電商加速移動(dòng)布局 手機(jī)下單較PC端更快

3月6日消息，電商企業(yè)在PC端搏殺硝煙尚未褪去，移動(dòng)客戶(hù)端的戰(zhàn)役又打響。繼京東商城、當(dāng)當(dāng)、凡客陸續(xù)公布了其移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)和新發(fā)展計(jì)劃后。近日，百麗國(guó)際控股運(yùn)營(yíng)的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城，也加速業(yè)務(wù)布局推出移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，移動(dòng)電子商務(wù)的大背景是用戶(hù)終端使用行為的變遷，隨著智能手機(jī)的使用普及，移動(dòng)電子商務(wù)越來(lái)越受到電商企業(yè)的青睞，移動(dòng)客戶(hù)端可以抓住用戶(hù)閑散時(shí)間瀏覽商品的時(shí)機(jī)。而據(jù)市場(chǎng)研究組織eMarketer 分析，50%的美國(guó)人擁有智能手機(jī)，移動(dòng)電子商務(wù)的費(fèi)用超過(guò)了500 美元。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2015 年電子商務(wù)交易的8%將通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)完成。目前中國(guó)智能手機(jī)的普及率也已達(dá)到20%。

此前，大型B2C商城通常在上線一年后才會(huì)進(jìn)行移動(dòng)市場(chǎng)的布局，而作為B2C的新軍，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城在上線僅半年后就發(fā)力移動(dòng)客戶(hù)端，可以看到優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城對(duì)市場(chǎng)的快速布局以及對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的重視。據(jù)悉目前，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)手機(jī)客戶(hù)端已實(shí)現(xiàn)了對(duì)iPhone、ipad、Android等多個(gè)操作系統(tǒng)平臺(tái)手機(jī)、平板電腦的覆蓋。

優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，優(yōu)購(gòu)移動(dòng)客戶(hù)端除具有購(gòu)物、篩選、訂單物流查詢(xún)等功能外，還推出了秒殺專(zhuān)區(qū)，秒殺價(jià)低至優(yōu)購(gòu)價(jià)的3折（優(yōu)購(gòu)價(jià)為市場(chǎng)零售價(jià)的4—7折）。此外通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端注冊(cè)驗(yàn)證成為優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城用戶(hù)，還可以獲贈(zèng)30元代金券，使用手機(jī)下單還可以立減10元。

與PC端用戶(hù)不同，使用優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城手機(jī)客戶(hù)端的用戶(hù)，選購(gòu)的商品主要集中在對(duì)于春季新款和運(yùn)動(dòng)鞋品。同時(shí)由于優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城在客戶(hù)端的流程和活動(dòng)上做了更加人性的優(yōu)化，手機(jī)用戶(hù)下單用時(shí)也會(huì)比PC用戶(hù)更短。

行業(yè)報(bào)告指出，2012年將是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城等大型B2C發(fā)力的一年，也是移動(dòng)電商企業(yè)面臨壓力和改變的一年。易觀數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模約41億元，而預(yù)計(jì)今年的交易額將逼近100億。雖然手機(jī)端業(yè)務(wù)對(duì)PC端業(yè)務(wù)還不具備替代性，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也必然成為B2C市場(chǎng)在2012年收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?

來(lái)源：賽迪網(wǎng) 作者：曉茜

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