傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)大有可為

　　淘寶商城雙十一促銷到底有多瘋狂？ 11月11日零點(diǎn)開始，淘寶商城推出了五折促銷活動(dòng)，從零食、衣服，到家具、電器甚至汽車等2000多種商品參加了活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天成交量達(dá)到了33億元，而算上淘寶集市，成交額突破52億元！相信這樣一組數(shù)據(jù)，電子商務(wù)的誘惑不言而喻。

　　雖然此次促銷淘品牌銷量不輸傳統(tǒng)品牌，但傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的成交量還是有很大的增長(zhǎng)。永嘉一家男鞋品牌開在淘寶商城的旗艦店，光棍節(jié)也創(chuàng)下了品牌上線以后最高的單日銷量，共賣出了一萬六千雙男鞋，成交額達(dá)兩百多萬元。企業(yè)總經(jīng)理表示，這個(gè)銷量創(chuàng)下了這一品牌單日最高銷量，他們?cè)跊]做網(wǎng)店之前，傳統(tǒng)經(jīng)銷商月銷量在二三萬雙左右，平均下來單日不到一千雙。

　　中國(guó)網(wǎng)庫董事長(zhǎng)兼CEO王海波曾說，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)大有可為。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該按自己的產(chǎn)業(yè)特性開展電子商務(wù)，再者必須讓銷售總監(jiān)和采購(gòu)總監(jiān)都全面使用電子商務(wù)系統(tǒng)。否則，企業(yè)永遠(yuǎn)只能是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行簡(jiǎn)單的宣傳，而不能真正地將電子商務(wù)作為獲得穩(wěn)定客戶資源的平臺(tái)。

　　際通寶CEO丁國(guó)棟認(rèn)為，電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合是將來發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)了解電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，抓住當(dāng)前開展電子商務(wù)項(xiàng)目的有利時(shí)機(jī)迅速成長(zhǎng)，才能與對(duì)手拉開差距、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　難找傳統(tǒng)模式和電子商務(wù)的結(jié)合點(diǎn)

　　易觀國(guó)際調(diào)查顯示：在開展電子商務(wù)的中小企業(yè)中，59.48%的企業(yè)增加了客戶，51.61%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售量增長(zhǎng)，49.80%的企業(yè)擴(kuò)展了銷售區(qū)域，45.97%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌提升，46.57%的企業(yè)降低了營(yíng)銷成本。顯然，電子商務(wù)的應(yīng)用給中小企業(yè)的發(fā)展帶來了明顯的促進(jìn)作用。

　　其實(shí)傳統(tǒng)企業(yè)已基本認(rèn)識(shí)到了開展電子商務(wù)的重要性和必要性。但是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者們對(duì)于如何開展電子商務(wù)顯得無從下手。電子商務(wù)對(duì)他們來說的確很有優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)商業(yè)模式如何與電商相結(jié)合，是否要改變?cè)械臇|西？對(duì)他們來說，還有很多問題擺在面前。

　　另外目前我國(guó)的銀行體系和物流體系，也存在著許多制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸問題。如網(wǎng)上購(gòu)物怎么付款？企業(yè)間的采購(gòu)的貨款結(jié)算如何在網(wǎng)上通過銀行實(shí)現(xiàn)？網(wǎng)上銀行的安全性如何保障？稅收問題如何解決？商品配送應(yīng)該由誰來完成？不能面對(duì)面的交流，如何保證商業(yè)信譽(yù)……面對(duì)這樣實(shí)際的問題是，傳統(tǒng)企業(yè)管理者們還是顧慮重重。

　　與第三方平臺(tái)合作

　　傳統(tǒng)中小企業(yè)想實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，都要自己來做，顯然是很困難的。一個(gè)企業(yè)要完全實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，要具備一定條件。首先就是技術(shù)上的要求，這些包括人員和設(shè)備兩個(gè)方面，企業(yè)在引入電子商務(wù)和信息化建設(shè)過程中，在人才和資金方面都不可能有很大的投入，顯然“搞電子商務(wù)也要自己動(dòng)手”這條路很難走下去。

　　另一方面，雖然目前企業(yè)參與電子商務(wù)的熱情很高，但傳統(tǒng)企業(yè)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)項(xiàng)目成果并不理想，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和盈收上的成果遠(yuǎn)低于預(yù)期。際通寶通過調(diào)研得出：當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主要矛盾是懂電子商務(wù)的不懂行業(yè)特性，懂行業(yè)特點(diǎn)的不懂電子商務(wù)。

　　那么傳統(tǒng)企業(yè)與第三方電商平臺(tái)合作將是最有效開展電子商務(wù)的方式之一。際通寶通過共享互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，由傳統(tǒng)行業(yè)貢獻(xiàn)行業(yè)知識(shí)與行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)開放合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。相信這樣的合作，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)將大有可為。

來源：際通寶

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