思想引領(lǐng)聚偉力 融媒發(fā)展譜新篇 以“媒”之力賦能世界一流企業(yè)建設(shè)

　　核心閱讀

　　●文化興則國運興，文化強則民族強。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，肩負著創(chuàng)造物質(zhì)財富與精神財富的雙重使命。

　　●今年是“十四五”收官之年，也是主流媒體系統(tǒng)性變革深入推進之年。我們深刻認識到，體制機制改革是媒體系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵。

　　●從初期“相加”到深度“相融”，再到如今邁向“數(shù)智化系統(tǒng)性變革”，媒體融合的每一步跨越，都伴隨著技術(shù)革新的深刻演變。

　　●國資央企是國際傳播的重要對象，也是推動國際傳播的重要力量。中國石油是具有代表性的中央企業(yè)和全球化經(jīng)營的跨國公司，是“走出去”的排頭兵和共建“一帶一路”主力軍。

　　●在信息渠道與內(nèi)容供給爆發(fā)式增長的背景下，媒體唯有與用戶建立深度連接，才能贏得持久關(guān)注。對行業(yè)媒體而言，這種連接體現(xiàn)在面向本行業(yè)的專業(yè)服務(wù)上。

　　黨的二十屆四中全會站在強國建設(shè)、民族復(fù)興的戰(zhàn)略全局高度，明確提出“社會文明程度明顯提升”的目標，強調(diào)激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化，為新時代文化建設(shè)指明了方向，也為主流媒體高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。

　　作為宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要力量，行業(yè)媒體如何貫徹落實全會精神，為繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)貢獻力量？如何履行時代賦予的使命，引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造更大價值？圍繞這些問題，中國報業(yè)雜志近日專訪了中國石油報社（融媒體中心）執(zhí)行董事、黨委書記，中國石油集團黨組宣傳部副部長霍恚明。

霍恚明在第四屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會期間分享中國石油國際傳播的探索和實踐。

　　《中國報業(yè)》：黨的二十屆四中全會明確提出，要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。中國石油報作為行業(yè)主流媒體，如何理解和自覺擔當起應(yīng)有的文化使命？

　　霍恚明：文化興則國運興，文化強則民族強。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，肩負著創(chuàng)造物質(zhì)財富與精神財富的雙重使命。中國石油集團高度重視新形勢下的宣傳思想文化工作，集團黨組書記、董事長戴厚良強調(diào)，要在推進物質(zhì)創(chuàng)造的同時推動文化創(chuàng)造，以石油先進文化建設(shè)助力世界一流企業(yè)建設(shè)，努力成為中國特色社會主義文化建設(shè)實踐的一流企業(yè)。近些年來，集團公司黨組先后對推進媒體系統(tǒng)性變革、建強融媒體傳播矩陣、加大國際傳播能力建設(shè)等做出要求和部署。去年，中國石油集團依托報社成立中國石油融媒體中心。今年3月，報社又加掛了“中國石油國際傳播中心”牌子，承擔中國石油國際傳播渠道建設(shè)及相關(guān)支持工作。

　　中國石油報始終堅持黨媒姓黨，堅決承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。作為集團公司黨組機關(guān)報，我們?nèi)媛鋵嵨幕I(lǐng)戰(zhàn)略舉措，明確自身定位和目標：始終成為宣傳思想文化工作的主力軍，宣傳貫徹黨的路線方針政策和黨組決策部署的主陣地，意識形態(tài)工作的主戰(zhàn)場，員工思想文化交流的主平臺。履行文化使命，必須把思想和行動統(tǒng)一到黨中央決策部署上來，緊緊圍繞中國石油改革發(fā)展的中心任務(wù)，融入大局、服務(wù)大局、凝聚力量，高質(zhì)量開展輿論引導(dǎo)、思想政治和宣傳報道，為中國石油加快建設(shè)世界一流企業(yè)提供堅強的思想保障、強大的精神力量和有利的文化條件，以一流新聞文化服務(wù)支撐和引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　《中國報業(yè)》：中國石油報社如何貫徹落實四中全會精神，以體制機制創(chuàng)新激發(fā)活力，在進一步全面深化改革方面取得新突破？

