藥品利潤(rùn)降低 藥企跨界忙“大健康”

藥企做潤(rùn)喉糖、化妝品、飲料等等，在5年前看起來(lái)都頗有些令人莫名其妙或匪夷所思的事情，但在現(xiàn)在來(lái)看，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的制藥企業(yè)向大健康、藥妝等市場(chǎng)跨界，甚至有制藥企業(yè)做貸款、房地產(chǎn)等高收益項(xiàng)目。

也許用“不務(wù)正業(yè)”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容紛紛下?？缃绲闹扑幤髽I(yè)來(lái)說(shuō)更為恰當(dāng)，然而當(dāng)人們看到由于新醫(yī)改、基本藥物制度受限下的藥品交易市場(chǎng)與廣大的大健康領(lǐng)域市場(chǎng)的對(duì)比時(shí)，人們也不難想象，為何制藥企業(yè)會(huì)花大力氣跨界競(jìng)爭(zhēng)。

藥品利潤(rùn)低健康領(lǐng)域利潤(rùn)高

業(yè)內(nèi)人士表示，藥企跨界發(fā)展與醫(yī)藥市場(chǎng)整個(gè)大環(huán)境的變化不無(wú)關(guān)系。一方面，隨著藥品注冊(cè)管理辦法的調(diào)整，新產(chǎn)品上市難度加大；另一方面，藥品降價(jià)壓力下醫(yī)藥企業(yè)利潤(rùn)空間一再被壓縮。在藥品提價(jià)受限的情況下，藥企涉獵高毛利的日化產(chǎn)業(yè)成為一大潮流。

“現(xiàn)行新醫(yī)改大背景下，很多藥企都是邊經(jīng)營(yíng)主業(yè)邊觀察風(fēng)向。”某醫(yī)藥研究員說(shuō)，實(shí)際上醫(yī)藥行業(yè)近年來(lái)受到基礎(chǔ)藥物制度實(shí)施、發(fā)改委多次降藥價(jià)、游資炒作中藥材等眾多政策和市場(chǎng)行為的影響，成本不斷上漲、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，而現(xiàn)行政策規(guī)定普藥的利潤(rùn)上限僅為8%，這使得不少藥企無(wú)奈之下開始調(diào)整業(yè)務(wù)，打起做其他買賣的主意。

“還有一大讓國(guó)內(nèi)藥企心理不平衡的在于，其藥價(jià)完全難以與不少享受超國(guó)民待遇的進(jìn)口藥相匹敵，但如果要開發(fā)新藥，意味著投入巨大周期很長(zhǎng)，且隨時(shí)面臨失敗的高風(fēng)險(xiǎn)。所以倒不如涉足一些毛利率較高的業(yè)務(wù)?！睆V州某藥企一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者。

此外，由于新醫(yī)改的影響，藥品零售行業(yè)也開始轉(zhuǎn)型與分化，一些藥店零售終端已經(jīng)開始多元化發(fā)展的嘗試，需要大量藥妝、保健食品的上游供應(yīng)。同時(shí)，強(qiáng)生、薇姿、葛蘭素史克等國(guó)際藥企在日化等跨界領(lǐng)域的風(fēng)生水起，也成為國(guó)內(nèi)藥企效仿的標(biāo)桿。

看看玩跨界的藥企們

仙琚制藥出資4500萬(wàn)設(shè)立小貸公司

仙琚制藥發(fā)布關(guān)于作為主發(fā)起人投資設(shè)立小額貸款公司的公告稱，公司擬作為主發(fā)起人，與宇杰集團(tuán)股份有限公司、浙江環(huán)隆建設(shè)工程有限公司、仙居縣力天化工有限公司、浙江清泉醫(yī)藥化工股份有限公司、仙居縣海納包裝有限公司、浙江經(jīng)典家具有限公司和8名自然人共同投資設(shè)立仙居弘琚小額貸款有限公司（以下簡(jiǎn)稱“小額貸款公司”，暫定名，具體名稱由工商行政管理部門核準(zhǔn)后確定）。根據(jù)公告，小額貸款公司注冊(cè)資本擬定為人民幣1.5億元。其中，公司擬以自有資金出資4500萬(wàn)元，占總注冊(cè)資本的30%，為第一大股東。

對(duì)于此次發(fā)起設(shè)立小額貸款公司的目的，仙琚制藥稱，小額貸款公司具有機(jī)制靈活、管理層次少、委托代理鏈條短、自主性強(qiáng)、運(yùn)行成本低的優(yōu)勢(shì)。從財(cái)務(wù)角度看，能夠拓寬公司多元化布局，增加新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；從市場(chǎng)角度看，仙居縣產(chǎn)業(yè)特色鮮明，中小企業(yè)數(shù)量眾多，仙居縣政府積極支持推進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展，小額貸款市場(chǎng)空間廣闊。小額貸款公司通過(guò)對(duì)本區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)中小企業(yè)、個(gè)體工商戶等提供小額貸款資金支持并實(shí)現(xiàn)雙贏。

