　　“以先進(jìn)技術(shù)為驅(qū)動，新質(zhì)生產(chǎn)力正在賦能更多文化內(nèi)容生產(chǎn)。”中國工程院院士丁文華表示，“在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，恰當(dāng)使用AIGC技術(shù)，可有效賦能各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)提質(zhì)、生成、增效、降本的作用?！?/p>

　　《黑神話：悟空》以數(shù)字技術(shù)搭建東方神話世界，上線剛幾天，游戲全平臺銷量便超1000萬套，藝術(shù)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙雙踏上“筋斗云”；《哪吒之魔童鬧?！酚镁拇蚰サ奶匦碚鸷骋暵狊w驗，進(jìn)入全球影史票房榜前五名；貴州苗寨的繡娘們通過AI設(shè)計軟件生成紋樣，用區(qū)塊鏈給作品打上數(shù)字指紋，再通過直播間將苗繡賣到巴黎時裝周……當(dāng)傳統(tǒng)文化資源插上科技的翅膀，文化新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)新模式、消費(fèi)新體驗不斷涌現(xiàn)，激活了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新動能。

　　“文化＋科技”不僅讓傳統(tǒng)文化“老樹開新花”，還有更多的文化新業(yè)態(tài)紛至沓來。5G、云計算、VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)、3D視覺傳感、人工智能等新技術(shù)，為文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新和消費(fèi)場景重塑提供了廣闊空間——

　　專注于虛擬人IP內(nèi)容生產(chǎn)的微短劇制作平臺，可一鍵生成分鏡腳本，用戶輸入基礎(chǔ)設(shè)定即可快速生成連貫劇本和視覺分鏡，將原本耗時數(shù)天的分鏡工作縮短至幾分鐘。

　　使用影視仿生特效技術(shù)開發(fā)的互動表演機(jī)器人，可以運(yùn)用面部捕捉技術(shù)，將人的表情轉(zhuǎn)換成信號，來控制小狗、熊貓等動物的表情，讓影視劇中的動物角色拍攝更加容易實現(xiàn)。

　　今年年初，大量海外用戶來到國內(nèi)某社交平臺，為滿足用戶需求，該平臺基于大模型快速上線了翻譯功能，其效果非常自然順暢，甚至可以翻譯網(wǎng)絡(luò)“熱梗”，極大地促進(jìn)了中外網(wǎng)友之間的友好交流。

　　文化+旅游：詩與遠(yuǎn)方交相輝映

　　“為了一場球，奔赴一座城?！苯衲晟习肽辏疤K超”的引力波為江蘇省文旅持續(xù)傳輸能量。親子游、避暑游、研學(xué)游、博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗……暑假期間，“足球+城市IP+文旅消費(fèi)”復(fù)合生態(tài)鏈不斷完善，景區(qū)門票減免、文旅消費(fèi)券、志愿服務(wù)等惠民便民措施不停，“留一下”變成了“留一夏”，江蘇踢出了“文體旅”結(jié)合的一記好球！

　　以文塑旅、以旅彰文，文化重塑旅游，不斷為旅游市場注入新鮮活力。

　　——為了文化來，“有故事的風(fēng)景”成為旅游的核心吸引力。

　　跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行、跟著影視去旅行……文化不僅僅是招牌，更像串聯(lián)鞭炮的捻線，不僅點(diǎn)燃開頭，還在于引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的火花持續(xù)綻放。

　　電視劇《繁花》中的黃河路美食街，吸引數(shù)千人前來品嘗“同款排骨年糕”；《我的阿勒泰》取景地新疆哈巴河縣，“巴太樹”“張鳳俠的小賣部”成為全國各地游客打卡的熱門景點(diǎn)；越劇《我的大觀園》赴北京、四川、廣西、湖北、江蘇、重慶、湖南等重點(diǎn)城市開展全國巡演，帶動住宿、餐飲等文旅消費(fèi)逾1.2億元。

