“電影+文旅”“電影+周邊”“電影+美食” 借助關(guān)鍵詞解碼電影產(chǎn)業(yè)破圈向“新”發(fā)展

　　2025年國慶檔，電影市場勢頭迅猛。檔期內(nèi)“電影+”聯(lián)動消費(fèi)規(guī)模更是在票房數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上疊加升級，成為假期消費(fèi)增長的重要引擎之一?！半娪?文旅”“電影+衍生周邊”“電影+美食”等多元消費(fèi)關(guān)鍵詞不僅為社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入活力，更見證著中國電影產(chǎn)業(yè)破圈的高質(zhì)量發(fā)展。

　　2025年國慶檔共有十余部新片上映，涵蓋歷史戰(zhàn)爭、動畫、奇幻、喜劇等多元類型。中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2025年國慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，國慶檔滿意度得分85.4分，同比增長2.1分，為近4年最高。

　　為滿足不同觀眾群體觀影需求，各地影院也通過在下午加開“家庭場”放映動畫/親子片影片，在晚上加開“情侶/朋友場”放喜劇/劇情片等方式，動態(tài)增加調(diào)整場次安排。2025年國慶檔電影場次共為314.66萬場，同比增長12.82%。

　　各地還推出不同形式的電影惠民舉措，通過發(fā)放電影消費(fèi)卷、優(yōu)惠票價(jià)等，吸引了更多觀眾以更實(shí)惠的價(jià)格走進(jìn)電影院。2025年國慶檔，電影平均票價(jià)為36.64元，同比下降9.28%。

　　與此同時(shí)，中國電影產(chǎn)業(yè)也正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。在國家政策助推下，“電影+”業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電影已成為拉動消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

　　隨著“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費(fèi)年”等活動深入推進(jìn)，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《震耳欲聾》等電影拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，成為國慶中秋假期人們旅游出行熱門目的地。

　　青島東方影都、橫店影視城等電影拍攝制作基地，也讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點(diǎn)客流量。福建、江西、河南等地還推出多條電影主題旅游線路，許多非傳統(tǒng)熱門旅游點(diǎn)位借助電影熱度，實(shí)現(xiàn)客流量快速增長。

　　北京、浙江、河南等地積極開展“電影+旅游”消費(fèi)聯(lián)動，用小小電影“票根”激活文旅大市場。在浙江湖州，觀眾憑電影票根即可享受景區(qū)門票減免、餐飲專屬折扣、購物滿贈等諸多優(yōu)惠權(quán)益。

　　湖州市南潯區(qū)文聯(lián)專職副主席吳高杰介紹，他們創(chuàng)新“一張電影票根串聯(lián)全域消費(fèi)”模式，整合“影院+景區(qū)+商圈+部門”資源，進(jìn)一步釋放“電影+”消費(fèi)動能。

　　在遼寧鞍山千山景區(qū)觀景平臺旁，一場公益露天電影悄然啟幕。作為“跟著電影游鞍山”文化惠民活動的一部分，此次活動將文藝演出與公益電影放映結(jié)合，現(xiàn)場還設(shè)特色產(chǎn)品展銷區(qū)與美食攤位。自啟動以來，鞍山市公益電影已吸引超5萬人次觀影。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)正向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型

　　如今，中國電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。觀眾單一觀影行為和僅依靠票房盈利的傳統(tǒng)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)化為全場景消費(fèi)模式。

　　日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗(yàn)項(xiàng)目，覆蓋全國60余家商業(yè)綜合體，不僅拓寬了電影IP的內(nèi)容表達(dá)邊界，更開創(chuàng)了“電影+XR”的全新商業(yè)范式，實(shí)現(xiàn)“觀影”與“體驗(yàn)”的雙向引流。

　　中影集團(tuán)董事長傅若清介紹，打破傳統(tǒng)慣性思維和路徑依賴，電影院不單是一個(gè)看電影的場所，同時(shí)也是一個(gè)社會公共文化消費(fèi)和文化活動的場所。

　　截至目前，《浪浪山小妖怪》已推出超800款衍生單品，《羅小黑戰(zhàn)記2》更是吸引大量客流走進(jìn)線下快閃店消費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，電影門票花費(fèi)1元就能帶動同期周邊消費(fèi)將近5元。

　　北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武表示，這是一個(gè)大趨勢，“電影+”無論從上游或者下游都有非常廣闊的發(fā)展空間，一部非常出色的電影會有很廣闊的消費(fèi)潛力挖掘出來。

　　2025年以來，隨著電影市場不斷向好，電影投資也日趨多元化。一些頭部電影公司的產(chǎn)業(yè)鏈延伸已從簡單的環(huán)節(jié)疊加，升級為內(nèi)容IP化、場景多元化、運(yùn)營協(xié)同化的生態(tài)構(gòu)建，既通過資源整合降低了內(nèi)容制作與渠道投放成本，也依托多業(yè)務(wù)聯(lián)動打開了盈利空間。

　　此外，來自游戲、科技等多個(gè)行業(yè)的資本進(jìn)入電影市場，帶來了商業(yè)模式的全面創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的票房分賬，電影的收入來源變得更加多元化。流媒體播放權(quán)、海外發(fā)行權(quán)、衍生品銷售、游戲改編權(quán)、主題樂園授權(quán)等，這種多元化的收入結(jié)構(gòu)，降低了電影投資的風(fēng)險(xiǎn)，也提高了投資回報(bào)率。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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