新型消費釋放經(jīng)濟發(fā)展新活力

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和消費者需求的日益多樣化，新型消費模式正在成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。從智能家電到新能源汽車，從即時零售到直播電商，新型消費不僅豐富了消費內(nèi)涵，也拓展了消費空間，為經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

　　國家發(fā)展改革委經(jīng)濟研究所副所長郭麗巖表示：“它代表著消費升級的方向，能夠更好滿足人民的高品質(zhì)生活需求，激發(fā)有潛能的消費?！?/p>

　　消費產(chǎn)品：智能家電與新能源汽車成亮點

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，前10個月，我國新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長33%和33.9%，遠超同期汽車產(chǎn)銷量1.9%和2.7%的增速。

　　智能家電零售額也增長顯著。10月份以來，線上平臺各類小家電銷售顯著增長，剃須刀、電熱水壺、電飯煲、電吹風、多功能鍋、凈水器、微波爐、養(yǎng)生壺、電動牙刷和破壁機成為最熱門的十大產(chǎn)品。商務部新聞發(fā)言人何詠前介紹，節(jié)能洗干一體機、新風空調(diào)、智能掃地機器人等智能家電銷售額同比增長超一倍。

　　其中，居民生活水平的提高和對健康飲食的重視，使得廚房小家電的市場需求持續(xù)增長。線上銷售數(shù)據(jù)顯示，電蒸鍋、電火鍋等購物用戶數(shù)獲得較快增長。消費者對廚房電器的需求傾向于便捷、高效、多功能，通過智能廚電簡化烹飪過程，快速制作健康餐食。

　　消費業(yè)態(tài)：線上線下共同發(fā)力

　　新型消費業(yè)態(tài)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)消費模式的界限，實現(xiàn)了線上線下無縫對接。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前10個月，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高于同期社會消費品零售總額3.5%的增速。即時零售和直播電商作為新型消費業(yè)態(tài)的代表，正在重塑消費結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)業(yè)升級。

　　即時零售，即消費者一鍵下單后，半小時至1小時內(nèi)即可收到商品。前不久，名創(chuàng)優(yōu)品宣布年內(nèi)將在美團上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，繼續(xù)做強該業(yè)務。美團數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，縣域市場即時零售訂單量同比增長54%，可見即時零售在下沉市場的潛力。

　　消費理念：健康、綠色成主流

　　時下，年輕人對養(yǎng)生的熱衷，推動了新的健康消費市場崛起，最為明顯的是養(yǎng)生茶飲?！敖衲晗奶?，中藥代茶飲銷售額增長30%，其中年輕人消費占比明顯上升?！崩献痔柗交卮禾孟嚓P(guān)負責人說。

　　消費者的個人健康和美容護理意識也在不斷提高，離子/直發(fā)梳、生發(fā)梳和頭部按摩器的購物用戶數(shù)增長顯著。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)分析，“00后”消費者更加關(guān)注眼部健康，眼部按摩儀深受青睞；“90后”消費者傾向選購黑頭儀和潔面儀等面部護理小家電；“80后”消費者傾向選購洗手機。不同年齡段的消費者對個護小電器有不同的偏好，反映出隨著年齡增長人們對于自身健康和保養(yǎng)的關(guān)注點也在不斷變化。

　　綠色環(huán)保理念也深入人心。在這一趨勢下，“以紙代塑”市場正成為紙企發(fā)力的重點領(lǐng)域。華泰股份子公司日照華泰董事長孫曰平表示，今年10月之后，超市里一些品牌的牛奶包裝箱上的提手已經(jīng)從塑料提手換成了紙質(zhì)提手。在“以紙代塑”的趨勢下，越來越多的消費品包裝領(lǐng)域用上了特種紙材料?！耙约埓堋辈粌H響應了環(huán)保需求，也為紙企帶來了新的發(fā)展機遇。今年以來，多家頭部上市紙企在特種紙產(chǎn)能布局上動作頻頻，同時加大在相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)生產(chǎn)，力爭在這個方興未艾的市場中搶奪先機。

　　隨著支持新型消費發(fā)展的政策效應持續(xù)釋放，中國新型消費發(fā)展態(tài)勢向好、前景可期。業(yè)內(nèi)人士指出，新型消費是消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向，當前，應多管齊下培育壯大新型消費，做強消費主引擎。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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