短視頻“過坎” 內容與商業(yè)化該如何平衡？

　　近年來，短視頻融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體滿足用戶的表達、溝通需求，而越來越多的企業(yè)和資本也進入短視頻行業(yè)，短視頻呈持續(xù)爆發(fā)的態(tài)勢。但業(yè)內人士認為，優(yōu)質內容才能留住用戶，有效匹配和聯(lián)合資源才是王道。

　　企業(yè)布局短視頻

　　隨著智能設備和信息技術的普及，短視頻行業(yè)的發(fā)展非常快速，并在2015年后呈爆發(fā)趨勢。各大巨頭企業(yè)的入局也讓短視頻行業(yè)的競爭更加激烈。

　　一方面，網易云音樂添加短視頻功能；今日頭條投入10億元補貼短視頻創(chuàng)作者，并通過海外收購及取得視聽牌照加速布局；騰訊的芒種計劃2.0把對內容創(chuàng)作者的扶持總金額從2億元提高到12億元。陌陌、微博、北京時間等也在全面布局短視頻。另一方面，騰訊微視、愛奇藝啪啪奇、微可拍等平臺黯然離場。

　　小紅唇創(chuàng)始人、CEO姜志熹接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，從去年開始，短視頻行業(yè)迎來了爆發(fā)式發(fā)展，短視頻行業(yè)的發(fā)展需要與生態(tài)資源相結合，滿足用戶的個性化需求，才能在消費升級時代，占據行業(yè)先機。

　　易觀發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達1.31億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。

　　短視頻的快速發(fā)展與信息技術和互聯(lián)網的發(fā)展息息相關。隨著信息技術的不斷提高，短視頻行業(yè)也在發(fā)生著變化，普及的“門檻”越來越低。

　　一下科技高級副總裁劉新征接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示：信息技術的發(fā)展水平越來越好，帶寬也提供了更大的支撐。使得短視頻行業(yè)的發(fā)展更加快速，畫質也更加優(yōu)質，傳播也更加高效，同時對于短視頻制作者挑戰(zhàn)越來越高。

　　“信息技術的發(fā)展 會在一定程度上影響移動短視頻的用戶體驗、流暢度、清晰度、即時體驗等等，但是相對來說大部分用戶依然不會在非WiFi環(huán)境下進行視頻播放，所以影響的應該是產品功能的走向 。想讓短視頻成為移動網路環(huán)境下的主流，可能要解決的主要問題是流量資費。”業(yè)內人士李滕飛告訴《中國企業(yè)報》記者。

　　優(yōu)質內容是關鍵

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前大部分對于垂直短視頻APP的盈利模式，基本靠廣告營銷、IP植入、流量變現(xiàn)等。但很多短視頻靠一些奇葩的所謂的熱點和炒作來博取眼球、賺取流量。業(yè)內人士分析，最終決定短視頻發(fā)展的關鍵是優(yōu)質的內容和商業(yè)價值，幽默搞笑的內容只能新鮮一時。

　　在姜志熹看來，只有持續(xù)生產優(yōu)質的內容才能留住用戶，短視頻的發(fā)展歸根結底是互聯(lián)網碎片化時代用戶對于優(yōu)質內容的渴求。

　　對此，劉新征也非常認同，他表示現(xiàn)在短視頻行業(yè)對于優(yōu)質內容的要求比之前要高很多。秒拍還因此設立了“金栗子”獎鼓勵優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻內容。

　　短視頻的可持續(xù)發(fā)展還是要回歸到內容本身，業(yè)內人士建議可以做差異化，一方面有更好的創(chuàng)意和制作，另一方面也可以通過簽約機構獲取流量和獲得更多的資源。

　　姜志熹分析，如何在內容與商業(yè)化之間進行平衡是很重要的問題，未來基于用戶大數(shù)據分析，將會給短視頻內容提出更高的要求，不僅僅是自主創(chuàng)造內容，還需要從用戶需求出發(fā)。

　　短視頻燒錢是不爭的事實，從各大平臺都拿出了足量的資金來扶持內容創(chuàng)業(yè)者來看，短視頻風口其實更大程度上來說是對內容創(chuàng)業(yè)者而言的。

　　而李滕飛則認為，“整個視頻行業(yè)既不是內容為王也不是用戶為王，真正為王的是如何有效地匹配資金、資源。對于平臺來講，如何減少投入還能維系與內容創(chuàng)業(yè)者的緊密聯(lián)系是個關鍵問題。”

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