11月29日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），描述了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢(shì)，嘗試為行業(yè)發(fā)展提供新的路徑參考。結(jié)合報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)進(jìn)行了解讀。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目進(jìn)入精品化階段
2017年1月1日至10月31日，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案庫(kù)的數(shù)據(jù)為，網(wǎng)絡(luò)劇555部、6921集，網(wǎng)絡(luò)電影5620部，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片659部，綜藝、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類節(jié)目2725檔。
周結(jié)表示，隨著監(jiān)管政策的完善與加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)更加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生了重大影響。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上，進(jìn)入了“精品化”階段——無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都“從粗放的數(shù)量增長(zhǎng)變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長(zhǎng)”。
調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)站自制內(nèi)容雖然在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高，但在節(jié)目口碑、人氣方面依然不如傳統(tǒng)版權(quán)節(jié)目，未來(lái)仍有較大的提升空間。
視頻消費(fèi)移動(dòng)化趨勢(shì)顯著
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來(lái)看，視頻消費(fèi)向移動(dòng)端集中的趨勢(shì)更加明顯，95%的視頻用戶會(huì)通過(guò)手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。但同時(shí)，一直被看好的視頻碎片化時(shí)間觀看量的占比卻不高，調(diào)查顯示，大部分觀眾收看視頻的場(chǎng)景是晚上在家中（55.1%）和睡覺(jué)前（48.1%）。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生消費(fèi)，即購(gòu)買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品，用戶的接受程度也較低。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶（54%）沒(méi)有購(gòu)買過(guò)網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生品。
用戶已具備付費(fèi)意識(shí)
值得一提的是，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長(zhǎng)，有超過(guò)四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成。相比去年，用戶的付費(fèi)量也有較大提升，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員占比從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結(jié)在現(xiàn)場(chǎng)還提出了一個(gè)需要行業(yè)共同思考的問(wèn)題。在他看來(lái)，“付費(fèi)用戶擴(kuò)大≠付費(fèi)意愿提高”，全網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容比例擴(kuò)大所帶來(lái)的付費(fèi)用戶增量，并不代表付費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入來(lái)源。在他看來(lái)，找到細(xì)分付費(fèi)市場(chǎng)，將是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)收的重要突破口，也是從業(yè)者們需要探索的方向。
網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)生態(tài)的重要部分
“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已經(jīng)成為網(wǎng)民信息獲取與文化消費(fèi)的主要形態(tài)之一，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。”周結(jié)表示。
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻在各類網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用中處于首要位置。與2016年年底相比，用戶規(guī)模增長(zhǎng)2026萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為3.7%，相當(dāng)于每天有11萬(wàn)新增視頻用戶。
轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)
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