奧運(yùn)賽事帶動(dòng) 消費(fèi)市場(chǎng)同頻共振

　　網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%、首次影院觀賽票房突破200萬(wàn)元、“觀賽搭子”成交額同比增長(zhǎng)超2倍……近期，在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事的帶動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，奧運(yùn)賽事和體育明星對(duì)于運(yùn)動(dòng)、飲食、服飾等消費(fèi)市場(chǎng)有著明顯的帶動(dòng)作用，未來(lái)還需要抓住機(jī)遇，不斷夯實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，充分釋放消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。

　　在巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)下，不少像網(wǎng)球這樣的熱門(mén)賽事項(xiàng)目相關(guān)運(yùn)動(dòng)也與奧運(yùn)同頻共振?！白詮闹袊?guó)選手打入半決賽后，我們的場(chǎng)地預(yù)定量增加了40%至50%，咨詢(xún)電話也明顯增多。而鄭欽文奪冠后，更是引發(fā)了一波預(yù)定和咨詢(xún)高峰。借著奧運(yùn)這股東風(fēng)，網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一股蓬勃發(fā)展的新動(dòng)力，我們也計(jì)劃將北京的門(mén)店數(shù)量從4家擴(kuò)展到更多?！边B鎖網(wǎng)球?qū)W練館Rock　Tennis相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了奧運(yùn)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)作用。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月份，體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長(zhǎng)180%。其中，“羽毛球”的訂單量同比增長(zhǎng)90%，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%。

　　今年巴黎奧運(yùn)會(huì)首次加入的新項(xiàng)目也格外引人關(guān)注。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，新興項(xiàng)目如霹靂舞，因首次亮相奧運(yùn)會(huì)而受到年輕消費(fèi)者的追捧，今年以來(lái)，搜索量比去年同期增長(zhǎng)107.8%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長(zhǎng)150%。7月以來(lái)，“攀巖館”搜索量也同比增長(zhǎng)62%。

　　值得關(guān)注的是，不只是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱度還帶動(dòng)了觀賽、服飾等更多消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。去影院用大銀幕觀賽成為新時(shí)尚，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)影院直播總票房達(dá)243.6萬(wàn)元。

　　觀賽配套的各類(lèi)“搭子”也隨著賽事水漲船高。iiMedia　Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成的網(wǎng)民會(huì)在觀看奧運(yùn)賽事時(shí)選擇購(gòu)買(mǎi)飲料酒、零食小吃等，方便食品、汽水飲料等是網(wǎng)民首選“下賽菜”。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)期間酒水食品、數(shù)碼家電等觀賽“必備”好物成交額同比增長(zhǎng)超2倍。

　　在服飾方面，不少奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品受到了消費(fèi)者關(guān)注。以乒乓球運(yùn)動(dòng)為例，與奧運(yùn)開(kāi)幕前相比，得物App上孫穎莎同款李寧熊貓T恤和樊振東逆風(fēng)翻盤(pán)同款球服增長(zhǎng)均超過(guò)7倍。Keep天貓官方旗艦店沖奧活動(dòng)期健身包、護(hù)膝、護(hù)腰等戶(hù)外產(chǎn)品活動(dòng)期日均銷(xiāo)售比活動(dòng)前一周日均增長(zhǎng)超30%，短袖T恤、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲增長(zhǎng)超40%。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時(shí)表示，體育消費(fèi)，特別是圍繞體育參與和賽事觀賞的融合性消費(fèi)以及由體育所引致的消費(fèi)是非?？捎^的，近期奧運(yùn)帶動(dòng)的這些消費(fèi)現(xiàn)象說(shuō)明，體育消費(fèi)作為新型消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其重要性正在加速顯現(xiàn)，未來(lái)還會(huì)有非常大的增長(zhǎng)空間。

　　而隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的閉幕，如何把握住機(jī)遇，更好地推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)賽道長(zhǎng)期發(fā)展也成為從業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　morepark滑板公園負(fù)責(zé)人李彥蓓表示，巴黎奧運(yùn)會(huì)給滑板運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了一波新熱度，“我們希望通過(guò)舉辦賽事、開(kāi)展講解等方式不斷提高滑板的普及度，讓更多人了解和學(xué)習(xí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。隨著中國(guó)選手在奧運(yùn)等舞臺(tái)上的出現(xiàn)，我們對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度。”

　　實(shí)際上，相關(guān)政策也在進(jìn)一步助推體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司負(fù)責(zé)人常鐵威在日前舉行的介紹《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》有關(guān)情況新聞發(fā)布會(huì)上表示，為擴(kuò)大文旅體育等重點(diǎn)領(lǐng)域服務(wù)消費(fèi)，國(guó)家發(fā)展改革委補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，支持文旅體育設(shè)施設(shè)備提質(zhì)升級(jí)。并加強(qiáng)體育公園和社會(huì)足球場(chǎng)地建設(shè)，改善全民健身場(chǎng)地設(shè)施條件。（記者 袁小康）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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