發(fā)揮協(xié)調(diào)服務職能，推動報業(yè)改革轉(zhuǎn)型

2012年以來。在中國報協(xié)的指導下，在河北省委宣傳部、河北省新聞出版局的正確領(lǐng)導和河北日報報業(yè)集團的關(guān)心支持下，河北省報協(xié)深入學習貫徹黨的十七屆六中全會和十八大精神以及河北省第八次黨代會精神，從河北報業(yè)實際出發(fā)，團結(jié)廣大會員單位，以推動報業(yè)改革和轉(zhuǎn)型升級為主題，以服務為宗旨，緊緊圍繞報業(yè)改革與發(fā)展開展各項工作，增強了協(xié)會的凝聚力，促進了全省報業(yè)的改革、創(chuàng)新和發(fā)展。

　　一、助力改革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，促進報業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　2012年以來報業(yè)真切感受到了報紙廣告經(jīng)營的寒意，盡管多數(shù)媒體的廣告都在下降，而報業(yè)下降尤其明顯。宏觀經(jīng)濟調(diào)控和中國經(jīng)濟發(fā)展速度下行是報業(yè)廣告下滑的重要原因之一。但是根本的原因來自于傳媒產(chǎn)業(yè)革命帶來的傳媒格局的變化。報業(yè)廣告下降表面看是投放問題，背后則是報業(yè)自身不適應時代變革的問題。因此，省報協(xié)2012年工作重點是促進全省報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　一3月上旬，省報協(xié)和河北日報報業(yè)集團共同舉辦了2012年廣告經(jīng)營論壇。此次論壇邀請了中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉、北京電通廣告有限公司副總經(jīng)理趙和平、央視市場研究資深顧問姚林、九龍寶典傳媒集團董事長林勁松等業(yè)界專家和4A廣告公司的領(lǐng)軍人物。他們分別從傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體挑戰(zhàn)，不斷轉(zhuǎn)變營銷理念、提高傳播效果、優(yōu)化調(diào)整媒體結(jié)構(gòu)和廣告經(jīng)營結(jié)構(gòu)以及如何加強媒體與4A廣告公司之間交流合作等方面進行了精彩闡述。并和與會的150余位經(jīng)營骨干進行了熱烈的互動對話。此次論壇使大家開闊了視野，拓寬了思路。與會人員認為，傳媒格局和形勢變化要求我們必須解放思想，更新觀念，轉(zhuǎn)變媒體經(jīng)營思路，努力探索出一條媒體廣告發(fā)展的新路。

　　二4月下旬，省報協(xié)在保定召開會長擴大會議。會議總結(jié)了2011年以來省報協(xié)的工作，重點圍繞貫徹落實黨的十七屆六中全會和省第八次黨代會、省委八屆二次全會精神，進一步促進河北報業(yè)的改革、轉(zhuǎn)型和發(fā)展進行了深入討論，并交流了各報社在改革、轉(zhuǎn)型和發(fā)展中遇到的新情況、新問題，探討了全省報業(yè)在新形勢下的應對舉措。

　　郭金平會長在發(fā)言中回顧總結(jié)了一年來全省報業(yè)在改革發(fā)展中取得的成績，分析了進一步推進傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與任務，對認真學習貫徹省委八屆二次全會精神，以高度的文化自覺推進報業(yè)又好又快發(fā)展提出了要求。會議認為，“十二五”期間是報業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期、調(diào)整轉(zhuǎn)型期、改革攻堅期，改革、轉(zhuǎn)型是報業(yè)當前面臨的主要任務，報業(yè)要進一步加快發(fā)展．做新做實市場主體、做強做深報業(yè)主業(yè)、做大做活非報產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)做好重大項目、做廣做精資本運作，走出一條有河北特色的報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。要進一步深化改革，為報業(yè)創(chuàng)造公平合理、充滿活力的發(fā)展環(huán)境。要進一步推進轉(zhuǎn)型，由新聞信息提供商向綜合信息服務商轉(zhuǎn)型，由單一的廣告媒體向營銷傳播全案代理轉(zhuǎn)型，由單一報刊遞送向營銷渠道和遞送服務運營商轉(zhuǎn)型，同時，大力發(fā)展新媒體和新業(yè)態(tài)。用實際行動迎接黨的十八大的召開。

　　三為了促進我省報紙發(fā)行工作的轉(zhuǎn)型升級，省報協(xié)于6月上旬在成都召開了河北報業(yè)發(fā)行學習研討會。與會同志先后考察學習了成都商報發(fā)行投遞廣告有限公司和四川日報報業(yè)集團發(fā)行工作精細化管理、網(wǎng)絡化經(jīng)營和積極推進增值業(yè)務發(fā)展的經(jīng)驗，與兩單位領(lǐng)導及有關(guān)負責人進行了交流座談。并結(jié)合學習先進經(jīng)驗，尋找差距和不足。

