自建物流優(yōu)勢凸顯 蘇寧易購堅持全場免運費

近日，關于網(wǎng)絡購物是否需要支付運費的問題，電商企業(yè)意見不一。5元運費的收取與否，開始成為電商企業(yè)是否轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點，而其中唯一的區(qū)別是被逼無奈或是主動求變。作為在短短不到三年時間內(nèi)躋身為電商企業(yè)前三甲的蘇寧易購日前立場堅定的表示，無收取運費的計劃，以期帶給消費者實惠讓利的同時，為之帶去更多的體驗感受。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這主要依靠的是蘇寧電器背后強大的物流體系支撐，其自建物流的優(yōu)勢越發(fā)凸顯。

物流是根本

記者了解到，自2008年以來，電子商務交易額曾幾何試增長，給快遞行業(yè)帶來巨大發(fā)展空間的同時，也帶來了壓力。數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2011年，電商交易額翻了近3倍，但快遞公司新增總數(shù)僅四成，壓力可見一斑。因此，在更高要求和不斷需求的雙重因素下，快遞行業(yè)頻繁漲價以應對電子商務行業(yè)的迅速發(fā)展。

于是，如何控制物流成本被各電商提上議程，而其最好的辦法就是自建物流。但是，物流體系的規(guī)劃和建設并非輕而易舉，且物流建設的成本早已今非昔比。在蘇寧看來，物流體系的建設首先是一個長期積累的過程。據(jù)悉，蘇寧已于5年前布局全國物流基地建設，目前已有8個自建物流投入使用，有18個建設中，預計2015年將完成60個自建物流基地;其次，大量的資金投入對于尚未盈利的電商來說堪稱無底洞;再者，物流用地的成本越來越高。據(jù)了解，北京、上海等地區(qū)拿地費較10前同比增長了約十幾倍。由此看來，物流已經(jīng)不是有錢就能解決的問題。

“電商企業(yè)收取運費與否只是表象，”一家電網(wǎng)購分析人士表示，“實際上，目前的配送成本遠遠不止5元。如何在不影響消費者體驗式購物的基礎上實現(xiàn)經(jīng)營獲利，是當下電商企業(yè)目前面臨的重要問題，如果找不到合適的方法，以犧牲消費者的利益為代價，那么電商企業(yè)的“寒冬”可能會更長，行業(yè)洗牌速度也會加劇”。

蘇寧易購運費全免

當問及為何能全場免運費時，蘇寧易購方面表示，蘇寧的物流配送體系已經(jīng)相當成熟，整體成本在蘇寧全國的銷售網(wǎng)絡中被攤薄，平均成本不足5元，這部分費用完全可以作為優(yōu)惠回饋給消費者。因而，蘇寧易購有實力承諾將繼續(xù)堅持免運費的政策，且無任何購物金額限制。

記者了解到，蘇寧易購采用完全自主的物流倉儲和配送網(wǎng)絡，目前在全國擁有300多個配送點、1600多個自提點。例如，蘇寧小件速遞隊伍在全國現(xiàn)已擁有3000多人，以北京為例，其小件配送隊伍多達300余人，借助遍布北京市范圍內(nèi)的遍布各區(qū)縣的連鎖門店站點，可輕松實現(xiàn)在北京市區(qū)范圍內(nèi)小件商品的半日配送。值得一提的是，其所有的商品配送均由企業(yè)單獨完成，因而對于“最后一公里”的把控非常完善。

紀念版《喬布斯傳》獨家銷售

來自蘇寧易購消息稱，自《史蒂夫?喬布斯傳》紀念版圖書正式在蘇寧易購獨家銷售以來，在不到一周的時間內(nèi)實現(xiàn)了數(shù)萬冊的銷售業(yè)績。據(jù)記者了解，蘇寧易購獨家銷售的紀念版《史蒂夫?喬布斯傳》與精裝版《喬布斯傳》有明顯的不同。該書除了一本精裝圖書之外，里面還有首次發(fā)行的《旅程The Journey》喬布斯畫冊、記事本和喬布斯紀念卡三個限量珍藏贈品。值得一提的是，畫冊里收錄了20多幅從未公開的極為珍貴的喬布斯照片，非常有珍藏價值，是果粉不可多得的經(jīng)典藏品。

記者瀏覽各圖書網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，雖然目前國內(nèi)網(wǎng)上銷售圖書的網(wǎng)站比較多，但是真正能夠滿足廣大消費者“精品暢銷圖書”需求的網(wǎng)站卻不多，經(jīng)營成本的壓力也讓許多購物網(wǎng)站有心無力。

蘇寧易購介紹，正是基于整個圖書網(wǎng)購市場的特點，蘇寧易購經(jīng)營精品暢銷圖書戰(zhàn)略才呼之欲出。蘇寧易購獨家銷售《史蒂夫?喬布斯傳》紀念版圖書，只是蘇寧易購開展差異化運營，走精品暢銷圖書的包銷邁出的第一步。后期，蘇寧易購圖書頻道還將在保證圖書品類豐富度的前提下，為廣大網(wǎng)民提供第一手的精品暢銷圖書。

來源：中國企業(yè)新聞網(wǎng)　　　

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