江中集團(tuán)推高端白酒

面對(duì)中國(guó)白酒市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，藥業(yè)公司江中集團(tuán)也想從中分一杯羹。江中集團(tuán)旗下的江中食品有限責(zé)任公司最新推出了高端白酒品牌寧夏樸卡酒，開始進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)品牌已經(jīng)在北京、湖北、浙江等六省市布局營(yíng)銷，未來(lái)將把主要精力放在白酒產(chǎn)品的推廣上。在藥業(yè)研究專家邊晨光看來(lái)，目前制藥企業(yè)確實(shí)需要拓展業(yè)務(wù)，尋找新的盈利點(diǎn)。

云南白藥牙膏比藥掙錢

最新披露的云南白藥三季報(bào)顯示：今年前三季度僅白藥牙膏的收入就達(dá)到12億，同比增長(zhǎng)約40%。預(yù)計(jì)全年白藥牙膏收入超16億元。此外，云南白藥還在日化領(lǐng)域挖掘出了眾多新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，如養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴露和面膜等。

而近年來(lái)由于天氣、資金的炒作，三七等主要中藥材品種價(jià)格普遍上漲，云南白藥公司制藥事業(yè)部今年毛利率出現(xiàn)下滑。

廣藥賣涼茶如火如荼

加多寶和王老吉戰(zhàn)火還在蔓延，廣藥集團(tuán)似乎是鐵了心要將王老吉發(fā)展為集團(tuán)主力軍。集團(tuán)總經(jīng)理李楚源此前表示：“未來(lái)廣藥集團(tuán)的業(yè)務(wù)將分為兩大塊，即以王老吉品牌為核心的大健康產(chǎn)業(yè)和以白云山品牌為核心的大南藥產(chǎn)業(yè)，明年將實(shí)現(xiàn)500億銷售目標(biāo)?！倍鴮?duì)于官司，他坦言：“王老吉官司使得廣藥集團(tuán)的知名度在全國(guó)進(jìn)一步提升，這對(duì)集團(tuán)的藥品等其他產(chǎn)品的銷售將起到很好的品牌帶動(dòng)作用。”

除此之外，“不務(wù)正業(yè)”、跨界發(fā)展的知名藥企遠(yuǎn)不止如此。如貴州百靈不久前宣布推出其高價(jià)美容飲品，片仔癀推出潤(rùn)喉糖和藥妝產(chǎn)品，浙企康恩貝到云南種植高山咖啡等，化妝品、飲料等快消品成為這些藥企尋求的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

憂慮：不務(wù)正業(yè)遲早丟主業(yè)市場(chǎng)

“國(guó)內(nèi)多數(shù)藥企玩跨界，都是基于資金力量較為充實(shí)，在產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新等方面占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。”分析人士表示，縱觀這些跨界發(fā)展的制藥企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，其涉及的領(lǐng)域多是保健食品、功能性飲料或美容化妝品行業(yè)，這些領(lǐng)域都與藥業(yè)有所關(guān)聯(lián)，這也是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的一種管控。

“這是明智之舉，因?yàn)樗幤蟀采砹⒚谋惧X就是自家品牌價(jià)值和技術(shù)含量，食品、日化與藥品有一定的相似性。而且食品、日化用品的門檻要低很多，但毛利率卻很可能要比藥品高?！蹦翅t(yī)藥研究員坦言，藥企如果在“非藥”市場(chǎng)想贏得一席之地，選擇新業(yè)務(wù)就應(yīng)考慮“功能品牌化、品牌功能化”，并利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)打差異競(jìng)爭(zhēng)牌。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也指出醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷隊(duì)伍、渠道和策略，都不能完全適用于消費(fèi)品領(lǐng)域，因此還需要解決營(yíng)銷不適癥的問題。而類似于江中集團(tuán)、中恒集團(tuán)等藥企跨界白酒、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，已經(jīng)大大超出其風(fēng)險(xiǎn)控制范圍，而中恒集團(tuán)今年宣布退出房地產(chǎn)業(yè)務(wù)也已說(shuō)明問題。

“實(shí)際上藥企原來(lái)在醫(yī)院、藥房的銷售渠道和快消行業(yè)完全不一樣，水土不服是很可能發(fā)生的?！币晃凰幤笫袌?chǎng)負(fù)責(zé)人感慨，制藥企業(yè)大多仗著品牌技術(shù)含量高而走“陽(yáng)春白雪”路線，成為快消新兵后必須先學(xué)會(huì)怎樣做好“下里巴人”才可能爭(zhēng)取到市場(chǎng)。

“現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)藥本來(lái)就和進(jìn)口藥有不小差距，如果主業(yè)懈怠，一門心思想靠副業(yè)掙錢，很可能幾年之后制藥市場(chǎng)也會(huì)拱手讓人，變成外資藥企的天下?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

來(lái)源：慧聰制藥工業(yè)網(wǎng) 作者：秋收

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