《2024年中國購物者報告》在滬發(fā)布

　　《2024年中國購物者報告》日前在滬發(fā)布。報告顯示，2024年前三季度中國快速消費(fèi)品市場取得0.8%的溫和增長，其中銷量增長4.6%。分季度看，一二季度銷售額分別增長2.0%和1.6%，三季度下降1.1%。報告由全球性咨詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布。

　　在四大快速消費(fèi)品領(lǐng)域中，家庭護(hù)理類目以3.5%的銷售額增速領(lǐng)跑市場，飲料類目以3.3%的增速緊隨其后，包裝食品類目小幅增長1.4%。個人護(hù)理類目則下降了4.4%，與2023年前三季度跌幅相比有所擴(kuò)大，接近于2022年跌幅水平。

　　值得注意的是，家庭護(hù)理類目是唯一在2024年前三季度銷售額均保持正增長的類目，也是銷量增長最強(qiáng)勁、平均售價降幅最低的類目。銷量增長主要源于產(chǎn)品滲透率和購買頻率的提升，反映出消費(fèi)者對健康和衛(wèi)生的日益關(guān)注，以及對自我享樂和居家品質(zhì)生活的追求。

　　個人護(hù)理類目的平均售價降幅從2023年前三季度的3.3%擴(kuò)大至9.6%，且價格下降趨勢貫穿今年前三季度。原因有很多，包括消費(fèi)者追求性價比的意識提升、免稅渠道帶來的競爭壓力、電商渠道的促銷大戰(zhàn)以及本土新生勢力品牌推出高性價比的“平替”產(chǎn)品等。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理李嶸表示，今年前三季度中國快速消費(fèi)品市場出現(xiàn)增速放緩，主要?dú)w結(jié)于平均售價的下降。這一現(xiàn)象的背后是市場競爭日趨激烈，消費(fèi)者對性價比的日益關(guān)注。另一方面，2024年前三季度中國快速消費(fèi)品市場的整體表現(xiàn)落后于同期的社會消費(fèi)品零售總額增長，主要是因為國家出臺了耐用品相關(guān)的促銷政策，同時居民消費(fèi)支出更多地轉(zhuǎn)向餐飲和旅游等家外消費(fèi)領(lǐng)域。

　　“看完了前三季度的數(shù)據(jù)，大家也很關(guān)心第四季度的表現(xiàn)如何。我們驚喜地看到，今年10月份對比去年同期有一個非常好的正向增長，這個增長來自于銷量增長，而價格下降的趨勢則是減緩了。”李嶸表示，10月份出現(xiàn)的市場反彈有三個原因，一是國慶前后很多省市發(fā)放消費(fèi)券，促進(jìn)消費(fèi)，二是今年“雙十一”在10月14日開始，比去年早了10天，帶來很多線上平臺的增長，三是其他因素的影響，包括房貸利率持續(xù)下降，中國股市拉出一波漲勢，帶動消費(fèi)信心增長。

　　貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno　Lannes）表示，自今年9月底以來，中國各地都在積極推出更多促消費(fèi)措施，并發(fā)布了提振服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見。這些措施的效果顯現(xiàn)仍需一段時日，但無疑能夠大力提振消費(fèi)者信心，從而進(jìn)一步帶動消費(fèi)增長。展望2025年，他認(rèn)為，品牌商需要關(guān)注五項重點(diǎn)策略，包括調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品組合、釋放全渠道潛力、抓住家外消費(fèi)機(jī)遇、提升顧客心智占比、繼續(xù)控制成本來應(yīng)對長期降價趨勢。（經(jīng)濟(jì)日報記者李治國）

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