“今年前三季度，全國旅游演藝市場無論是場次、票房，還是觀眾人數(shù)都實(shí)現(xiàn)了同比增長，這些數(shù)據(jù)是市場活力的最好證明。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智在近日舉行的2025文旅融合·旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展大會上介紹，當(dāng)前，旅游演藝市場產(chǎn)品供給豐富，市場活力持續(xù)釋放。一批山水實(shí)景、主題園區(qū)演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，正持續(xù)提質(zhì)升級，不斷煥發(fā)新的生命力。
讓觀眾“走”進(jìn)去
夜幕低垂，陜西西安驪山腳下的華清宮景區(qū)九龍湖畔，舞劇《長恨歌》當(dāng)天的第二場演出拉開帷幕。山為幕，水為臺，在隱蔽式折疊LED屏、山體星空特效、水下升降舞臺等技術(shù)助力下，現(xiàn)場3000多名觀眾沉浸在65分鐘演出中。
大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》自2006年首演以來，已累計演出6500余場，接待觀眾1290萬人次，創(chuàng)收超30億元。
陜西是旅游大省，西安是國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者。1982年，陜西省歌舞劇院推出的《仿唐樂舞》堪稱經(jīng)典。
上世紀(jì)90年代以來，伴隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，投入市場的旅游演藝日益增多。例如，1998年，深圳歡樂谷推出大型影視實(shí)景特技表演秀《地道戰(zhàn)》；2004年起，大型山水實(shí)景演藝《印象·劉三姐》開始在廣西陽朔上演等，這些演出均獲得了較好的市場反響，也為文化旅游業(yè)發(fā)展注入活力。
為進(jìn)一步促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2019年3月，文化和旅游部出臺《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提及要推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。這也是文化和旅游部首個促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件。2023年11月，文化和旅游部發(fā)布的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》提出，推動旅游演藝提質(zhì)升級。與此同時，游客個性化旅游需求日漸增強(qiáng)，也對旅游演藝的品質(zhì)提出了更高要求。一批“老牌”旅游演藝相繼走上升級之路。
2025年，煥新后的《地道戰(zhàn)》上演，該演出以1942年的冀中抗日根據(jù)地為時空坐標(biāo)，再現(xiàn)“藏、打、轉(zhuǎn)移”網(wǎng)狀地道系統(tǒng)的經(jīng)典戰(zhàn)例。同時，還增設(shè)游客互動環(huán)節(jié)，游客換裝后登臺與演員互動，由旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓這段英雄記憶變得可觸、可感、可參與。
“我們構(gòu)建‘地道—屋頂—廣場’的三維立體動線，就是為了讓觀眾直觀地感受地道立體交織的智慧以及當(dāng)時中華兒女奮勇抗敵的勇氣。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人伍文光介紹，此次煥新升級，重在“深化沉浸”與“強(qiáng)化共情”，進(jìn)一步打破演員與游客的界限，“讓觀眾‘走’進(jìn)去、‘演’起來”，引起他們的情感共鳴。
耳目一新又不失文化底蘊(yùn)
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員周漢萍表示，旅游演藝是文旅融合的產(chǎn)物，也是人民群眾感受文化之美的生動載體。旅游演藝進(jìn)一步發(fā)展更需要以內(nèi)容為王打造時代精品，以融合為徑拓展產(chǎn)業(yè)邊界，以科技為翼提升發(fā)展動能。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無疑是諸多旅游演藝的內(nèi)容富礦，而科技的加入則讓旅游演藝在全新的場景下煥發(fā)光彩。
深圳錦繡中華民俗村的《龍鳳舞中華》已有22年歷史，演出超過6000場，吸引了數(shù)以千萬計的觀眾，成為國內(nèi)外觀眾了解中國歷史和文化的一個窗口。
