專(zhuān)家稱(chēng)奶業(yè)反壟斷調(diào)查或致洋奶粉現(xiàn)降價(jià)潮

在九部委聯(lián)合發(fā)文加強(qiáng)嬰幼兒乳品質(zhì)量管理后不到兩周的時(shí)間里，發(fā)改委又對(duì)惠氏等奶粉巨頭進(jìn)行反壟斷調(diào)查。這些整肅我國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)的舉措，旨在重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心。

　　三家涉及壟斷企業(yè)宣布降價(jià)

　　4日，國(guó)內(nèi)知名奶企貝因美發(fā)布產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)消息，多美滋也傳出準(zhǔn)備降價(jià)的信息。自發(fā)改委2日公布對(duì)多美滋、美贊臣、惠氏、雅培以及合生元、貝因美等多家奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查后，已有三家企業(yè)宣布降價(jià)。

　　惠氏是第一個(gè)明確宣布降價(jià)并公布降價(jià)產(chǎn)品明細(xì)的企業(yè)。其官方網(wǎng)站3日發(fā)布消息稱(chēng)，將立即開(kāi)展主要產(chǎn)品降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，并承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格。

　　從目前看，已經(jīng)宣布降價(jià)的三家企業(yè)中，兩家企業(yè)降價(jià)方案“待定”，不知何時(shí)能兌現(xiàn)，只有惠氏公布了降價(jià)產(chǎn)品明細(xì)。但是，記者仔細(xì)分析降價(jià)明細(xì)后發(fā)現(xiàn)，降價(jià)產(chǎn)品基本都是三段以上的奶粉及孕婦奶粉，高端系列產(chǎn)品如啟賦并不在降價(jià)之列，降價(jià)有些“雷聲大雨點(diǎn)小”。

　　“三胺事件”推高“洋奶粉”行情

　　一家德國(guó)品牌奶粉經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，2008年“三聚氰胺”事件以后，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌遭受重創(chuàng)，“再加上現(xiàn)在一對(duì)夫婦一般只有一個(gè)孩子，沒(méi)有誰(shuí)愿意拿自己孩子的健康賭國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，再貴也會(huì)買(mǎi)外國(guó)貨”。因此，大品牌的“洋奶粉”可以毫無(wú)顧忌地漲價(jià)。“這次反壟斷如果能讓奶粉市場(chǎng)回歸理性，對(duì)我國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)的確是一件好事”。

　　有專(zhuān)家分析，如果其他企業(yè)跟進(jìn)惠氏下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，就有可能形成降價(jià)潮，這對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)可能產(chǎn)生兩方面影響:從利好方面看，降價(jià)后，“洋奶粉”的利潤(rùn)空間受到擠壓，營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)隨之減少?！爱a(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)是‘洋奶粉’的兩條腿，營(yíng)銷(xiāo)被削弱相當(dāng)于砍掉一條腿，對(duì)國(guó)內(nèi)奶企來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)”。從不利方面看，即使形成降價(jià)潮，“洋奶粉”下調(diào)的幅度也就在10%左右。同檔次的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌與“洋奶粉”的價(jià)差也就幾十元，“洋奶粉”降價(jià)后與國(guó)產(chǎn)品牌的差價(jià)將消失，競(jìng)爭(zhēng)可能更加激烈。

　　重塑?chē)?guó)產(chǎn)品牌信心要靠質(zhì)量

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從6月下旬的加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉管理政策到目前的反壟斷調(diào)查，這些連續(xù)的舉措有著明顯的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，目的都是整肅奶業(yè)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)集中度，增強(qiáng)食品質(zhì)量安全，推動(dòng)奶業(yè)健康發(fā)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李勝利說(shuō)，9部委的意見(jiàn)明確提出鼓勵(lì)和支持企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度，政策指向已不言自明，未來(lái)奶業(yè)市場(chǎng)大洗牌是肯定的。

　　未來(lái)中國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)存在的要么是國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)，要么是國(guó)外大型跨國(guó)企業(yè)，而且更可能是將工廠建在中國(guó)的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一系列舉措會(huì)在短時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生積極效果，但要重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心還需要國(guó)內(nèi)企業(yè)靠產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話。

來(lái)源：京華時(shí)報(bào)

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