相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，占整體電視節(jié)目內(nèi)容出口總額的68%，“出海”的國產(chǎn)劇體量在不斷增長。
中國故事正在逐步突破語言瓶頸，越來越多的影視作品開始走出國門。電視劇作品的走出去，能讓海外觀眾感知到深厚悠久的中國文化內(nèi)涵，提升中國文化的國際影響力。
在法國當(dāng)?shù)貢r間10月18日結(jié)束的2017戛納秋季國際電視節(jié)上，受邀參加的歡娛影視帶去了三部富有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的電視劇參展。這些作品中的刺繡、昆曲、書法、二十四節(jié)氣等傳統(tǒng)文化元素以獨特的文化記憶向海外觀眾傳遞著中國文化的匠心制作?，F(xiàn)場，歡娛影視獨具中國特色的展臺吸引了戛納電視節(jié)組委會前來參觀，歡娛影視CEO楊樂向其詳細(xì)介紹了刺繡等中國傳統(tǒng)文化，并將繡品贈予組委會留念。新華社在報道中對歡娛影視用做工精良的乾隆常服、皇后朝服、朝冠、胭脂盒等傳遞中國文化魅力，通過電視劇帶動傳統(tǒng)文化出海表示贊賞。
作為集影視劇制作和發(fā)行為一體的專業(yè)綜合性影視機(jī)構(gòu)，歡娛影視憑借品質(zhì)之作把握住國內(nèi)市場的同時，積極通過電視劇海外發(fā)行將中國文化傳播出去。
歡娛影視多維度布局海外市場“出海”競爭力不斷提升
事實上，中國電視劇早在上世紀(jì)八十年代便開始走出國門，不少電視劇開始在新加坡、泰國、韓國等多個國家播出。但業(yè)內(nèi)專家也指出，中國電視劇的出口量和影響力與美韓等國家相比，所占份額尚小，電視劇海外發(fā)行仍需要影視行業(yè)共同努力。歡娛影視作為集制作和發(fā)行為一體的影視公司，一直在為電視劇出海做新的探索和嘗試，保證國內(nèi)市場影響力的同時堅持用海外發(fā)行帶動文化輸出。
加強(qiáng)對周邊國家市場的傳播，從“友鄰傳播”開始，歡娛影視一步一個腳印，踏實走好海外傳播的每一步。其出品的多部電視劇在港澳臺、東南亞國家憑借精良制作取得優(yōu)異的收視成績和良好口碑，奠定了海外傳播的堅實基礎(chǔ)。繼在港澳臺和東南亞國家取得初步成功后，歡娛影視更積極、主動拓展電視劇海外發(fā)行市場，對接國際資源，探索與海外市場合作的全新模式。同美國、加拿大、歐洲國家以及拉美地區(qū)國家建立合作關(guān)系，構(gòu)建更大范圍的電視劇海外發(fā)行布局。
拓寬海外發(fā)行市場是歡娛影視用電視劇帶動中國文化出海的重要舉措，除了在電視臺等傳統(tǒng)媒體上播出，歡娛影視還充分利用新媒體平臺傳播范圍廣和傳播迅速等優(yōu)勢，在YouTube等平臺上建立歡娛影視板塊，發(fā)布所有出品電視劇的中英文片花。并同世界最大視頻點播公司Netflix建立合作溝通，從傳統(tǒng)媒體拓寬至新媒體領(lǐng)域，讓海外觀眾可以通過碎片化的時間接觸和了解中國文化的魅力。
截止2017年9月，歡娛影視出品的《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》、《陸貞傳奇》、《神雕俠侶》、《大王不容易》等二十多部熱播劇已經(jīng)在四十多個海外國家(地區(qū))電視臺、新媒體發(fā)行播出，覆蓋近五億海外收視人群，并在當(dāng)?shù)貏?chuàng)下高收視率記錄，通過電視劇把更多的中國元素和中國文化傳播給海外觀眾。
歡娛影視創(chuàng)始人之一、CEO楊樂表示：“歡娛影視以文化輸出為己任，讓海內(nèi)外觀眾在一部部影視精品里，感受中國文化的豐富和厚重，為文化自信貢獻(xiàn)影視人的力量。”
靠品質(zhì)制勝才能更好傳播中國文化
國家相關(guān)政策為國產(chǎn)劇海外輸出提供支持，加速國產(chǎn)劇走出去的進(jìn)程。除了政策支持外，提升國產(chǎn)劇的質(zhì)量，講好中國故事，也是實現(xiàn)電視劇出海的重要因素。
傳統(tǒng)文化是電視劇的沃土，也是“熱土”，以正確的態(tài)度對待承載傳統(tǒng)文化的元素，才能更好地體現(xiàn)電視劇的品質(zhì)。
歡娛影視出品的電視劇已經(jīng)在文化地緣相近的新加坡、馬來西亞、泰國、越南等國家播出，并憑借電視劇自身的人物角色、臺詞、情節(jié)等的設(shè)置以及專門為電視劇量身打造的具有濃郁中國風(fēng)的服飾、道具等，潛移默化地把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向海外觀眾進(jìn)行傳播，使海外觀眾在觀看電視劇的過程中也被進(jìn)行著一次悄無聲息的、多層面的中國文化浸養(yǎng)。
2017戛納秋季國際電視節(jié)已經(jīng)落下帷幕，歡娛影視帶去的具有濃厚中國文化底蘊(yùn)的《延禧攻略》、《朝歌》、《鳳囚凰》三部作品點燃了各國前來參加電視節(jié)的影視公司、電視臺的興致。
歡娛影視此次戛納之行，帶去了中國傳統(tǒng)手工藝刺繡作品參展，主動傳播中國傳統(tǒng)手工藝文化的魅力。參展的幾部作品中，從道具、服裝到建筑、外景，全部參考史料中的相關(guān)記載專門訂做，力求通過細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精美和博大精深，體現(xiàn)鮮明的中國特色、中國風(fēng)格。
歡娛影視創(chuàng)始人于正強(qiáng)調(diào)自己對輸出傳統(tǒng)文化的執(zhí)念：“我對中國五千年的文明非常驕傲，我想告訴人家中國有多偉大。”
電視劇作為文化產(chǎn)品的一種重要形式，可以通過對故事背景、人物、情節(jié)等的設(shè)置將中國文化傳播出去，最符合文化“潤物無聲”的特征。歡娛影視用電視劇海外發(fā)行帶動“文化出海”，積極參與在影視領(lǐng)域的國際交流與合作，主動承擔(dān)更多的文化推廣責(zé)任。
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易金融網(wǎng)
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