2024年，錦繡中華對《龍鳳舞中華》進(jìn)行了創(chuàng)新和升級。新版《龍鳳舞中華》在內(nèi)容上，既采擷五千年歷史長河中的代表性片段，也展示東西南北中的民俗，同時突出對“嶺南文化”的呈現(xiàn)，讓作品展現(xiàn)出大灣區(qū)的個性和亮點(diǎn)。
錦繡中華總經(jīng)理李迎春表示，如今，國風(fēng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)形式日益受到年輕一代歡迎，新版《龍鳳舞中華》選擇用時尚化、科技化的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，縮短了與觀眾尤其是青年群體的心理距離。例如，結(jié)合賽博朋克的視覺效果，將傳統(tǒng)的京劇、川劇等與現(xiàn)代舞臺科技融合，帶給觀眾既耳目一新又不失文化底蘊(yùn)的體驗(yàn)；將火壺表演、太極、詠春拳等融入劇情，借舞臺展演呈現(xiàn)技藝魅力；在劇目內(nèi)容上，則突出民族團(tuán)結(jié)、家國情懷、時代夢想等，既傳承傳統(tǒng)文化，又展現(xiàn)現(xiàn)代人的理想與情感。
演出效應(yīng)輻射至劇場之外
山水實(shí)景演藝《印象·劉三姐》，也已走過20余年歷史。該演出以桂林代表性的山水風(fēng)光為背景，將漁翁捕魚、漁火、山歌等融入演出，甫一推出，便以原生態(tài)且富有創(chuàng)意的表演受到游客追捧，也為桂林旅游業(yè)發(fā)展增添了新的活力。迄今，累計演出超9000場，接待觀眾超2200萬人次。
20多年間，這臺演出持續(xù)迭代升級。《印象·劉三姐》運(yùn)營方桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，導(dǎo)演組定期到現(xiàn)場進(jìn)行演出維護(hù)，根據(jù)不同章節(jié)、段落，對演員動作、音樂、舞美、燈光進(jìn)行調(diào)試優(yōu)化，豐富視覺美陳，確保演出始終保持高水準(zhǔn)。今年“五一”新增演出前的民族風(fēng)情體驗(yàn)活動，增強(qiáng)與游客的互動。
圍繞“印象·劉三姐”這一IP的延伸鏈條的打造也在持續(xù)進(jìn)行，桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計絲巾、折扇、鑰匙扣、文件袋等文創(chuàng)產(chǎn)品，打造契合90后、00后審美偏好的動畫人物形象，讓這一文旅品牌持續(xù)煥發(fā)年輕活力。
不只是桂林，在甘肅敦煌，《又見敦煌》《樂動敦煌》等演出也已成為當(dāng)?shù)赜忠粡埪糜谓鹈瑸橛^看旅游演藝的游客提供了更為豐富的選擇。
8月底，記者到敦煌采訪時，正值旅游旺季。在敦煌夜市附近的一家賓館，記者看到前臺擺放著《又見敦煌》《樂動敦煌》《敦煌盛典》等演出的宣傳冊，前臺工作人員介紹，可為住店客人提供相關(guān)演出的購票及接送服務(wù)?！斑@個季節(jié)入住的基本是游客，他們大多會在行程中安排觀看一部演藝作品?！?/p>
近年來，隨著敦煌文化的出圈，融合敦煌歷史、服飾、樂舞文化的劇目，受到越來越多游客的歡迎，并吸引他們走進(jìn)敦煌。
2016年，大型室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》首演。該演出選取6個線索人物作為故事脈絡(luò)，借助5個典型場景，講述了莫高窟飛天壁畫的前世今生以及一代代敦煌人以青春奉獻(xiàn)大漠的故事。與傳統(tǒng)舞臺劇不同，該演出運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，采用“流線式”空間體驗(yàn)方式演出。劇場中設(shè)置了超大型聯(lián)動舞臺機(jī)械裝置、3D影像裝置、移動巨幕裝置等。走進(jìn)劇場的觀眾，如同進(jìn)入跨越千年的時空隧道，跟隨劇情的發(fā)展，穿梭于莫高窟的壁畫長廊、西域的蒼茫沙海，感受敦煌歷史與文化。
“這場演出幫我了解到更多敦煌文化和中國文化?！蔽靼嘌罃z影師羅山幕在觀看《又見敦煌》后如是表示。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月4日，由《敦煌盛典》《又見敦煌》《樂動敦煌》《千手千眼》組成的四臺大戲在“十四五”期間累計演出7901場、接待觀眾375萬余人次，帶動敦煌住宿、餐飲、交通等綜合收入實(shí)現(xiàn)新突破。
“‘演出+旅游’的拉動效應(yīng)正在持續(xù)擴(kuò)大，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新動力?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家羅茲柏說。(尹婕 趙珊)
轉(zhuǎn)自：人民日報海外版
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