　　——帶著文化走，文創(chuàng)產(chǎn)品延伸消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　買文創(chuàng)、穿古裝、逛主題街區(qū)……文化因素的疊加，提高的是旅游的附加值，產(chǎn)生的是更大的“乘數(shù)效應(yīng)”。

　　從河南博物院的青銅器考古盲盒到中國國家博物館“銷冠”鳳冠冰箱貼，再到西安的毛絨玩具“絨饃饃”，情緒價值、社交分享等訴求讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為備受年輕人喜愛的伴手禮；古裝穿越、沉浸式文旅的需求激增，讓漢服、唐裝、清宮等類型的妝造師成為“新三十六行”中的熱門行業(yè)；非遺文創(chuàng)受到市場青睞，帶動了年輕繡娘返鄉(xiāng)、手藝工坊翻新，改寫了許許多多偏遠(yuǎn)村寨的生產(chǎn)和生活方式。

　　——心中有文化，在文旅融合中涵養(yǎng)文明精神。

　　文化有什么用？一位網(wǎng)友說：“擁有文化的目光，其獨(dú)特之處在于，人們看到的不僅是那山那水，更是其中承載的厚重的歷史積淀、豐富的生命情感。”

　　追求文化價值，開拓了旅游新思路，讓一些“不走尋常路”的路線火了起來。尋找名人故居，甚至一些經(jīng)史子集中記載的“冷門人物”，成為許多歷史文化愛好者的“心頭好”；一些偏遠(yuǎn)村莊、邊境小城憑借獨(dú)特的地理環(huán)境、飲食民俗等文化，吸引許多人去“尋寶”；跟著唐詩、宋詞、革命偉人詩詞路線去打卡，成為親子游、研學(xué)游、銀發(fā)游青睞的路線。

　　讓文化可感知，讓行走有深度，文旅融合既守護(hù)文化根脈，又激活產(chǎn)業(yè)動能，更在山水相逢處，書寫著新時代的詩與遠(yuǎn)方。

　　文化+民生：潤物無聲惠及百姓

　　西湖之美，在于“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的自然風(fēng)光，也在于“未能拋得杭州去，一半勾留是此湖”的文心詩韻。無論春夏秋冬，人們都會從四面八方而來，欣賞西湖的日與夜、晴與雨、鬧與靜。

　　問起原因，住久了的杭州市民會說起一句話：“這西湖是大家的嘞！”

　　早在2003年，西湖景區(qū)就拆除圍欄、還湖于民，環(huán)湖以內(nèi)所有公園全部免費(fèi)晝夜開放。湖邊的高檔會所陸續(xù)關(guān)停整頓，曾被“壟斷”的美景對老百姓打開了平價大門，“點(diǎn)一杯茶，可以在這里坐一天”。而今，走進(jìn)這個世界文化遺產(chǎn)景觀所在地，人們可以欣賞“西湖十景”，也可以環(huán)湖騎行、跑步，還能到西湖書房閱讀點(diǎn)、非遺體驗館、特色文化驛站坐一坐、看一看……這湖光山色，成為名副其實的“人民的西湖”。

　　文化是凝聚人心的精神紐帶，也是增進(jìn)民生福祉的關(guān)鍵因素。“免費(fèi)”“共享”，成為文化惠民的關(guān)鍵詞——

　　目前，我國所有公共圖書館、文化館、美術(shù)館、綜合文化站和90%以上博物館免費(fèi)開放；農(nóng)家書屋、社區(qū)書房、文化驛站等打通文化惠民“最后一公里”；國家公共文化云平臺、數(shù)字圖書館、“云端博物館”等讓城鄉(xiāng)群眾共享文化之美……

　　潤物細(xì)無聲，文化惠及全體百姓，首先要“到達(dá)”。

　　一支烏蘭牧騎演出隊，年均下鄉(xiāng)演出超100余場，以天為幕布，以地為舞臺，把優(yōu)秀的文藝演出奉獻(xiàn)給廣大農(nóng)牧民。

　　一元錢看大戲，把優(yōu)秀的戲曲劇目送到社區(qū)基層，不僅改變了傳統(tǒng)戲曲受眾少、市場小的困境，還讓休息時只能“打麻將刷手機(jī)”的市民們有了高品質(zhì)的休閑娛樂機(jī)會。

