近兩年，“博物館熱”現(xiàn)象正在各個(gè)城市興起，特別是文旅融合升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略以后，各級(jí)文化和旅游部門(mén)積極創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)更多市民游客走進(jìn)博物館等文化場(chǎng)所。目前，走進(jìn)博物館已經(jīng)成為一種新時(shí)尚，日益受到年輕群體追捧，但如何以更新穎、更創(chuàng)意的方式延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間，拓展展覽和體驗(yàn)內(nèi)容，成為當(dāng)前文旅管理部門(mén)和博物館的探索重點(diǎn)。
以旅彰文
前不久，上海市歷史博物館（上海市革命歷史博物館）涌進(jìn)了上百名游客。他們當(dāng)中有來(lái)自上汽集團(tuán)、半導(dǎo)體制造等知名企業(yè)的技術(shù)骨干，來(lái)自東華大學(xué)的國(guó)際留學(xué)生，來(lái)自上海影視的年輕演員，也有來(lái)自民政、稅務(wù)、檢察等機(jī)關(guān)單位的一線工作者以及一些公司的白領(lǐng)。
上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅介紹，這是一場(chǎng)城市深度游“發(fā)現(xiàn)之旅·歷博尋蹤”新品體驗(yàn)活動(dòng)，這15支來(lái)自各行各業(yè)的青年隊(duì)伍將作為首批體驗(yàn)者，開(kāi)啟博物館“發(fā)現(xiàn)”之旅。
近年來(lái)一直致力于開(kāi)發(fā)城市深度游的上海紅磚文化傳播公司總經(jīng)理劉暢尹說(shuō)，“歷博尋蹤”作為第4個(gè)上海“發(fā)現(xiàn)之旅”產(chǎn)品，是在總結(jié)過(guò)去紅色之旅等成功產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將博物館作為文旅融合的載體，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，實(shí)現(xiàn)線上線下緊密聯(lián)動(dòng)。在充分調(diào)動(dòng)年輕人主動(dòng)探索的積極性的基礎(chǔ)上，特別打造了“魔都時(shí)空研究所”游戲，每個(gè)體驗(yàn)者都化身為“研究員”，在上海歷博尋找“時(shí)間膠囊”，最終完成攻克“城市失憶癥”的目標(biāo)。
“這次活動(dòng)結(jié)合上海歷博的特點(diǎn)，劇情設(shè)計(jì)得很有時(shí)空性，增強(qiáng)了年輕人的體驗(yàn)感。”上海市文化和旅游局宣傳推廣處處長(zhǎng)陳平介紹說(shuō)。
2018年3月，上海歷博在現(xiàn)址上正式對(duì)外開(kāi)放。開(kāi)館一年多來(lái)，該館品牌知名度與業(yè)界影響力日益增長(zhǎng)，但如何進(jìn)一步提升以及如何打破市民游客對(duì)其嚴(yán)肅高冷的固有印象，特別是如何拉近與年輕人之間的距離，也是館方一直在探索的課題。上海市歷史博物館副館長(zhǎng)裘爭(zhēng)平認(rèn)為，這次活動(dòng)融入了城市行走產(chǎn)品，并將博物館展品與參觀者的互動(dòng)參與有機(jī)結(jié)合，方式新穎，有助于游客理解和記憶，是很受歡迎的一種全新的文化旅游產(chǎn)品。
以文塑旅
看準(zhǔn)這一機(jī)遇的還有不少本地旅游企業(yè)，他們開(kāi)發(fā)出多種博物館旅游產(chǎn)品，市場(chǎng)反響很不錯(cuò)。
最近，上海春秋旅游結(jié)合區(qū)域特色，大力開(kāi)發(fā)文化場(chǎng)館線路產(chǎn)品。如在與長(zhǎng)寧區(qū)文旅局聯(lián)合推出的8條文旅精品線路中，“博物館之聲”就是以博物館為主題的游覽線，用半天的時(shí)間串聯(lián)起區(qū)域內(nèi)的消防博物館、兒童博物館、宋慶齡紀(jì)念館三個(gè)場(chǎng)館，場(chǎng)館之間的游覽通過(guò)地鐵、公交等公共交通銜接，全程由導(dǎo)游講解和場(chǎng)館講解相結(jié)合，突出城市微游的理念。在博物館的選擇上考慮多維度及多樣性，既包括消防博物館這樣職業(yè)體驗(yàn)感較強(qiáng)的場(chǎng)館，也包括宋慶齡紀(jì)念館這樣的紅色文化場(chǎng)館，同時(shí)還有兒童博物館這種互動(dòng)性較強(qiáng)的場(chǎng)館，讓孩子們接觸到不同領(lǐng)域的知識(shí)，邊走、邊看、邊學(xué)。
