眼健康消費呈現(xiàn)高頻多樣化特征

　　當前，隨著電子產(chǎn)品的廣泛普及和生活節(jié)奏的日益加快，眼部健康問題逐漸成為社會各界關注的焦點。根據(jù)世界衛(wèi)生組織《2024世界衛(wèi)生統(tǒng)計報告》，全球約有22億人面臨視力問題，在我國，患者對于眼科疾病的治療需求正持續(xù)上漲，且覆蓋了全年齡段。

　　6月6日，在第30個“全國愛眼日”來臨之際，2025京東健康—眼健康行業(yè)峰會舉辦。會上發(fā)布的《眼健康“新視代”白皮書》顯示，近三年來，眼科用藥品類年復合增長率達31.7%，2025年前5月同比增速突破56.5%。消費者對于眼科用藥需求呈現(xiàn)高頻、多樣化特征，但依從性提升仍面臨挑戰(zhàn)，主要包括治療周期長、用眼習慣難改變等因素。

　　首都醫(yī)科大學附屬北京朝陽醫(yī)院眼科主任醫(yī)師陶勇在會上表示，眼健康是身心健康的重要組成部分。青少年近視低齡化、干眼病全民流行、視疲勞與慢性炎癥疊加是當前眼科疾病三大核心發(fā)展趨勢。“面對這些眼部健康挑戰(zhàn)，科學保養(yǎng)策略至關重要，具體應涵蓋環(huán)境與習慣的雙重優(yōu)化、營養(yǎng)與運動的協(xié)同作用、數(shù)字化護眼工具的合理應用，以及必要的藥物干預?！?/p>

　　在眼健康全周期管理不斷普及的背景下，《白皮書》指出，線上渠道在眼健康管理方面的核心價值日益凸顯。線上渠道，尤其是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，正在為用戶從“了解—研究—購買”眼科用藥的全過程提供積極助力。數(shù)據(jù)顯示，通過京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院咨詢過的患者，其總就診率提升超過20%，就診間隔從傳統(tǒng)渠道的4.3個月縮短至2.8個月。另據(jù)京東健康醫(yī)藥業(yè)務部負責人介紹，2024年京東健康已經(jīng)為超過1100萬眼科疾病患者提供用藥服務，其中有超40%的用戶來自三線城市及以下。

　　“線上渠道已成為品牌觸達消費者、提升銷量的核心陣地?！闭湟暶魉帢I(yè)總裁胡北表示，通過京東健康等平臺，企業(yè)實現(xiàn)了B2C與O2O業(yè)務的深度融合，既強化了品牌傳播，又通過“次日達”“即時購”服務滿足了用戶對藥品即時性和便利性的需求。

　　興齊眼藥營銷中心總裁張辰楊則提出，未來藥企渠道戰(zhàn)略的核心關鍵詞是“改變”，需積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術，加速新藥研發(fā)與精準投放，同時深化與京東健康等平臺的合作，共創(chuàng)眼健康生態(tài)。

　　參天中國區(qū)總裁向宇介紹，參天是一家專注眼科的全球化百年企業(yè)，在眼科領域擁有豐富的產(chǎn)品線和在研產(chǎn)品管線，本次活動期間，參天旗下的明星產(chǎn)品維生素B12滴眼液在京東健康線上首發(fā)，也正是相信線上渠道的價值，能夠整合供應鏈、物流、醫(yī)療資源及數(shù)字化能力，實現(xiàn)用戶需求的高效匹配與全場景覆蓋。

　　京東健康醫(yī)藥業(yè)務部五官用藥品類負責人表示，干眼、視疲勞和兒童近視用藥三大品類在線上渠道優(yōu)勢突出，其中，針對干眼問題，二代干眼用藥（環(huán)孢素/地夸磷索納）銷售額3年增長超過4倍；治療兒童近視的0.01%硫酸阿托品滴眼液，相關關鍵詞的搜索量則始終位列眼部藥品搜索排行的前五；另外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有近70%的患者通過京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院了解眼疲勞用藥七葉洋地黃雙苷的信息。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，未來，互聯(lián)網(wǎng)平臺將繼續(xù)拓展眼科藥品的供應鏈能力，發(fā)揮“自營+在線平臺+即時零售”相結合的運營模式優(yōu)勢，同時，需進一步豐富干眼、近視、青光眼、白內(nèi)障等不同病癥的藥品品類，并且基于線上線下一體化的醫(yī)療服務布局，構建起從預防、診療到康復的全鏈條、全生命周期的眼健康守護體系，推動眼健康行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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