報紙發(fā)行可與新媒體攜手

近年來，互聯網、手機、Ipad等多種媒介終端快速普及，傳播方式正在發(fā)生根本性的變化，特別是2012年國內外整體經濟形勢不景氣，使得報刊發(fā)行市場競爭和淘汰不斷加劇，傳統報業(yè)發(fā)行面臨著市場萎縮及轉型發(fā)展的巨大壓力，怎樣在逆境中求得生存與發(fā)展？日前，在全國報紙自辦發(fā)行協會2013年會期間，本報記者專訪全國報紙自辦發(fā)行協會會長霍靜，他談了自己的看法。

高科技為報紙所用

“自辦發(fā)行是報業(yè)發(fā)展的需要，也是一種文化體制改革?！被綮o告訴記者，面對新媒體時代的到來，全國報紙都在創(chuàng)新探索，有的還積極將新媒體為我所用，“遼沈晚報紅馬甲發(fā)行公司，整合互聯網和手機媒體的雙重優(yōu)勢，推出網絡短信訂報平臺，進行網上訂報及話費積分兌換報紙；長江日報、長沙晚報等在2012年打造生態(tài)型數據庫，通過對讀者數據開發(fā)，打造一個生態(tài)循環(huán)的數據庫鏈系統，根據客戶不同需要進行模塊組合，滿足讀者的需求。”

新科技還應用在了報紙投遞上?！盀榫o跟城市的快速擴張發(fā)展，紹興日報、烏魯木齊晚報等開始試行GPS手持設備對現有的幾百條投遞段道跟蹤采樣，通過技術手段將投遞運行軌跡在電子地圖上精確標識，提供可視化的圖形依據?！?/p>

《合肥晚報》的讀者可以在線訂報，重慶日報則是引入20臺多媒體智能售報機，安放在輕軌（地鐵）沿線，讀者投幣可買新出爐的報紙；專業(yè)報如英語周報則創(chuàng)建“百斯樂優(yōu)質生活購物平臺”，將傳統的報紙銷售和現代購物方式相結合。

八成發(fā)行網絡轉向物流

當前物流業(yè)正在全國蓬勃發(fā)展，擁有發(fā)行員隊伍的報業(yè)也正涉足這一領域。霍靜透露，截至2013年，協會80%以上會員單位都已將物流配送業(yè)務列入重點開發(fā)項目。

送報紙的投遞員，也能送快遞?！皬V州日報發(fā)行公司并入上市公司以后，整合報紙發(fā)行網絡，打造現代物流信息平臺，加快推動由單純報紙發(fā)行轉向多種經營業(yè)務，推進發(fā)行網絡向物流網絡轉變。他們利用發(fā)行站點，推出‘宅之便’經營模式，打造‘廣州第一管家’”。

吃“螃蟹”的可不止南方人。霍靜告訴記者，北青小紅帽公司涉足城市配送、開發(fā)直復營銷，進軍電子商務物流取得不俗業(yè)績。寧夏日報成立“飛速達”速遞業(yè)務公司，開展區(qū)內輕物流配送。洛陽日報啟動洛報同城物流項目，建立網站，承諾“電話一打，禮物到家”，開展節(jié)日禮品配送業(yè)務。成都商報更是確定將電商企業(yè)的落地配送業(yè)務作為發(fā)行公司未來幾年實行業(yè)務升級換代的主要發(fā)展方向。并成立成都立即送物流有限公司，正式全面進軍物流行業(yè)。大河報也建立了物流分揀中心和覆蓋鄭州地區(qū)的快遞網，具備24小時內的送達能力。杭州日報積極嘗試不同業(yè)務類型，先后承接了嘉里大通3G數碼配送，慈耕聚劃算、一朵一禾與武夷公社時蔬配送等新型配送業(yè)務。（記者 邱青青/文）

來源：合肥在線

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