從1.0版到3.0版，數(shù)智革新！“AI+國(guó)潮”打造現(xiàn)象級(jí)潮玩IP 傳統(tǒng)文化走向新高度

　　潮玩作為融合潮流文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的時(shí)尚玩具深受年輕人熱愛。近年來(lái)，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，已成為全國(guó)潮玩生產(chǎn)的重要基地，85%的潮玩產(chǎn)品都源自這里。尤其是石排鎮(zhèn)，這個(gè)原本低調(diào)的小鎮(zhèn)，憑借獨(dú)特的“國(guó)潮”主題潮玩，成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合，推動(dòng)國(guó)潮文化走向新高度。

　　在東莞萬(wàn)物皆可潮玩，從傳統(tǒng)化妝品、廣式燒鵝再到凍檸茶，石排鎮(zhèn)的這家潮玩企業(yè)從傳統(tǒng)文化汲取靈感，推出了毛絨玩具和掛件等創(chuàng)意產(chǎn)品，讓年輕人在玩兒的過程中了解傳統(tǒng)文化。

　　東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人肖森林介紹，他們?cè)谠O(shè)定這個(gè)項(xiàng)目之前有很多論證，但是并不代表每個(gè)人都會(huì)認(rèn)同這種創(chuàng)新的玩法。所以他們進(jìn)行了一個(gè)嘗試，在深圳的潮玩展上首次亮相，沒想到它反應(yīng)非?；鸨?，這就更堅(jiān)定了他們的信心，認(rèn)為這個(gè)思路是對(duì)的。

　　在石排鎮(zhèn)，以國(guó)風(fēng)為靈感的潮玩企業(yè)并不少見。在這家專門制造金屬拼裝玩具的企業(yè)，負(fù)責(zé)人熊毛正展示一款以“中秋小團(tuán)圓”為主題的盒子燈。這家企業(yè)最初做金屬玩具代加工，直到2006年開始嘗試將國(guó)風(fēng)元素融入產(chǎn)品中。

　　東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人熊毛介紹，當(dāng)時(shí)，市面上極少發(fā)現(xiàn)有中國(guó)元素的玩具，當(dāng)時(shí)他們就在思考，能不能夠用自己工廠金屬加工的工藝來(lái)做一款中國(guó)元素的玩具。他們第一款產(chǎn)品是美猴王，當(dāng)時(shí)也在市場(chǎng)上引起了非常大的轟動(dòng)，在最開始創(chuàng)作的時(shí)候是沒有想到的。

　　古建筑、大美非遺等多個(gè)系列的金屬潮玩產(chǎn)品，讓公眾在自己動(dòng)手組裝的過程中，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

　　打造全產(chǎn)業(yè)集群 小鎮(zhèn)“鏈”就大產(chǎn)業(yè)

　　從冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩到全球熱銷的泡泡瑪特，很多現(xiàn)象級(jí)潮玩IP背后，都有著東莞石排鎮(zhèn)的印記。自上世紀(jì)80年代以來(lái)，石排鎮(zhèn)的玩具生產(chǎn)便已起步。而近年來(lái)，潮玩產(chǎn)業(yè)迅速崛起，已經(jīng)形成了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從研發(fā)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈集。

　　在石排鎮(zhèn)一家規(guī)模較大的潮玩用品設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)，一款最新的AI互動(dòng)潮玩形象正在進(jìn)行測(cè)試中。

　　東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩用品企業(yè)生產(chǎn)部門經(jīng)理高永光介紹，以前他們只做傳統(tǒng)玩具的代工，但近年來(lái)，隨著年輕人對(duì)情緒價(jià)值和潮流的需求不斷提升，企業(yè)抓住了這一趨勢(shì)，成立了200人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和600人的生產(chǎn)隊(duì)伍，快速推出了包括盲盒、太空艙、手辦等系列原創(chuàng)IP。

　　在石排鎮(zhèn)，像這樣從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全能型潮玩企業(yè)比比皆是。石排鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人劉雪儀介紹，在當(dāng)?shù)刂車?平方公里范圍內(nèi)，可以高效滿足潮玩產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、銷售的全鏈條需求。劉雪儀對(duì)2025年初電影《哪吒2》上映時(shí)的景象記憶猶新。當(dāng)時(shí)正值春節(jié)假期，東莞市多家潮玩企業(yè)突然接到了上億元的IP衍生品訂單，產(chǎn)能告急的求助信息如雪片一樣發(fā)到了她面前。

　　劉雪儀介紹，前前后后打了300個(gè)電話，開模的時(shí)間以往是45天左右，當(dāng)時(shí)縮短到10天就交付了。

　　目前，石排鎮(zhèn)正在打造潮玩AI設(shè)計(jì)中心，企業(yè)48小時(shí)內(nèi)就能完成打樣、72小時(shí)進(jìn)入量產(chǎn)階段，生產(chǎn)效率預(yù)計(jì)將再提升20%。

　　為保護(hù)潮玩行業(yè)的自主IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門成立了全國(guó)首個(gè)技術(shù)性貿(mào)易評(píng)議工作站——潮玩服務(wù)站，為企業(yè)提供國(guó)際貿(mào)易技術(shù)支持。

　　東莞海關(guān)關(guān)長(zhǎng)潘英啟介紹，潮玩工作站成立以來(lái)，已經(jīng)指導(dǎo)企業(yè)將100多個(gè)自主的IP在海關(guān)備案，已經(jīng)制定了潮玩在化學(xué)安全方面的性能標(biāo)準(zhǔn)。下一步，他們將制定潮玩全行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)潮玩標(biāo)準(zhǔn)走向世界。

　　數(shù)智革新 激活潮玩生產(chǎn)新動(dòng)能

　　曾經(jīng)，石排鎮(zhèn)的潮玩制造業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。但現(xiàn)在，隨著數(shù)字智能設(shè)備的引入，潮玩產(chǎn)業(yè)正向著技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

　　田軍章是石排鎮(zhèn)一家潮玩生產(chǎn)企業(yè)噴繪生產(chǎn)線的負(fù)責(zé)人，以前噴繪工序主要靠手工操作，不僅勞動(dòng)環(huán)境惡劣，產(chǎn)品的誤差也經(jīng)常能夠達(dá)到1厘米。近年來(lái)，企業(yè)逐步引入了數(shù)字化設(shè)備，目前噴繪的精度已經(jīng)控制在了1毫米以內(nèi)。

　　田軍章表示，引入數(shù)字化設(shè)備后，工人的工作強(qiáng)度已經(jīng)明顯下降，但對(duì)工藝精準(zhǔn)度的要求卻越來(lái)越高。

　　如今，潮玩制造正在向高精度邁進(jìn)。這家以金屬薄片為核心材料生產(chǎn)拼裝玩具的企業(yè)，利用蝕刻工藝在厚度僅有0.3毫米的黃銅薄片上精準(zhǔn)切割出比米粒還小的卡扣，這些極其精密的配件經(jīng)過拼裝就能變成精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　東莞市潮玩協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)童淵介紹，近幾年，東莞上規(guī)模的企業(yè)60%以上已經(jīng)投入了數(shù)字化跟智能化方面的設(shè)備?，F(xiàn)在還有30%的企業(yè)將往3.0版本走，更多的機(jī)器人設(shè)備進(jìn)來(lái)，用更多AI做IP運(yùn)營(yíng)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