　　霍恚明：今年是“十四五”收官之年，也是主流媒體系統(tǒng)性變革深入推進之年。我們深刻認識到，體制機制改革是媒體系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵。近年來，中國石油報社持續(xù)推進新聞生產(chǎn)供給側(cè)改革，以用戶為導(dǎo)向，實施“機制革新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容煥新、運營模式重構(gòu)”四大行動計劃，推動“報、刊、臺、網(wǎng)、微、端、視、屏”全面發(fā)力，構(gòu)建覆蓋國內(nèi)外的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，走出一條具有行業(yè)特色的全媒體運營路徑。

　　突破機制束縛，織就新聞宣傳“一張網(wǎng)”。在縱向上，加快中國石油融媒體中心建設(shè)，整合集團內(nèi)部宣傳資源，建立“一張網(wǎng)”管理機制，構(gòu)建大宣傳格局，系統(tǒng)性變革邁出關(guān)鍵一步。在報社內(nèi)部，我們積極探索大部制改革和專業(yè)化發(fā)展，按業(yè)務(wù)線條優(yōu)化部門設(shè)置，啟動組織機構(gòu)調(diào)整，形成“一室六中心”的采編架構(gòu)。同時，構(gòu)建具有石油特色的國際傳播機制，打造富有感染力和傳播力的內(nèi)容產(chǎn)品，提升國際傳播效能。做強媒體技術(shù)中心，強化技術(shù)賦能，推進媒體技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用創(chuàng)新，構(gòu)建適應(yīng)全媒體時代的新型采編運營體系。

　　深化流程再造，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)“新范式”。打破內(nèi)部壁壘，優(yōu)化采編流程，推動傳統(tǒng)“新聞紙”向兼具思想高度、觀點銳度和專業(yè)深度的“思想紙”轉(zhuǎn)型，新媒體產(chǎn)品則突出“有趣、有料、有品、有效”。圍繞重大主題報道，按照“全媒策劃、一次采集、多元生成、全媒分發(fā)、多維度評價”的思路，跨部門組建報道專班和工作室，實現(xiàn)選題共策劃、欄目同打造、內(nèi)容同傳播。構(gòu)建“策劃—執(zhí)行—反饋—優(yōu)化”全鏈條閉環(huán)管理體系，通過編前會、周例會、月例會、采編分享會“四會聯(lián)動”，以及編委會決策、總編室統(tǒng)籌、采編部門落實的“三級協(xié)同”機制，覆蓋“策采編發(fā)評”全流程。定期開展新聞作品評析和重大報道復(fù)盤，推動采編隊伍全媒體素養(yǎng)全面提升。

2024年3月4日14時，深地塔科1并成功突破萬米大關(guān)。圖為中國石油報記者余果林(右四)在司鉆房與現(xiàn)場工作人員一起慶祝。

　　重構(gòu)評價標尺，激活全媒傳播“新引擎”。探索構(gòu)建導(dǎo)向正確、標準科學(xué)、數(shù)據(jù)真實、評價客觀的全媒體評價體系。完善好新聞評選獎勵機制，實現(xiàn)新聞類別全覆蓋；突出內(nèi)容價值導(dǎo)向，真正激勵優(yōu)秀作品；實施“移動優(yōu)先、效果導(dǎo)向”的考核機制。建立傳播效果追蹤系統(tǒng)，通過閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動率等指標量化評估效果；設(shè)立原創(chuàng)精品獎勵，對省部級及以上獲獎作品給予專項激勵；將最大資源投向移動端，重大報道第一時間在移動端發(fā)布，形成“效果追蹤—問題診斷—策略迭代”閉環(huán)，全面提升石油新聞輿論的傳播力與影響力。

　　《中國報業(yè)》：四中全會在提到扎實推進文化強國建設(shè)的時候，專門提到要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流。當前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化浪潮愈發(fā)澎湃，技術(shù)變革推動媒體變革的力度和廣度前所未有，中國石油報社如何緊跟技術(shù)前沿，以數(shù)智化賦能發(fā)展？

