生存還是死亡是報(bào)業(yè)的必答題

“生存還是死亡，這是一個(gè)問題?！?/p>

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、《媒介》雜志總編輯黃升民，用這句《哈姆雷特》中的經(jīng)典念白，結(jié)束了自己的演講。

投身報(bào)業(yè)、后又研究傳媒多年的黃升民，比一般人更在意報(bào)業(yè)的生死存亡。近年來的金融危機(jī)連帶引發(fā)了報(bào)業(yè)危機(jī)，使諸多歐美大報(bào)多年苦心經(jīng)營的高大形象紛紛開始崩塌，另一方面新的社交網(wǎng)絡(luò)和傳播平臺(tái)的崛起與發(fā)展，似乎更加坐實(shí)了報(bào)刊衰亡的論調(diào)。而我國的報(bào)刊業(yè)亦面臨困境，廣告和發(fā)行帶來的收入越來越少，全媒體時(shí)代報(bào)刊媒體的市場空間也逐漸縮小，報(bào)刊業(yè)還能活嗎？

“能活。”這是黃升民給出的答案，“活法就是迅速調(diào)整，跟隨時(shí)代和趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，從單一媒體領(lǐng)域進(jìn)入全媒體的布局，走‘大媒體’和‘報(bào)道業(yè)’的路子?！边@就意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)商業(yè)模式必須新變。

“建立大數(shù)據(jù)、打造內(nèi)容銀行、以及把脈時(shí)代受眾”，這是黃升民總結(jié)的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型突破數(shù)字化的三大潮流，“在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息平臺(tái)的重構(gòu)；建設(shè)全新的、適應(yīng)媒體融合時(shí)代的大內(nèi)容體系結(jié)構(gòu)；將原先的‘讀者’變成‘用戶’”黃升民認(rèn)為，“報(bào)業(yè)的求生之路就在這其中。”

而這，正與浙報(bào)集團(tuán)實(shí)施的全媒體行動(dòng)計(jì)劃不謀而合。

“雖然報(bào)業(yè)擁有活下去的基礎(chǔ)、條件和動(dòng)力，但絕非勝券在握。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳窗口期已過，文化和精神層面的轉(zhuǎn)型異常困難。”黃升民說，“生存還是死亡，是一個(gè)非常嚴(yán)肅的問題，是一個(gè)需要當(dāng)機(jī)立斷的問題，是一個(gè)一場重大到無法回避的問題。想要活在當(dāng)下，就必須填答，如果行將就木、生死由命，那么一切免談?！保S升民：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長）

來源：錢江晚報(bào)

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