此外，春秋旅游還與愛(ài)文億聯(lián)合打造文旅體驗(yàn)套餐，包括一張“上海博物館美術(shù)館通票”和一張“小小系列文化體驗(yàn)卡”，通票包含上海熱門(mén)博物館、美術(shù)館及景區(qū)門(mén)票等共23家。“希望通過(guò)這種高性價(jià)比、高整合度的產(chǎn)品形式，讓利于民、讓惠于民。”春秋國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
攜程也抓住博物館親子游大熱的契機(jī)，推出“少年壯游系列”人文行走類(lèi)游學(xué)產(chǎn)品。如“少年壯游”的“從河洛文化到帝國(guó)文明·洛陽(yáng)西安10日游學(xué)營(yíng)”線路，涵蓋天子駕六博物館、碑林博物院、秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、法門(mén)寺博物館等。目前，從報(bào)名情況來(lái)看，少年壯游兩條國(guó)內(nèi)線路咨詢火爆，其中“絲路壯游”首發(fā)團(tuán)已經(jīng)爆滿，河洛壯游暑期兩個(gè)班期也均已成團(tuán)。
以融創(chuàng)新
上海的博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館等文化場(chǎng)館資源十分豐富，已經(jīng)成為百萬(wàn)市民游上?；顒?dòng)的重要組成部分。春秋旅游周邊部產(chǎn)品經(jīng)理柯一鳴說(shuō)：“文化場(chǎng)館、文化體驗(yàn)活動(dòng)等要素在我們周邊及上海本地的產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)中比重越來(lái)越大。一方面，從消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，我們感受到了顧客對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的旺盛需求，尤其是親子類(lèi)的，很多家庭將這類(lèi)線路作為讓小朋友增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的校外課堂，通過(guò)體驗(yàn)和游覽讓小朋友們了解傳統(tǒng)文化、走進(jìn)城區(qū)文化；另一方面，文化和旅游部成立以來(lái)，為我們打通文旅資源、構(gòu)建新平臺(tái)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。希望通過(guò)旅游線路專(zhuān)業(yè)的整合設(shè)計(jì)能力，讓更多人有更多機(jī)會(huì)接觸到豐富多彩的上海紅色文化、海派文化和江南文化。”
在近日上海舉辦的“遺產(chǎn)日”活動(dòng)周期間，裝飾一新的徐匯區(qū)藝術(shù)館舉辦了“長(zhǎng)三角文化藝術(shù)項(xiàng)目和自然遺產(chǎn)日特展——徽墨專(zhuān)題展”，琳瑯滿目的各式徽墨，并用多媒體手段栩栩如生地再現(xiàn)徽墨制造工藝和發(fā)展歷史，不僅吸引許多滬上文人墨客前來(lái)觀賞，而且成為徐匯文化旅游線路中的一大新亮點(diǎn)。徐匯區(qū)文旅局副局長(zhǎng)蔣艷在現(xiàn)場(chǎng)表示，徐匯區(qū)文化資源非常豐富，80%的市級(jí)劇團(tuán)都在徐匯，現(xiàn)在關(guān)鍵是要把握融合創(chuàng)新，為市民游客提供高質(zhì)量的文化旅游精神食糧。
堅(jiān)持貫徹文旅融合理念，翻新后的徐匯區(qū)藝術(shù)館在有關(guān)展覽設(shè)施上增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)功能，如一個(gè)多媒體裝置，可以隨著人的肢體舞動(dòng)，在環(huán)墻銀幕上揮出氣勢(shì)如虹的水墨畫(huà)。還引進(jìn)了國(guó)外的動(dòng)漫技術(shù)，將實(shí)體與銀幕無(wú)縫銜接，增強(qiáng)了動(dòng)漫效果。相關(guān)業(yè)界人士指出，過(guò)去藝術(shù)館多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)高度，陽(yáng)春白雪，曲高和寡，現(xiàn)在有了文旅融合理念，更加注重如何吸引游客。這樣，博物館、藝術(shù)館等文化場(chǎng)所都可以成為旅游的載體，讓人們?cè)诼糜沃薪邮芨哐潘囆g(shù)熏陶，享受精神愉悅之旅。（記者丁寧）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
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