　　霍恚明：從初期“相加”到深度“相融”，再到如今邁向“數(shù)智化系統(tǒng)性變革”，媒體融合的每一步跨越，都伴隨著技術(shù)革新的深刻演變。中國石油正加速推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型，將“數(shù)智石油”確立為企業(yè)的第五大戰(zhàn)略舉措。在這一背景下，中國石油報社積極響應(yīng)技術(shù)變革，融媒體生產(chǎn)運營系統(tǒng)已納入集團公司統(tǒng)建項目。報社以數(shù)智技術(shù)全面賦能內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，重點推進以下三大工程：

　　一是基礎(chǔ)平臺建設(shè)工程。2021年上線的5G智慧融媒體生產(chǎn)管理系統(tǒng)，通過“1個集團級融媒體中心+N個企業(yè)級平臺+90個區(qū)域基站”架構(gòu)，實現(xiàn)選題申報、素材共享、傳播監(jiān)測全流程數(shù)字化，榮獲王選新聞科學(xué)技術(shù)獎等多個獎項。目前，我們正以此為基礎(chǔ)建設(shè)中國石油融媒體一體化生產(chǎn)管控平臺，新增AI支撐與輿情監(jiān)控模塊，打造服務(wù)全集團的技術(shù)底座。

　　二是智能生產(chǎn)賦能工程。系統(tǒng)布局AI技術(shù)矩陣，從文本生成、視頻制作到跨模態(tài)內(nèi)容分發(fā)，全面賦能媒體內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)策、采、編、發(fā)全鏈條智能化。自建的“昆侖大模型”已深度應(yīng)用于新聞生產(chǎn)全流程：策劃環(huán)節(jié)自動追蹤熱點，采寫環(huán)節(jié)智能整理素材，編輯環(huán)節(jié)提供校對潤色，傳播環(huán)節(jié)精準用戶畫像。AIGC創(chuàng)作短視頻、海報實現(xiàn)常態(tài)化，顯著提升新聞生產(chǎn)質(zhì)效。

　　三是創(chuàng)新應(yīng)用示范工程。在重大主題報道中，充分發(fā)揮生成式人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)優(yōu)勢，每年重點孵化2~3個創(chuàng)新應(yīng)用項目。例如，在深地塔科1井完鉆報道中，團隊運用DeepSeek等工具打造“地心rapper塔科小子”3D動畫，AI輔助制作《深地萬米江山圖》，推出《深地色卡》系列海報及短視頻，相關(guān)融媒產(chǎn)品被人民日報、新華社等央媒轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播，口碑與流量雙豐收。

“壯麗75年——能源脊梁·加油中國”高質(zhì)量發(fā)展縱深行中國石油報東北采訪組在遼河油田采風(fēng)。

　　《中國報業(yè)》：四中全會提出，要提升中華文明傳播力影響力，中國石油報社在加強國際傳播能力建設(shè)、推動國際傳播與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同頻共振方面取得了哪些成績？

　　霍恚明：國資央企是國際傳播的重要對象，也是推動國際傳播的重要力量。中國石油是具有代表性的中央企業(yè)和全球化經(jīng)營的跨國公司，是“走出去”的排頭兵和共建“一帶一路”主力軍。作為中國石油黨組機關(guān)報，中國石油報社不斷創(chuàng)新對外傳播方式，為進一步講好中國石油故事、展現(xiàn)中國形象貢獻了石油力量。

　　報社承擔中國石油國際傳播渠道建設(shè)及相關(guān)支持工作，從生產(chǎn)經(jīng)營、社會責(zé)任、科技創(chuàng)新、石油人物、中國形象、國際合作、中華文化等方面全方位展示中國石油國際形象。一系列現(xiàn)象級國際傳播產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)：講述中國石油跨國家庭故事的視頻《吳妮卡的家》，被全球382個媒體轉(zhuǎn)載，瀏覽量突破2.4億?！逗Ｑ蟛溉閯游镉^察員》憑借生動敘事斬獲“國企好新聞”國際傳播類一等獎，向世界呈現(xiàn)真實立體的中國石油形象?！稓鈴暮Ｉ蟻怼啡诿綀蟮辣?07家海外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾達2.1億人次，入選中央網(wǎng)信辦“中國好故事”國際傳播優(yōu)秀案例，成為展示中國能源合作共贏理念的代表作。