　　數(shù)字世界的一朵“云”，讓體量豐厚的文化資源觸手可及?！队罉反蟮洹犯咔逵跋駭?shù)據(jù)庫、《國家珍貴古籍名錄》知識庫、故宮“數(shù)字文物庫”、敦煌“數(shù)字藏經(jīng)洞”數(shù)據(jù)庫……線上線下一體化、在線在場相結(jié)合，公共文化服務(wù)的高質(zhì)量供給有了“空中航線”。

　　文化自覺，創(chuàng)新創(chuàng)造，重要的是“主角意識”。

　　看！貴州省榕江“村超”、臺江“村BA”、三都“村馬”、凱里“村T”，群眾做主創(chuàng)、群眾當(dāng)主角、群眾來主推。賽場上、舞臺上躍動的身影，是鄉(xiāng)村全面振興圖畫中最美麗的風(fēng)景。

　　聽！嗩吶、山歌與電子樂混響，“四季村晚”舞臺上的主角不是專業(yè)演員，而是握得起鋤頭也拿得起麥克風(fēng)的村民。那響亮的吶喊聲、鼓掌聲，涌動著鄉(xiāng)土文化創(chuàng)新創(chuàng)造的自信心和自豪感。

　　從“文化下鄉(xiāng)”到“文化在鄉(xiāng)”，從“搬著板凳聽”到“主動上臺唱”，文化的滋養(yǎng)，孕育和激發(fā)出全民族愈發(fā)強(qiáng)勁的文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

　　文化+未來：融合創(chuàng)新永無止境

　　為經(jīng)濟(jì)賦能、為文化強(qiáng)基、為未來蓄勢，“文化+”這道“跨界融合題”正不斷解出新答案。

　　從舞蹈詩劇《只此青綠》的“破圈”傳播到《黑神話：悟空》的全球熱銷，從社區(qū)文化角的溫情服務(wù)到美術(shù)館博物館的“一站式”文旅消費(fèi)，文化與經(jīng)濟(jì)社會水乳交融，滋養(yǎng)出一個生機(jī)勃勃的中國。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年度我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測》顯示，伴隨5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字孿生、多語言互動、全息影音等新型數(shù)字體驗正不斷打破時空界限，創(chuàng)造出新的文化消費(fèi)場景。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+文化產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+文化旅游”“數(shù)字技術(shù)+文化IP”“低空經(jīng)濟(jì)+文旅”“文化產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村振興”“數(shù)實融合+文化遺產(chǎn)展示與保護(hù)”等諸多領(lǐng)域的跨界融合，將為“文化+”開啟未來無限可能。

　　“文化+”戰(zhàn)略的深度實施，離不開國家政策“保駕護(hù)航”。

　　中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，力求實現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享；《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實體經(jīng)濟(jì)深度融合；“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”寫入黨的二十大報告；黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》指出，要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”……

　　未來在望，未來已來。

　　2025年深圳文博會上，人們看到這樣一幕幕“黑科技”場景：

　　戴上腦機(jī)接口設(shè)備，用戶的腦電數(shù)據(jù)可以實時轉(zhuǎn)化為頻率信號，這些信號又可視化為屏幕上的數(shù)字藝術(shù)圖形，參與者只需要使用“腦波風(fēng)暴”，就可以進(jìn)行在線對抗游戲；

　　通過無介質(zhì)全息技術(shù)，不需要依賴任何實體屏幕或介質(zhì)，用戶就可以裸眼看到空中呈現(xiàn)的三維圖像，還能通過手勢、語音與空中的文物圖像進(jìn)行互動。

　　文化如此生動鮮活，如此觸手可達(dá)。在傳承中創(chuàng)新，在融合中發(fā)展，“文化+”給出締造美好生活的算法口訣，鋪展出一幅文脈延綿、精神富有、福祉豐厚的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新畫卷。（記者 于園媛）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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