讓“中國制造”變“精品制造”

　　從購買奢侈品轉向購買生活用品；從購買高科技高附加值產品到購買性價比高的普通用品。這兩年，消費者的海外搶購如此活躍，卻抵不過一個事實——仔細一看，大部分產品是“MadeinChina”。到底是什么原因造成了這種尷尬局面？是產品太單一，還是生產技術不過硬？是知名品牌太少，還是市場環(huán)境不理想？為了破解這些難題，從供給側和需求側兩端發(fā)力，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要，國務院辦公廳日前印發(fā)《關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》（以下簡稱“《意見》”），部署開展消費品工業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌“三品”專項行動。6月1日，工信部召開媒體通氣會，工信部副部長馮飛、中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇分別向媒體介紹了“三品”戰(zhàn)略的相關情況。會議認為，“三品”戰(zhàn)略將推動“中國制造”進行一場“品質革命”，以品質倒逼產業(yè)轉型，更好滿足和創(chuàng)造消費需求，推進“中國制造”加快走向“精品制造”，讓消費者從購買“中國產品”轉向購買“中國品牌”。

　　結構單一？

　　擴大有效和中高端供給

　　經(jīng)過改革開放多年來的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業(yè)體系。據(jù)工信部副部長馮飛介紹，目前我國生產的消費品中，有100多種產品產量居全球首位，家電、制鞋、棉紡、化纖、服裝等產能占全球的50%以上，輕工、紡織出口占全球的30%以上，是名副其實的消費品制造、消費和出口大國。2015年，我國消費品工業(yè)增加值占GDP的比重超過10%，消費品工業(yè)增加值、利潤總額占全部工業(yè)的比重分別為31.9%和35.8%，比2010年分別提高3.6個百分點和8.9個百分點，對穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生發(fā)揮了重要作用。

　　但工信部也已經(jīng)注意到目前我國消費形勢的變化。馮飛表示，目前我國正處在消費者結構快速變動和升級的時期，居民消費正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費向以住、行為代表的享受型、小康型消費轉變，從模仿型排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉變，消費者對消費品的花色、品種、質量、規(guī)格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高，消費在經(jīng)濟增長和轉型升級中的貢獻率越來越高，日益成為擴大和提升需求的主導力量。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國最終消費支出對GDP增長的貢獻率達66.4%，比上年提高15.4個百分點。但是，隨著國際競爭加劇以及成本優(yōu)勢減弱，我國消費品工業(yè)產業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強而創(chuàng)新能力不足的結構性矛盾凸顯，品種結構、品質質量、品牌培育等方面與發(fā)達國家相比尚有較大差距?！疤貏e是近年來，部分消費流向境外，反映出我國消費品工業(yè)有效供給能力和水平難以適應消費升級的問題?！瘪T飛表示。

　　也因為此，在《意見》中，把“提高創(chuàng)意設計水平、增加中高端消費品供給、發(fā)展智能健康消費品、發(fā)展民族特色消費品”等列為增品種的主要內容。馮飛認為，必須把改善消費品供給作為主攻方向和長期措施，主動減少無效和低端供給能力，積極擴大有效和中高端供給能力，增強供給結構變化對需求變化的適應性和靈活性，不斷滿足人民群眾消費升級的需要。

　　質量不好？

　　積極開展國際對標活動

　　在新聞通氣會現(xiàn)場，有記者問到，有小部分消費者對去國外購買國貨顯得也很無奈。“不是國產的不好，只是實在是對標準和質量不放心?！贬槍οM者這樣的擔憂，行業(yè)應該怎么辦？

　　工信部副部長馮飛表示，這樣的問題確實存在，但并不是主流?！斑@關系到如何營造一個良好的消費環(huán)境。針對此，工信部正在抓緊組織實施改善消費品供給專項行動，加快國內質量安全標準與國際標準并軌，建立質量安全可追溯體系和商品質量懲罰性賠償制度，倒逼企業(yè)提升產品質量。而具體到輕工行業(yè)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成則表示，要在輕工行業(yè)積極開展“品質革命”，在挑戰(zhàn)自我中贏得發(fā)展先機。積極開展國際對標，計劃每年轉化50項，到2018年主要輕工產品與國際標準一致性程度達到或超過95%。王世成舉例說，目前輕工很多行業(yè)都在進行對標活動，如鋼琴等樂器對標德國斯坦威、撲克牌對標美國蜜蜂牌、足球對標德國阿迪達斯等。

　　而在《意見》中，也把“開展國際對標、加強質量精準化管理、推進質量檢驗檢測和認證、保障藥品和優(yōu)質原料供應”等4項任務作為提品質的的主要內容。對此，工信部將培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費品生產推進“品質革命”，走以質取勝、質量強國的發(fā)展道路，推動“中國制造”加快走向“精品制造”，贏得大市場。

　　品牌不行？

　　讓“中國產品”變“中國品牌”

　　此前有媒體報道，日本一位女記者赴華購買了中國產電飯鍋，并帶回日本進行試驗，其結論是無法根據(jù)煮出來的米飯味道、口感分辨出來產品產地。這無疑說明國產產品主要輸在了品牌認知度上。

　　馮飛也坦然，我國消費品的品牌相比國外產品還處于弱勢。“不少消費者去國外搶購電飯煲、馬桶蓋等廚衛(wèi)用品，回來發(fā)現(xiàn)每個商品上都醒目地印著‘MadeInChina”的字樣。還有一些消費品品質非常好，國外大量到中國掃貨，但我國消費者卻不認同，這說明我國消費品主要輸在了品牌認知度上?！瘪T飛表示。

　　據(jù)工信部提供的資料顯示，造成這種現(xiàn)象的主要原因，一是國外產品具有品質品牌優(yōu)勢，二是部分產品境外價格較低。例如普拉達女包價格境外價格比境內低56%，蘭蔻化妝品低40%。部分同類產品國外絕對價格甚至也比國內低，如部分奶粉。還因為境外消費環(huán)境較優(yōu)，消費者認為國外產品質量安全和技術標準優(yōu)于國內。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇也指出，目前紡織類產品也進行了結構調整，化學纖維類產品占到80%，而此前大受追捧的棉花制品只占到14%。但和越來越高端的面料相比，紡織行業(yè)的品牌建設顯得相對薄弱。這也是紡織行業(yè)在“三品”戰(zhàn)略中的工作重點。

　　針對此，《意見》中提出，為創(chuàng)品牌，應主要做好“提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化”等4項任務。馮飛表示，工信部將引導企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。（本報記者 龐黎鑫）

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