游戲產(chǎn)業(yè)開年捷報(bào) 著迷30億文娛基金能否再創(chuàng)佳績(jī)?

　　據(jù)市場(chǎng)研究分析機(jī)構(gòu)SuperData的統(tǒng)計(jì)，全球游戲市場(chǎng)在2016年實(shí)現(xiàn)了910億美元的大豐收?！?016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)以1655.7億元的營(yíng)收迎來(lái)一份開年捷報(bào)。國(guó)內(nèi)游戲廠商這一年“跨海捕魚”跡象明顯，市場(chǎng)布局遍及全球范圍，典型的案例有：騰訊出資86億美收購(gòu)芬蘭廠商Supercell，游族出資8000萬(wàn)歐元收購(gòu)德國(guó)游戲商Bigpoint，以及著迷集團(tuán)樂享方登，835055攜手金利科技002464設(shè)立30億元文娛產(chǎn)業(yè)投資基金，尋找全球范圍內(nèi)優(yōu)秀的并購(gòu)標(biāo)的和潛在資源。

　　全球化布局既拼速度也拼策略

　　國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)、增速略有減緩的形勢(shì)下，騰訊、游族、著迷紛紛瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)的一個(gè)重要原因就是出于營(yíng)收考慮。從PC、主機(jī)、手游三大類游戲的創(chuàng)收規(guī)模來(lái)看，尤以海外手游的變現(xiàn)能力搶眼，如《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》《暗黑破壞神》等爆款游戲近幾年在國(guó)內(nèi)接連取得成功。

　　事實(shí)上，著迷網(wǎng)絡(luò)在設(shè)立全球文娛產(chǎn)業(yè)投資基金之前已經(jīng)有了布局海外市場(chǎng)的前兆。2016年連續(xù)兩次高層人事變動(dòng)就已經(jīng)顯露出布局北美市場(chǎng)的決心： “星戰(zhàn)游戲之父” Jack Sorensen以及擁有20年高級(jí)財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)、全局性戰(zhàn)略規(guī)劃與企業(yè)并購(gòu)分析工作經(jīng)驗(yàn)的Jonathan Schultz相繼加入著迷網(wǎng)絡(luò)北美分公司。有了這支在游戲行業(yè)和投資并購(gòu)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，著迷網(wǎng)絡(luò)以北美市場(chǎng)為“前哨”，逐步在全球布局、海外發(fā)行以及投并購(gòu)等方面形成完整的策略體系，這將為今后的全球化布局提供源源動(dòng)力。

　　拼搶市場(chǎng)份額最終拼的是廠商自身資質(zhì)

　　APP數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手游玩家的平均每用戶收入ARPU高于美、英、韓。龐大市場(chǎng)空間誘發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，刺激著國(guó)內(nèi)廠商不斷提升自身?xiàng)l件。

　　盡管歐美游戲有在中國(guó)市場(chǎng)孵化出眾多爆款的先例，但其進(jìn)入中國(guó)游戲市場(chǎng)后仍然存在一個(gè)獲取用戶的過程。從以往用戶獲取單價(jià)幾塊，飆升至如今的幾十上百塊，一個(gè)在本土能夠黏住用戶的平臺(tái)對(duì)于歐美游戲公司來(lái)說無(wú)異于雪中送炭。從用戶資源來(lái)看，著力搭建30億規(guī)模文娛產(chǎn)業(yè)基金的著迷網(wǎng)絡(luò)在過去幾年的表現(xiàn)低調(diào)且沉穩(wěn)。這個(gè)以UGC起家的泛游戲服務(wù)平臺(tái)，依靠具備內(nèi)容集合引擎的WIKI來(lái)獲取核心用戶，接著涉足視頻、直播、跨界合作等領(lǐng)域，通過對(duì)重度用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為粉絲價(jià)值。看似有些“細(xì)水長(zhǎng)流”的打法，正是將“粉絲經(jīng)濟(jì)”運(yùn)用于游戲產(chǎn)業(yè)中，最大限度降低用戶獲取成本的不二法門。

　　除了要具備挖掘“粉絲價(jià)值”的能力，歐美游戲公司還格外關(guān)注國(guó)內(nèi)游戲廠商是否擁有打造爆款I(lǐng)P的潛力。在這一點(diǎn)上，著迷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)同樣十分搶眼。除了擁有優(yōu)酷土豆5.8億多屏用戶和自身積累起的1億高活躍高粘度泛游戲用戶，同時(shí)還背靠阿里大文娛包含優(yōu)酷土豆，具備眾多極具潛力的IP資源，并在IP孵化、儲(chǔ)備與運(yùn)營(yíng)方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)將助力于海外IP的挖掘與引進(jìn)。

　　此外，優(yōu)酷土豆作為阿里大文娛版塊下的視聽平臺(tái)，始終與著迷網(wǎng)絡(luò)圍繞泛娛樂生態(tài)鏈展開緊密的合作。古永鏘卸任優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼CEO，出任阿里大文娛戰(zhàn)略和投資委員會(huì)主席之后，極力主張“3個(gè)I”IP、國(guó)際、創(chuàng)新方向。從優(yōu)酷土豆與著迷網(wǎng)絡(luò)的合作淵源來(lái)看，這三大主攻方向的落地或?qū)⑴c著迷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有戰(zhàn)略布局產(chǎn)生交集。二者同為著眼全球的文娛產(chǎn)業(yè)基金，能否再次展開深度合作引人期待。

　　著迷網(wǎng)絡(luò)掌控用戶資源和IP資源后，僅從現(xiàn)有資方金利科技的加盟來(lái)看，在資本運(yùn)作和資產(chǎn)管理方面也將如虎添翼。在海外資本運(yùn)作的過程中，新成立的文娛基金機(jī)構(gòu)倘若能與歐美一流團(tuán)隊(duì)攜手合作，那么孵化高品質(zhì)的游戲作品將水到渠成。

　　截止目前，2016全年游戲產(chǎn)業(yè)并購(gòu)交易額已達(dá)210億美元約合人民幣1459.6億。在游戲廠商全球化布局愈演愈烈地趨勢(shì)下，無(wú)論是騰訊、游族的買買買模式，還是著迷集團(tuán)通過整合自身優(yōu)質(zhì)資源、搭建文娛產(chǎn)業(yè)基金的產(chǎn)業(yè)打法，或?qū)⒊蔀橛螒蚱髽I(yè)今后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新發(fā)動(dòng)機(jī)。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