互聯(lián)網(wǎng)成國(guó)產(chǎn)影視作品主戰(zhàn)場(chǎng) 網(wǎng)劇向“大片化”轉(zhuǎn)變

　　據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，進(jìn)入暑期，熱鬧的不止電影院，各大視頻網(wǎng)站也開(kāi)始加入爭(zhēng)奪觀眾的“混戰(zhàn)”中。本周五，由企鵝影視投拍的新網(wǎng)劇《鬼吹燈之黃皮子墳》開(kāi)始登陸騰訊視頻。巧的是，就在不久前，由愛(ài)奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》也開(kāi)始了劇集更新。同一時(shí)間，同樣題材，不同播放平臺(tái)，讓這兩部劇集的競(jìng)爭(zhēng)迅速陷入白熱化。

　　這兩年，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)呈井噴態(tài)勢(shì)。截至去年底，全國(guó)備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)到4430部，遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)電視劇1137部的備案數(shù)量，可以看出互聯(lián)網(wǎng)已成為國(guó)產(chǎn)影視作品“主戰(zhàn)場(chǎng)”。其中值得關(guān)注的是，為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多網(wǎng)劇開(kāi)始擺脫往年的“低成本、低質(zhì)量”路線，向“大片化”和“精品化”轉(zhuǎn)變。

　　作為網(wǎng)劇的主力輸出源，不少視頻網(wǎng)站不惜花重金打造年度大戲，單集制作成本上百萬(wàn)不再是新鮮事，而馮小剛、韓三平等影視圈大牌導(dǎo)演、制片也紛紛宣布他們進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)劇的計(jì)劃。為什么網(wǎng)劇如此受到重視？視頻網(wǎng)站能依靠自制劇實(shí)現(xiàn)盈利嗎？對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，什么樣的網(wǎng)劇才受歡迎？

　　去年，改編自天下霸唱小說(shuō)的騰訊自制網(wǎng)絡(luò)劇《鬼吹燈之精絕古城》，一度在年輕人中掀起收視熱潮，全網(wǎng)播放量已超過(guò)16億。最新開(kāi)播的同系列《黃皮子墳》，由管虎執(zhí)導(dǎo)，講的是青年時(shí)期的胡八一等人意外闖入俗稱“閻王殿”的百眼窟等一系列探險(xiǎn)故事。

　　管虎介紹：“《鬼吹燈之黃皮子墳》是這幾部里我最喜歡的。它寫(xiě)的很實(shí)在，像真的一樣。68年，知青，蕭瑟，都在感染著我，同時(shí)這是一個(gè)很有青春感的故事。我覺(jué)得下一代冒險(xiǎn)精神差了很多。冒險(xiǎn)的事情我們都不經(jīng)歷了，民族進(jìn)取的東西會(huì)變少。《鬼吹燈》的這個(gè)故事有這種精神。”

　　有趣的是，不久之愛(ài)奇藝投拍的《鬼吹燈之牧野詭事》已開(kāi)始更新。看到騰訊《黃皮子墳》預(yù)告后，相同題材、檔期撞車(chē)，讓不少觀眾困惑的同時(shí)，也讓這兩部大劇的競(jìng)爭(zhēng)陷入白熱化。

　　事實(shí)上，這幾年源于“鬼吹燈”這個(gè)大IP的影視作品不勝枚舉。電影有《尋龍?jiān)E》《九層妖塔》，網(wǎng)劇除了《精絕古城》以及最新開(kāi)播的兩部，接下來(lái)幾部《鬼吹燈》系列劇都將由管虎等人“掌勺”。之所以熱衷將此類IP搬上熒幕，除了粉絲基礎(chǔ)雄厚外，探險(xiǎn)題材故事章回體的結(jié)構(gòu)、高潮迭起、畫(huà)面感強(qiáng)的敘述特點(diǎn)，都適合改編成系列劇集。

　　管虎表示，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的特點(diǎn)是片段感特別強(qiáng)。有時(shí)會(huì)不顧及從何而來(lái)，到哪去。看文字是一回事，看影像是另外一回事。改到劇本里，場(chǎng)景和情節(jié)設(shè)置要更趨于寫(xiě)實(shí)。情節(jié)給更多鋪墊，營(yíng)造更大的高潮，基本上是影像敘事規(guī)律。

　　影視化后，不可避免地會(huì)牽涉到對(duì)原著的改編?！饵S皮子墳》編劇馮驥認(rèn)為，《鬼吹燈》系列本身就有很好的影視化基因，適合在保留精髓的基礎(chǔ)上合理化改編，“主線差異不大，遵循原著。在細(xì)節(jié)上放大，寫(xiě)實(shí)，做成真正青春版的《鬼吹燈》。”

　　管虎憑借《老炮兒》收獲多項(xiàng)導(dǎo)演大獎(jiǎng)，這也是他首次涉足網(wǎng)絡(luò)劇。多年來(lái)，一直以電影導(dǎo)演身份出現(xiàn)的管虎，此前曾毫不避諱自己對(duì)網(wǎng)劇“草臺(tái)班子、制作粗糙”的印象。但隨著近年來(lái)精品化網(wǎng)劇涌現(xiàn)，投資增大，加上相對(duì)自由的制作環(huán)境，讓管虎對(duì)執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生了興趣。“以前是糙著來(lái)不認(rèn)真。另外，相對(duì)平臺(tái)更工業(yè)化，寬容度、資金也雄厚。”

