行業(yè)細分是我國電子商務(wù)未來的發(fā)展重心

　　即使在全球經(jīng)濟放緩的背景下，我國電子商務(wù)市場仍保持著快速、穩(wěn)定的增長。在2011年前三個季度，市場規(guī)模迅速突破5萬億元，際通寶預(yù)計全年市場規(guī)模有望達到6.4萬億。

　　然而目前該行業(yè)仍處于“微盈利”時代，各電子商務(wù)網(wǎng)站平臺同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。盡管市場整體發(fā)展較快，但隨著消費者需求的日益細分，電子商務(wù)各大平臺的競爭依然集中在服裝、圖書、音像等傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，傳統(tǒng)的綜合類門戶已經(jīng)不能很好地滿足用戶需求，企業(yè)亟需尋求新的突破。

　　在電子商務(wù)“寒流”來襲之際，各家電商的處境冰火兩重天，西米網(wǎng)、大貨棧、有品網(wǎng)先后關(guān)門，尚品網(wǎng)、寺庫網(wǎng)、買買茶卻贏得風投青睞加速擴張，艾櫻商城這匹化妝品電子商務(wù)中的黑馬也異軍突起。最新的例子是酒仙網(wǎng)，該酒類電子商務(wù)網(wǎng)站宣布近日融資5000萬美元，這是繼今年4月獲得2000萬美元投資后的第二輪融資。酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰透露，明年春節(jié)后將啟動第三輪的融資，融資金額或高達2億美元。

　　“投資熱點已開始集中于網(wǎng)購新興細分市場，這是一種新趨勢?！卑鹱稍兎治鰩熖K會燕告訴記者，三季度電商領(lǐng)域融資15筆，融資金額在11億美元左右，雖然融資規(guī)模環(huán)比降幅近50%，但這些“拿到風投錢”的電商基本上都不是綜合性大型電商，而更多集中于新興細分市場，例如奢侈品、化妝品、酒類、茶葉以及團購網(wǎng)等。同時，這些電商大部分是新領(lǐng)域內(nèi)的新企業(yè)，處于發(fā)展初期，獲得的是第一輪或者第二輪融資。這顯示出風投投資并非因“深度套牢被迫追投”，而是看好這些企業(yè)的發(fā)展前景。

　　“短期來看，細分領(lǐng)域內(nèi)的電商更容易實現(xiàn)盈利。”蘇會燕分析，由于瞄準細分領(lǐng)域的電商規(guī)模相對較小，以銷售鉆石和奢侈品的網(wǎng)站為例，這一細分市場因其小眾，競爭壓力更小，同時產(chǎn)品毛利很高，營銷、物流成本低。

　　“我國電子商務(wù)未來的發(fā)展重心將逐步向行業(yè)細分領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。”際通寶首席執(zhí)行官表示，未來幾年甚至更長時間里，電子商務(wù)的行業(yè)細分趨勢將會更加明顯，所涉及的行業(yè)領(lǐng)域也會越來越廣，電子商務(wù)對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻值也將繼續(xù)逐步增值。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，電商們要賺錢，服務(wù)需從“過度”調(diào)整為“適度”，新晉電商則應(yīng)從藍海市場下手。在綜合領(lǐng)域被大型電商稱霸天下的背景下，將目光轉(zhuǎn)向細分市場是想要在電商領(lǐng)域有所作為的服務(wù)商們以及新邁入電商的傳統(tǒng)企業(yè)們的最佳選擇。對于新進入電商領(lǐng)域的企業(yè)而言，選準入口十分重要。酒仙網(wǎng)瞄準了酒類，艾櫻商城瞄準了化妝品，這讓其發(fā)展迅速。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會數(shù)字服務(wù)中心副秘書長萬東輝介紹，國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展十年來，起步晚，發(fā)展快。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨完善的大環(huán)境下，通過從各個角度探索前進方向，多元化發(fā)展模式，多領(lǐng)域行業(yè)合作，維持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并且逐漸走向文件和成熟。用戶應(yīng)用的廣度和深度也在不斷延展。中國電子商務(wù)正在走向融合創(chuàng)新的新階段，并逐漸成為全球電子商務(wù)的佼佼者。

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