再過不到一個月就該過春節(jié)了，隨著這個傳統(tǒng)節(jié)日越來越近，電影市場的熱度也越來越高?，F(xiàn)在大家關(guān)注一部電影，已經(jīng)不只局限在看電影本身，越來越多的人沒看電影就開始打卡電影拍攝地、購買電影周邊。如今，電影產(chǎn)業(yè)正深切改變著我們的生活方式。
在采訪中，我們注意到一個新的變化：有的觀眾還沒走進(jìn)影廳，手里已經(jīng)拿著電影角色的玩偶。
一部電影還沒上映，周邊商品卻已經(jīng)賣了一個月。在年初的春節(jié)檔情況又是怎樣的？我們把時間撥回到2025年春節(jié)?！赌倪?》上映后迅速引爆市場，正版盲盒幾乎與電影同步上線，但很快就售罄。在社交平臺的討論中，不少觀眾說，好不容易搶到了周邊盲盒的預(yù)售，卻發(fā)現(xiàn)發(fā)貨時間已經(jīng)排到了半年之后。
在這之后，我們把這一年幾部熱門動畫電影的周邊上架時間與上映時間對比，發(fā)現(xiàn)消費時間線正在整體向電影上映之前前移。
相關(guān)電影周邊不再等待上映。有的影片距離公映還有數(shù)周，甚至數(shù)月，標(biāo)志性的毛絨玩偶、掛件已經(jīng)出現(xiàn)在商場和門店中。觀眾可以在走進(jìn)影院之前，就先把電影里的角色周邊商品帶回家。
中國傳媒大學(xué)IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松表示，不管是生活日用品、文創(chuàng)產(chǎn)品，還是其他的一些小的這種衍生品，要早一點從形象設(shè)計開始就能接觸市場，提前半年、一年進(jìn)行這樣的布局。
當(dāng)消費的時間線不斷前移，它流向的空間也在不斷擴展。在2026年的春節(jié)檔還未開啟之前，旅游大數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)了，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等多部影片定檔后，與電影內(nèi)容相關(guān)的目的地在上映前就出現(xiàn)了明顯熱度變化。
數(shù)據(jù)顯示，截至1月中旬，2026年春節(jié)假期，電影《飛馳人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店預(yù)訂量同比增幅達(dá)到147%，“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量也增長六成。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員石珂表示，電影對旅游的帶動，正在從上映后打卡變?yōu)樯嫌城啊胺N草”，這也是2026年春節(jié)新出現(xiàn)的現(xiàn)象。觀眾因為對故事和畫面的期待，提前去規(guī)劃旅游行程。
為什么人們愿意為一部“還沒看”的電影提前消費、提前規(guī)劃？
郎勁松表示，觀眾也好，還是市場也好，還是生產(chǎn)方、消費者也好，對中國電影的未來都抱有非常強烈的信心，以文化做引擎撬動產(chǎn)業(yè)鏈條，形成文化生態(tài)。
電影帶動的不只是一次次走進(jìn)影院，而是更多消費選擇開始提前為它發(fā)聲。市場的變化折射出的是中國電影市場正在走向更穩(wěn)定、更成熟的高質(zhì)量發(fā)展。
電影放映結(jié)束后的“第二現(xiàn)場”
如果說，一部電影帶動了電影周邊的“靠前”消費，那么當(dāng)電影放映結(jié)束，它的熱度是不是就慢慢消失了？大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，越來越多的觀眾走出影院，會繼續(xù)追著這部電影走，都去了哪里？
我們對2025年春節(jié)檔以來的觀影分享進(jìn)行大數(shù)據(jù)梳理時，發(fā)現(xiàn)了一條人們的觀后感時間線。最初，是上映后的集中討論，觀眾在社交平臺刷短評、聊劇情；隨后，是“N刷”現(xiàn)象的出現(xiàn)，人們反復(fù)觀看，把電影里的情緒帶進(jìn)自己的日常生活；而在上映一段時間之后，越來越多觀眾曬出的，不再只是票根和海報，而是動畫手稿、人物設(shè)定草圖、信息密集的展板照片。這些深度內(nèi)容并不在影院里，在哪里呢？順著人們的分享線索，我們來到了中國電影博物館。
中國電影博物館副館長劉軍表示，把以前的上海美影廠曾經(jīng)在我們館藏的大鬧天宮，哪吒鬧海這些動畫片里頭的手稿、文物就放在IMAX影廳的外面。用觀影的熱情帶出來，讓觀眾去沿著這個電影追溯中國文化的優(yōu)秀的底蘊。
劉館長介紹，像這樣伴隨電影上映推出的小微展的意外走紅，讓博物館的策展思路發(fā)生了轉(zhuǎn)向。不再只是講述電影史，而是把電影，作為理解中國傳統(tǒng)文化的入口。一年中，粵劇電影《白蛇傳·情》在這里重映，中式服裝、置景美學(xué)被系統(tǒng)性地引入展廳；閩劇《雙蝶扇》、黃梅戲《羅帕記》等戲曲電影，也不再只是簡單放映，而是配套講解、研討與導(dǎo)覽。
劉軍表示，有一些年輕人說以前不明白這些戲曲電影，接觸得很少，也沒有興趣。但真正地到了博物館這個地方來看電影，一看就看進(jìn)去了，說是比大片還好看。
我們發(fā)現(xiàn)，2025年，在多部熱門電影上映期間，相關(guān)文化展覽的預(yù)約量都出現(xiàn)明顯增長。以《浪浪山小妖怪》上映為例，北京《繪動世界》展覽，匯集上美影百余個經(jīng)典角色原稿，相關(guān)話題在社交平臺閱讀量超過600萬。在杭州，一處由老膠片廠改造的光影文化空間，集觀影、數(shù)字文博展、文化市集于一體，2025年營收同比提升26.4%。電影正在持續(xù)激活更多文化空間。
轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)
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