　　2008年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量?jī)H為5部，當(dāng)年電視劇年產(chǎn)量則為502部，占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。十年來(lái)，市場(chǎng)巨變，網(wǎng)絡(luò)劇正呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)。截至去年底，全國(guó)備案上線網(wǎng)劇已達(dá)4430部，遠(yuǎn)高于電視劇1137部的數(shù)量。在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)609億，同比增長(zhǎng)56%。

　　站在投資風(fēng)口上的網(wǎng)絡(luò)劇，吸引來(lái)了大量影視圈金牌導(dǎo)演和制片人。馮小剛和韓三平分別監(jiān)制的《劍王朝》和《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》，以及王晶執(zhí)導(dǎo)的《衛(wèi)斯理傳奇》等網(wǎng)劇拍攝計(jì)劃紛紛于近期公布。在管虎看來(lái)，這個(gè)平臺(tái)給創(chuàng)作者更廣闊的空間，“這個(gè)平臺(tái)不用一張張電影票去賣(mài)，喜歡就來(lái)看?？靠诒?，不喜歡的就不看。”

　　之所以說(shuō)網(wǎng)劇是“更具有可能性”的藍(lán)海，在于它能與年輕觀眾產(chǎn)生直接互動(dòng)。企鵝影視副總裁韓志杰表示，通常每部劇都可以用數(shù)據(jù)分析彈幕，10個(gè)高頻關(guān)鍵詞是什么，觀眾是否在某一集或者某個(gè)情節(jié)點(diǎn)集中離開(kāi)？將結(jié)論反饋給前期，這就是視頻平臺(tái)自制內(nèi)容的基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演汪遠(yuǎn)表示，簡(jiǎn)單說(shuō)，這就是向用戶思維的轉(zhuǎn)變。“所有內(nèi)容都應(yīng)該為觀眾服務(wù)，選擇渠道的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容本身。觀眾感興趣，才會(huì)參與其中。”

　　與此同時(shí)，網(wǎng)劇投資水漲船高。去年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億，同比增長(zhǎng)125%；《如果蝸牛有愛(ài)情》成本3億，毫不遜色大制作電視劇，《老九門(mén)》《半妖傾城》都超過(guò)1億。接下來(lái)，投資將沖向一個(gè)新高度。據(jù)悉，張黎執(zhí)導(dǎo)的《武動(dòng)乾坤》投資將高達(dá)6億；《西游降魔篇》網(wǎng)劇版本，單集投資就將超過(guò)600萬(wàn)。為了在海量片源中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)劇正由“低格調(diào)、粗制濫造”向“精品化、大片化”轉(zhuǎn)變。、

　　導(dǎo)演楊磊表示，投資人更加相信數(shù)據(jù)，很多人希望用數(shù)據(jù)來(lái)解決擔(dān)憂。經(jīng)常買(mǎi)IP，本身是有觀眾群的。

　　其實(shí)，視頻網(wǎng)站最初自制內(nèi)容，是為了平抑越來(lái)越高的買(mǎi)劇成本。但幾年間，自制劇就從“省錢(qián)”變“燒錢(qián)”。除了演員片酬外，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP資源的爭(zhēng)搶讓一個(gè)IP售價(jià)2000萬(wàn)也是尋常事。但盈利模式，依然逃不出“貼片廣告”、“付費(fèi)會(huì)員”。唯有拓展全新盈利渠道，才有扭虧轉(zhuǎn)盈的希望。過(guò)去一年，“先網(wǎng)后臺(tái)”的劇集數(shù)量上漲230%，這就是優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的新嘗試。例如，網(wǎng)劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，同時(shí)還在多個(gè)電視臺(tái)播出。

　　韓志杰表示，多種發(fā)行渠道必然帶來(lái)收入增長(zhǎng)，相當(dāng)于將網(wǎng)劇反輸出到電視臺(tái)，產(chǎn)生版權(quán)收入的同時(shí)也可以帶動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)，“我們有很多網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，各種播出模式，先網(wǎng)后臺(tái)，付費(fèi)、會(huì)員等等。未來(lái)還會(huì)有很多可能性。全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，游戲、電影、小說(shuō)、電商等都要嘗試。”

　　正如韓志杰所說(shuō)，越來(lái)越多視頻網(wǎng)站把自制劇盈利寄托在“協(xié)同”上，就是圍繞同一版權(quán)內(nèi)容，在動(dòng)畫(huà)、游戲等衍生品市場(chǎng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈的“乘法效應(yīng)”。比如，在游戲制作方面優(yōu)勢(shì)明顯的騰訊，必然看好的是“影游聯(lián)動(dòng)”。此次《鬼吹燈之黃皮子墳》開(kāi)播之時(shí)，立刻就推出了聯(lián)動(dòng)的手機(jī)游戲。

　　《軒轅傳奇》手游制作人任志國(guó)介紹，《軒轅傳奇》手游和《鬼吹燈之黃皮子墳》這兩個(gè)產(chǎn)品有很多共同點(diǎn)，里面出現(xiàn)了很多中國(guó)傳統(tǒng)神話故事的妖獸。這也是泛娛樂(lè)的聯(lián)手合作，可以和胡八一一起在游戲里探秘。

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