中國木材與木制品流通協(xié)會張國林：樹信心謀發(fā)展穩(wěn)增長

樹信心謀發(fā)展穩(wěn)增長———訪中國木材與木制品流通協(xié)會常務(wù)副會長張國林

　　中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗行業(yè)在2012年取得了較好的發(fā)展。在北京人民大會堂舉行的中國木門窗30強企業(yè)雙承諾大會上，中國木材與木制品流通協(xié)會常務(wù)副會長、木門窗專業(yè)委員會會長張國林在2012年協(xié)會工作回顧時說，2012年，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢都不是很好的大環(huán)境下，企業(yè)經(jīng)受著市場整體蕭條、競爭進(jìn)一步激烈的考驗。

　　張國林說，過去的一年，中國木門企業(yè)有升有降，其中，主流企業(yè)，腳踏實地，信心堅定，拼質(zhì)量、拼服務(wù)，穩(wěn)中求進(jìn)，保持了強勁發(fā)展和持續(xù)發(fā)展的勢頭，產(chǎn)銷均有所增長，經(jīng)測算，2012年木門行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到940億元，較上年增長6.8%。其中，套裝門之都的重慶市，木門年產(chǎn)值突破100億元，增長36%，木門之都的江山市，木門產(chǎn)值一舉越過70億元，增幅70%多。其他各主要木門生產(chǎn)區(qū)域也都有不同幅度的增長。產(chǎn)值過億元的40家左右。出口仍實現(xiàn)6.18億美元，較上年增長6.7%，處于穩(wěn)步增長之中。

　　張國林說,一年來，協(xié)會緊緊依靠行業(yè)中核心與骨干力量，在強化品牌建設(shè)，引導(dǎo)行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，理性發(fā)展、穩(wěn)步發(fā)展、健康發(fā)展，規(guī)范市場、強化標(biāo)準(zhǔn)、加強國際交流等方面再顯成效。

　　協(xié)會開展的全國木門市場工程“雙承諾”活動，經(jīng)過幾年的品牌培育，成功培育出一批有實力、重信用、具有優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、完善的售后服務(wù)、穩(wěn)健發(fā)展的強勢企業(yè)，形成行業(yè)的主流，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，規(guī)范了市場行為。全國門窗30強企業(yè)的十條承諾，字字千金，已經(jīng)成為企業(yè)做人做事的行為準(zhǔn)則，得到了消費者和市場的認(rèn)可，成為引領(lǐng)木門行業(yè)健康持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的引擎。

　　品牌保障質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)先行在談及標(biāo)準(zhǔn)時，張國林介紹說，去年,協(xié)會經(jīng)過組織專家企業(yè)制訂的《木質(zhì)門安裝規(guī)范》和《木質(zhì)門修理、更換和退貨規(guī)范》兩個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)國家商務(wù)部批準(zhǔn)，于2012年11月1日實施。新立項的《木門企業(yè)等級劃分》、《實木復(fù)合門》兩個標(biāo)準(zhǔn)的審定工作完成也得到商務(wù)部批準(zhǔn)，將分別于2013年6月1日和2013年9月1日實施。這些標(biāo)準(zhǔn)的公布與實施推進(jìn)了木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系化的建立，也為行業(yè)規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　流通領(lǐng)域是產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)對于今年加大流通渠道商家的引導(dǎo)，張國林說，產(chǎn)供銷是企業(yè)發(fā)展的三個不可分割的環(huán)節(jié)，協(xié)會2012年加強了銷售環(huán)節(jié)的重視,銷售環(huán)節(jié)是將產(chǎn)品最終送到消費者手中的一個環(huán)節(jié),在做好為生產(chǎn)企業(yè)深度服務(wù)上，十分重視經(jīng)銷商隊伍的建設(shè)。2012年，也重點扶持了雙承諾企業(yè)的骨干經(jīng)銷商，開展了經(jīng)銷商星級店的活動，廣泛宣傳經(jīng)銷商星級店，提高其知名度，有效提升了雙承諾的品牌影響力，實現(xiàn)了繁榮市場、凈化市場，企業(yè)與經(jīng)銷商共贏的大好局面。

