年俗為“撬”點(diǎn) 數(shù)智作“潮”頭——馬年新春消費(fèi)“多面精彩”

　　國(guó)內(nèi)游門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)超80%，年俗IP從北國(guó)雪鄉(xiāng)火到潮汕街頭；可穿戴裝備銷售環(huán)比增長(zhǎng)62%，“新智家電”成為年貨頂流……2026年超長(zhǎng)春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)的精彩遠(yuǎn)不止一面，涌動(dòng)的活力彰顯著內(nèi)需潛力，也為全年消費(fèi)增長(zhǎng)積蓄了新動(dòng)能。

　　暮色漸沉，雪韻大街上的大紅燈籠次第亮起，暖紅色的光暈映在綿軟的積雪上。東北大秧歌、踩高蹺、安塞腰鼓等民俗表演接連登場(chǎng)，演員與觀眾熱情互動(dòng)，攪熱了雪鄉(xiāng)零下10多攝氏度的寒夜。

　　不僅是東北，文旅市場(chǎng)的熱潮在2026年超長(zhǎng)春節(jié)假期的帶動(dòng)下，席卷全國(guó)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門(mén)票訂單量同比去年增長(zhǎng)超80%，酒店間夜量同比增長(zhǎng)75%。

　　在火熱的文旅市場(chǎng)中，各類年俗文旅項(xiàng)目更是頻頻“出圈”，傳統(tǒng)年味兒成為各地吸引游客的最強(qiáng)IP。

　　“孫悟空翻著跟頭從身邊掠過(guò)，川劇變臉引得孩子們追著看，轉(zhuǎn)角處還能與‘羅貫中’對(duì)上一段三國(guó)知識(shí)問(wèn)答。”春節(jié)期間，有著380多年歷史的宛平古城首次迎來(lái)新春梨園廟會(huì)，這也是北京市今年主打的戲曲特色廟會(huì)。這場(chǎng)廟會(huì)以“戲曲+國(guó)潮+沉浸互動(dòng)”為亮點(diǎn)，吸引了眾多游客。

　　數(shù)千里之外的潮汕地區(qū)，同樣憑借年俗成為“頂流”。英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，為游客營(yíng)造了沉浸式年俗體驗(yàn)。同程數(shù)據(jù)顯示，汕頭等熱門(mén)目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超80%。

　　年味濃郁、民俗體驗(yàn)豐富的目的地，正吸引越來(lái)越多的外國(guó)游客。到大同看一場(chǎng)熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗(yàn)藏歷新年，或是去騰沖欣賞一場(chǎng)打鐵花……這些充滿地方特色的城市，均躋身去哪兒平臺(tái)入境游熱度增速最快城市TOP10。

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)、研究員關(guān)利欣用四個(gè)“全”概括今年春節(jié)假期的消費(fèi)亮點(diǎn)。一是“全場(chǎng)景”，覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l；二是“全時(shí)段”，從白天廟會(huì)市集到夜晚賞燈夜游全天候；三是“全要素”，融合傳統(tǒng)非遺、時(shí)尚潮玩、科技AI等多種元素；四是“全客群”，有朋友聚會(huì)，有家庭暢游，還有外國(guó)友人專程來(lái)體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)。

　　如果說(shuō)年俗是春節(jié)消費(fèi)的“傳統(tǒng)底色”，那么“數(shù)智”則描繪出節(jié)日市場(chǎng)的“時(shí)代亮色”。記者走訪多地車市和家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在以舊換新政策的加持下，汽車、家電等耐用消費(fèi)品正經(jīng)歷一場(chǎng)“智能化躍遷”。

　　“初三開(kāi)始客流就很可觀?！痹诮K泗陽(yáng)縣比亞迪4S店，資深銷售劉萍向記者細(xì)數(shù)今年春節(jié)假期的咨詢熱點(diǎn)。她發(fā)現(xiàn)，近九成到店客戶都是來(lái)咨詢置換的?！按蠹宜愕牟粌H是補(bǔ)貼賬，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)賬和體驗(yàn)賬——換個(gè)更智能的新能源車，才是這波政策最大的吸引力?！?/p>

　　家電3C消費(fèi)市場(chǎng)“向智”的趨勢(shì)也越發(fā)明顯。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)假期消費(fèi)洞察顯示，2月15日至23日，智能手表、手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴裝備銷售環(huán)比增長(zhǎng)62%，家電3C消費(fèi)加速向智能化、潮流化、場(chǎng)景化方向擴(kuò)容升級(jí)。

　　蘇寧易購(gòu)門(mén)店管理中心負(fù)責(zé)人孟慶祥表示，今年春節(jié)假期消費(fèi)者選家電年貨，不再只看“能不能用”，更看“夠不夠聰明”?！爸挥猩疃热诤螦I技術(shù)、主動(dòng)回應(yīng)并解決生活痛點(diǎn)的‘新智家電’，才能真正走到消費(fèi)者的心坎里，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎?！?/p>

　　從汽車到家電，從輔助駕駛到AI交互，“數(shù)智”浪潮正以不可阻擋之勢(shì)重塑消費(fèi)市場(chǎng)的格局。消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)，正從“性價(jià)比”向“智價(jià)比”躍遷——不僅要好用，更要聰明；不僅要滿足當(dāng)下需求，更要擁抱未來(lái)生活。這場(chǎng)由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)，正在為全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)積蓄新的勢(shì)能。

　　展望全年，關(guān)利欣判斷，在惠民生促消費(fèi)相結(jié)合的政策支持和市場(chǎng)創(chuàng)新的同頻共振下，居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)熱情有望持續(xù)增強(qiáng)，為全年提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需奠定基礎(chǔ)。（記者王文博、袁小康 劉赫?qǐng)?nbsp; 實(shí)習(xí)生張馳對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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