　　隨著國際傳播工作的不斷深入，中國石油的國際影響力持續(xù)增強。目前，我們已建成多平臺、多語種的國際傳播矩陣，涵蓋眾多國際社交平臺，以英語、西班牙語、俄語等多種語言與全球受眾進行互動和溝通。截至2025年上半年，中國石油海外社交賬號總瀏覽量突破21億次，總粉絲量達503萬，央企國際傳播力指數(shù)排名從第5位躍升至97家央企榜首，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　《中國報業(yè)》：“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”是行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型的重要方向，中國石油報社在變革運營模式、賦能世界一流企業(yè)方面有哪些創(chuàng)新舉措？

　　霍恚明：在信息渠道與內(nèi)容供給爆發(fā)式增長的背景下，媒體唯有與用戶建立深度連接，才能贏得持久關(guān)注。對行業(yè)媒體而言，這種連接體現(xiàn)在面向本行業(yè)的專業(yè)服務(wù)上。我們緊緊圍繞“宣傳中央精神，傳遞黨組聲音，服務(wù)石油發(fā)展”的核心功能，創(chuàng)新運營模式，重點做好三篇文章：

　　一是服務(wù)關(guān)鍵讀者，做好“智庫+”這篇文章。報社依托能源行業(yè)權(quán)威信息、海量資料和基層線索，打造媒體型智庫，將行業(yè)特色內(nèi)容轉(zhuǎn)化為垂直服務(wù)與產(chǎn)品。每年推出多份內(nèi)參、行業(yè)觀察及市場分析報告，為黨組決策和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持；積極承擔國家部委、行業(yè)協(xié)會及企業(yè)課題，提供高質(zhì)量研究成果，實現(xiàn)從信息傳播向智力服務(wù)的轉(zhuǎn)型，達成社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一。

　　二是服務(wù)廣大員工，做好“文化+”這篇文章。深入挖掘石油文化資源，建設(shè)中國石油展廳，打造“感動石油人物推薦宣傳活動”“好記者講好故事·能源報國頌”等精品文化工程，廣受內(nèi)外好評。在政務(wù)服務(wù)方面，運營的“鐵人先鋒”黨建平臺覆蓋3.8萬個黨組織、118萬用戶，成為國內(nèi)最大最活躍的企業(yè)黨建云平臺；“石油清風(fēng)”紀律教育平臺覆蓋77.6萬用戶，躋身反腐倡廉類新媒體第一梯隊。這些舉措有效激發(fā)員工責(zé)任感與榮譽感，傳承弘揚石油精神和大慶精神鐵人精神，匯聚建設(shè)世界一流企業(yè)的智慧與力量。

　　三是服務(wù)客戶發(fā)展，做好“商務(wù)+”這篇文章。立足用戶思維，提升個性化服務(wù)能力，推動從內(nèi)容生產(chǎn)者向綜合服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。目前已為多家系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)提供定制化服務(wù)，依托數(shù)據(jù)支持與風(fēng)險預(yù)警，有效助力企業(yè)品牌形象塑造。

　　下一步，中國石油報社將深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會精神，扎實推進媒體系統(tǒng)性變革，不斷鞏固壯大石油主流輿論陣地，切實為中國石油加快建設(shè)世界一流企業(yè)提供堅強思想保障、強大精神力量、良好輿論氛圍和有利文化條件，為文化強國建設(shè)貢獻石油力量。（撰稿人  錢鵬飛   通訊員  薛梅  董宣）

　?。ㄔd《中國報業(yè)》雜志2025年10月下半月）

　　轉(zhuǎn)自：《中國報業(yè)》雜志

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