　　作為協(xié)會將把為全行業(yè)和企業(yè)服務(wù)放在第一位，視行業(yè)會員的利益為首位，做到心中有行業(yè)、心中有企業(yè)、心中有會員，竭誠為之服務(wù)。

　　科學(xué)決策務(wù)實服務(wù)談及新的一年工作重點。張國林說，木門窗協(xié)會的將圍繞著核心定位：“廣納民意科學(xué)決策創(chuàng)新思路務(wù)實服務(wù)”，開展如下工作。

　　2013年，木門窗專業(yè)委員會繼續(xù)“狠抓品牌建設(shè)”。品牌是企業(yè)的生命線，是生存與發(fā)展的根基。張國林接著說，今年協(xié)會要繼續(xù)提升木門雙承諾活動的宣傳深度，借此攻勢以樹立木門行業(yè)的大品牌。在宣傳方式上，與時俱進(jìn)，在宣傳的量與質(zhì)上要有所創(chuàng)新、有所突破，調(diào)整宣傳布局結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升雙承諾企業(yè)的品牌知名度。

　　開展木門企業(yè)等級劃分工作。由協(xié)會主持制定的《木門企業(yè)等級劃分》標(biāo)準(zhǔn)將全面實施，企業(yè)等級劃分的開展，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義和長遠(yuǎn)意義，企業(yè)形象及市場對企業(yè)的認(rèn)知度、品牌的可信度、工程競標(biāo)等都將會大幅提升。

　　開展產(chǎn)品質(zhì)量檢測。質(zhì)量檢測是向市場和消費者提供產(chǎn)品質(zhì)量信得過的一種保證，去年通過木材保護(hù)質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心對江蘇及南潯固友等木門企業(yè)實木復(fù)合門進(jìn)行抽檢，經(jīng)檢測，甲醛釋放、木質(zhì)基材含水率、漆飾外觀等項指標(biāo)均達(dá)標(biāo)合格。2013年以后，我們將這一工作作為協(xié)會重點長期開展下去，并隨時向社會公布檢測情況，為市場和消費者保駕護(hù)航，也促使企業(yè)做到對產(chǎn)品質(zhì)量常抓不懈。

　　開展木門窗行業(yè)消費趨勢（指數(shù)）調(diào)研。目前，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢尚存諸多不確定性因素，市場把控難度加大，作為中國經(jīng)濟(jì)走向指南針的房地產(chǎn)行業(yè)，木門窗行業(yè)如何健康發(fā)展，是擺在木門企業(yè)家面前的一個重要課題，因此開展木門窗行業(yè)消費趨勢（指數(shù)）調(diào)研工作意義重大。我們計劃針對高端消費群體、一般消費群體、經(jīng)銷商、企業(yè)進(jìn)行抽樣調(diào)查，用以分析消費心理以及木門窗市場走向，為協(xié)會、企業(yè)、經(jīng)銷商對市場做出基本準(zhǔn)確判斷，從而使企業(yè)規(guī)避風(fēng)險，防止經(jīng)營上的失誤。

　　大力宣傳貫徹標(biāo)準(zhǔn)。2013年，根據(jù)商務(wù)部批準(zhǔn)實施的木門相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)會將大力宣傳、貫徹、實施，結(jié)合銷售技巧，向空間設(shè)計與展品陳列、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等。對企業(yè)、經(jīng)銷商開展宣貫工作。深入木門企業(yè)較為集中的幾個區(qū)域，通過專業(yè)、有針對性的實戰(zhàn)培訓(xùn)，提高企業(yè)專業(yè)崗位人員的技能素質(zhì)，促進(jìn)持證上崗工作的開展。

　　樹立大品牌意識，品牌決定了市場占有率，品牌決定了企業(yè)的發(fā)展，品牌決定了經(jīng)濟(jì)效益。如果想要打造百年老字號，如果想讓企業(yè)繼續(xù)前進(jìn)，我們的企業(yè)必須樹立大品牌意識，實現(xiàn)大市場的終極目標(biāo)。（本報記者李念文）

來源：消費日報

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