1月8日，中關村互動營銷實驗室聯(lián)合秒針營銷科學院、北京師范大學新聞傳播學院共同發(fā)布《2023中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計為5732億元人民幣，較2022年增長12.66%。
《報告》顯示，2023年廣告市場集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場份額占比為96.20%，行業(yè)前四的巨頭公司市場份額占比為75.54%。2023年中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭格局略有調(diào)整，擁有抖音、今日頭條等熱門應用的字節(jié)跳動超越阿里與騰訊，成為營收第一大公司。
2023年，字節(jié)跳動保持強勁的增長勢頭，全年實現(xiàn)了23.76%的增長率。同時，字節(jié)跳動也是近8年來第二個廣告收入規(guī)模達1000億元以上的公司。從廣告業(yè)務收入規(guī)模的增速來看，快手、美團均實現(xiàn)了20%左右的增長，而拼多多更是全年增速超50%，較2020年已完成翻倍，并大有進入200億元俱樂部、趕超京東和美團的趨勢。
從媒體平臺類型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺廣告收入規(guī)模達2070.06億元，依然牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場渠道類型收入頭把交椅，但視頻與短視頻平臺合計廣告收入已達1433.08億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長；而其中短視頻平臺的廣告收入相較上年增長23.28%，規(guī)模已達1058.40億元，其與電商渠道是僅有的兩個收入規(guī)模突破千億元的渠道類型，合計市場規(guī)模占比超過54%（電商平臺占36.1%，短視頻平臺占18.5%），占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。
從行業(yè)與品類看，食品飲料與個護及母嬰品類呈現(xiàn)下滑趨勢，從2022年的64%降至2023年的59.8%，市場集中度回落至2021年水平；從收入增幅水平來看，食品飲料品類收入增幅為10.3%，小于行業(yè)平均增幅水平，而個護及母嬰品類勉強維持了2022年的收入水平，小幅下降1.15%。
展望2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，報告認為：硬件類的資源方入局并開始廣告商業(yè)化，或?qū)⒊蔀樾碌膬r值洼地；AIGC將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷市場的結(jié)構(gòu)性洗牌；傳統(tǒng)TA（目標人群）難以滿足品牌需求，以圈層為目標的營銷和廣告投放將更流行；一二線市場營銷競爭加大，下沉市場將成為流量的新機會。
轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
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