互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)絡視頻成了人們生活的一部分，新技術(shù)的應用也使視頻內(nèi)容得到極大豐富。愛奇藝首席技術(shù)官湯興對《中國企業(yè)報》記者表示，“一個與觀眾周圍環(huán)境深度結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會具有更強的代入感和參與感，而AI讓視頻更聰明、更懂你，VR和AR讓視頻更真實、有趣。”
表現(xiàn)形式豐富精品內(nèi)容撬動產(chǎn)業(yè)升級
隨著網(wǎng)絡滲透率的日益提高，網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的來源也更加豐富。湯興介紹到，從最初普通用戶拍攝，簡單制作后上傳的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）短視頻，到時長更長、制作更加專業(yè)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容，再到由網(wǎng)絡視頻商和自媒體為主導的網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，以及近兩年日益火爆的短視頻應用、網(wǎng)絡直播等，視頻媒體表現(xiàn)形式越來越多。
暴風集團VP張鵬宇在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時講到，未來內(nèi)容生產(chǎn)的重要性將進一步加強，上游制勝將是行業(yè)的共同目標，內(nèi)容生產(chǎn)力將進一步發(fā)展壯大。
精品內(nèi)容對視頻網(wǎng)站的意義不言而喻，各大視頻網(wǎng)站對于精品化頭部內(nèi)容的競爭日益激烈。湯興表示，無論是視頻用戶對于精品內(nèi)容的觀看、付費意愿的提升，還是精品內(nèi)容對于廣告、衍生周邊的反向輸出能力的增強，都是精品化趨勢的直接體現(xiàn)。精準采購版權(quán)和自制出一流的精品內(nèi)容是持續(xù)發(fā)展的重點策略。
在版權(quán)方面，各大視頻網(wǎng)站花重金購買頭部版權(quán)劇以保證流量，同時也加大自制劇、自制綜藝節(jié)目的投入，創(chuàng)新更豐富的娛樂內(nèi)容。例如，優(yōu)酷的《火星情報局》，騰訊的《鬼吹燈》，愛奇藝的《余罪》、《老九門》、《河神》等獲得了廣泛熱議和良好口碑；愛奇藝獨家出品的《中國有嘻哈》更是成為了現(xiàn)象級的網(wǎng)絡綜藝爆款。此外，短視頻成為娛樂生態(tài)模式的重要組成部分，發(fā)揮視頻內(nèi)容的長尾效應。
智能化布局新技術(shù)促進行業(yè)發(fā)展
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在一定程度上要依賴于技術(shù)的推動，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛在視頻領域的內(nèi)容生產(chǎn)、智能推薦、視頻播放、商業(yè)化等環(huán)節(jié)應用了多種新技術(shù)。
在內(nèi)容產(chǎn)生的過程中，湯興認為，AI可以讓視頻更加聰明親切，通過大數(shù)據(jù)分析和AI算法，可以從視頻的創(chuàng)意階段就與觀眾需求相錨定，從劇本起草、分鏡設計、卡司選擇、拍攝剪輯、后期特效，直到編目、審核、宣發(fā)，AI技術(shù)都能提供更加有說服力的決策支持，提高效率的同時制作出更合乎觀眾口味的視頻作品，做到“看你所想，懂你所看”。另外，視頻的投資方和廣告主的營銷與投放也更加有的放矢。
通過AI技術(shù)，還可以將零散化的個體用戶行為變成聚類的群體特性。湯興表示，“愛奇藝大腦”是大數(shù)據(jù)與人工智能的應用，通過分析用戶的觀影日志和行為喜好，更加清晰地了解不同類型用戶對內(nèi)容各個屬性的偏好?；诖朔N算法，就可以通過字幕識別、人臉識別、情感識別、事件檢測等多種智能算法，讓視頻的標簽更加精準，時間軸更加豐富，用戶可以在他們的終端設備上得到更加精準的內(nèi)容推薦。
在未來，用戶也可以通過一句臺詞、一段聲音，或者是一張劇照等簡單線索找到所需要的視頻內(nèi)容，在內(nèi)容的選擇與購買過程中更加精準。
張鵬宇在接受采訪時講到，AI現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)主要體現(xiàn)為內(nèi)容分發(fā)的效率提升，而在版權(quán)劇服務領域內(nèi)，目前主流還是基于熱門頭部內(nèi)容人工分發(fā)，但暴風已經(jīng)率先轉(zhuǎn)型為AI分發(fā)為主的長短視頻結(jié)合業(yè)務。另外，AI在廣告變現(xiàn)上效率的提升，對整個行業(yè)現(xiàn)金流都非常有幫助。
VR帶來的是沉浸式的觀影體驗，讓用戶足不出戶就可以體驗到影院級的觀影效果。湯興表示，在VR的世界中，我們所熟悉的電視電影場景、綜藝節(jié)目都具備了“深度”的概念，你可以站在《河神》里面的海河河畔看郭得友如何點煙辨冤，也可以坐在《中國有嘻哈》節(jié)目決賽現(xiàn)場第一排感受選手rap時的震撼，這樣的體驗自然不同于對著一尺外或數(shù)米外的2D屏幕。未來，帶有交互性的VR視頻也會更多地捕捉著觀眾的眼球，增強用戶的沉浸體驗。
另外，AR技術(shù)也開始向消費市場滲透，其進一步豐富了視頻行業(yè)的多屏生態(tài)。湯興講到，它可以讓我們所熟悉的、看得見摸得著的周邊環(huán)境也成為我們屏幕的一部分。（記者 王璐璐）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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