新媒體時(shí)代新聞傳播格局變異

新媒體具有的科技水平高、傳播速度快、有效覆蓋率高、時(shí)效性和互動(dòng)參與性強(qiáng)、娛樂化程度高等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。面對(duì)新媒體無所不在的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

　　在傳媒業(yè)新格局背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩分天下，既互相競(jìng)爭(zhēng)，又互相整合資源，共同推動(dòng)傳媒業(yè)向前發(fā)展。

　　虛擬空間介入常態(tài)生活

　　較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有它自己的特點(diǎn)。首先，新媒體具有強(qiáng)大的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報(bào)紙，通信）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界，等等。同時(shí)，新媒體可以與受眾真正的建立關(guān)系，并具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。分析網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等其他一些應(yīng)用日益廣泛的新興傳播方式，可以發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)共同的特征就是基于普通市民對(duì)于信息的自主提供與分享。我國著名新聞傳播學(xué)者喻國明將這種特征概括為“全民DIY”。此外，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，節(jié)目的專業(yè)化程度越來越高，媒體的受眾范圍越來越小眾化，賣方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)等。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)影響并且深刻地改變著我們的生活，其在我們現(xiàn)實(shí)生活之“中”，而非之“外”，創(chuàng)造了一個(gè)新的空間——“虛擬空間”或“虛擬世界”。在觀念變化、人際變化和現(xiàn)實(shí)社會(huì)感知變化上，虛擬空間已經(jīng)介入到人們常態(tài)生活之中，而隨著新興媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，相互作用、相互影響。

　　可以預(yù)見，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，未來虛擬社群與現(xiàn)實(shí)社群的重疊與交融的趨勢(shì)越來越明顯，從而使虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的邊界越來越模糊，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)越來越頻繁。

　　更有研究者表明：新媒體近乎于零費(fèi)用的信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞制作造成挑戰(zhàn)，例如倫敦爆炸案為個(gè)案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢(shì)。市民用手機(jī)拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報(bào)道了這場(chǎng)災(zāi)難的現(xiàn)場(chǎng)。這些照片很快流入了各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次報(bào)道中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)權(quán)利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大的威力，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的沖擊。

　　隨著新媒體時(shí)代的來臨，未來幾年，所有新聞機(jī)構(gòu)將面臨一個(gè)共同的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)從模擬新聞到數(shù)字新聞的轉(zhuǎn)變。而媒體則必須迅速不斷利用技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，從而帶來新的媒體體驗(yàn)，在越來越細(xì)化的市場(chǎng)中為全球受眾提供他們所需的服務(wù)。

　 傳媒競(jìng)爭(zhēng)從內(nèi)容轉(zhuǎn)向終端

　　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，已經(jīng)使人們移動(dòng)獲取信息的需求成為可能。技術(shù)的飛速發(fā)展使媒體的發(fā)展有了更多的選擇，也促使傳媒行業(yè)的變革達(dá)到了前所未有深度、廣度與速度。如今，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的較量已不僅僅在于看誰的內(nèi)容最佳，誰最懂媒體制作，誰的成本最低，還要看誰能將傳統(tǒng)的新聞資源無限細(xì)分地占據(jù)受眾的所有空間、時(shí)間和感官。換句話說，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步由內(nèi)容轉(zhuǎn)向了終端。誰擁有更多的媒體終端，擁有更完備的媒介，誰將在媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，而這也正契合了麥克盧漢所提出的“媒介即信息”的觀點(diǎn)。 縱觀新中國媒體的發(fā)展歷史，上世紀(jì)五六十年代，最具影響力的媒體是廣播，“東方紅”是它傳播的最響亮的聲音；七八十年代最具影響力的媒體是報(bào)紙，《中國青年報(bào)》《法制日?qǐng)?bào)》是其經(jīng)典；八十年代末到新世紀(jì)初，最具影響力的媒體是電視，《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》是其標(biāo)桿；近幾年，最具影響力的媒體是門戶網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、騰訊是其杰出代表。更有媒體專家預(yù)言，到2020年，最具影響力的媒體將是掌上媒體，是一種以手機(jī)為載體的傳播媒介。

　　智能手機(jī)能實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，讓數(shù)十億人隨時(shí)掌握新聞事件進(jìn)程，將是未來媒體的發(fā)展方向。這是因?yàn)?，手機(jī)不僅是市場(chǎng)最大的媒體終端。據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年我國18~70周歲國民中有27.6%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2010年的23.0%增加了4.6個(gè)百分點(diǎn)，增幅達(dá)20%。我們可以看到，通過手機(jī)這種移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀的受眾不僅基數(shù)大，而且在繼續(xù)增加?？梢灶A(yù)見，手機(jī)閱讀正日益成為人們閱讀的新形式。

　　最值得一提的是，手機(jī)可以定點(diǎn)送達(dá)，度身定制，為媒體難以實(shí)現(xiàn)的收費(fèi)提供突破口，從而得到了各類媒體的青睞。不少專家指出，未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上決定于手機(jī)新媒體這塊高地上的得失。近兩年，國內(nèi)一些有戰(zhàn)略眼光的媒體已紛紛加入為智能手機(jī)開發(fā)客戶端產(chǎn)品的大軍中。

　　隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，越來越多的受眾希望能在任何時(shí)間和地點(diǎn)，通過任何媒介方便地獲取高質(zhì)量的新聞或信息，各種各樣的移動(dòng)終端必然是重要的載體。未來的數(shù)字移動(dòng)終端會(huì)更加多樣化，但無論其怎樣變化，不變的是其便攜性、移動(dòng)性、互動(dòng)性。未來更多個(gè)性化終端的出現(xiàn)，必然導(dǎo)致媒體產(chǎn)品形態(tài)的變革，為媒體終端客戶量身定制信息，越來越成為傳統(tǒng)媒體的共識(shí)，也成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　新時(shí)代下的媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅局限于廣告客戶與受眾群體的爭(zhēng)奪，作為媒體產(chǎn)業(yè)鏈上游的媒體終端的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼，能否在新技術(shù)、新理念、新體制的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)，將決定一個(gè)媒體的未來。

　　全媒體傳播模式對(duì)原有的新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行了深度轉(zhuǎn)變，也對(duì)一線新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)提出了更高的要求。記者在通過傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、線人等獲取新聞線索的同時(shí)，要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時(shí)，記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道，使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮到用何種方式報(bào)道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時(shí)，也要考慮到編輯的發(fā)布。第一段往往是最適合在微博等平臺(tái)上發(fā)布的短小消息，之后第一段加第二段是適合在網(wǎng)站上發(fā)布的報(bào)道。后面的文字則是開始介紹背景、經(jīng)過，適合紙媒等需深度報(bào)道的媒體使用。（楊秋意）　　

來源：中國新聞出版網(wǎng)

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