　　成都商報發(fā)行投遞廣告有限公司充分利用發(fā)行網(wǎng)絡資源，代理發(fā)行450余種報刊，還經(jīng)營DM廣告夾投、報刊亭經(jīng)營和電子商務落地配送，公司2Ol2年計劃實現(xiàn)收入1.9億元，年利潤3OO0萬元。從傳統(tǒng)的發(fā)行企業(yè)轉(zhuǎn)變到社會化程度較高的物流發(fā)行和配送企業(yè)。川報集團提出，在“十二五”期間經(jīng)營結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔?、三、二”產(chǎn)業(yè)格局：即傳統(tǒng)業(yè)務比重占50％、多元經(jīng)營占30％、新興媒體占20％。由“老四篇”印刷、發(fā)行、廣告、物貿(mào)，轉(zhuǎn)型發(fā)展為“新四篇”物業(yè)、酒店管理、文化旅游、投資。爭取在“十二五”末，實現(xiàn)收入翻番、資產(chǎn)翻番、員工收入翻番三大目標。與會同志一致認為，通過對四川兩家報業(yè)集團的學習考察，開闊了視野、看到了差距、解放了思想，更新了觀念。會議認為，報業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行，現(xiàn)在，已經(jīng)不是要不要“轉(zhuǎn)型”的問題，重要的是探索怎么轉(zhuǎn)得好，怎么盡早轉(zhuǎn)的問題。要整合媒體產(chǎn)業(yè)鏈，做強做大報業(yè)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)由報業(yè)傳媒向文化傳媒、由單一紙媒向全媒體、由單一產(chǎn)業(yè)鏈條向多元多業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的轉(zhuǎn)變。

　　四6月下旬，省報協(xié)組織省內(nèi)部分報社的社長和新媒體部門負責同志20余人赴浙江就報業(yè)轉(zhuǎn)型升級進行學習考察。與浙江報協(xié)、浙報集團和杭報集團領(lǐng)導以及相關(guān)部門負責人進行了交流座談，并進行了深入探討。目的是學習浙江報業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面的經(jīng)驗，加快推動我省報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。

　　近年來，浙江日報報業(yè)集團、杭州日報報業(yè)集團，在體制機制創(chuàng)新、做強主業(yè)經(jīng)營和建設全媒體、發(fā)展多元文化產(chǎn)業(yè)等方面進行了成功的探索，并積累了豐富的經(jīng)驗。大家通過學習考察，形成以下共識：一是加快體制和機制的轉(zhuǎn)型，進一步完善健全以資本為紐帶的現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)。做強做大市場主體，加快向?qū)蛘_、主業(yè)突出、核心競爭力強的現(xiàn)代傳媒企業(yè)邁進的步伐。二是以報為主業(yè)，加快發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，積極拓展新媒體、電子商務和物流配送、商務印刷等業(yè)務，進軍會展、休閑旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。三是扶持重點項目，依賴資本力量，推動重點項目做強做大。

　　五9月中旬，省報協(xié)組織了“2012年度河北報業(yè)印刷工作學習研討會”。會議對全省報業(yè)印刷廠下一階段工作提出了要求和建議：一是黨的十八大召開在即，各印廠承擔的印刷任務和政治責任都非常重要，必須確保報紙尤其是黨報的印刷質(zhì)量、出版時效和出版安全。二是要加強設備引進和技術(shù)進步，為出早報、出好報打下了良好的物質(zhì)基礎。三是加強技術(shù)培訓，提高管理水平和員工操作水平。四是立足報紙印刷主業(yè)，開拓多元化經(jīng)營，通過調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式，實現(xiàn)報業(yè)印廠可持續(xù)發(fā)展。會議認為，報業(yè)印刷轉(zhuǎn)型首先是思想觀念的轉(zhuǎn)型，報業(yè)轉(zhuǎn)型不僅只停留在報紙形態(tài)的轉(zhuǎn)型，所有員工必須轉(zhuǎn)變認識，轉(zhuǎn)變理念。二是經(jīng)營業(yè)務和產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)型，在做好主業(yè)的同時，要探索改變以單純印報收入為單極支撐的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，建立多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。三是經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，要借助數(shù)字技術(shù)信息化程度高的特性，做更多產(chǎn)業(yè)鏈前端的事情。四是體制和機制的轉(zhuǎn)型，建立起充滿生機和活力的體制機制，借助社會資本和外部資源來發(fā)展報紙印刷產(chǎn)業(yè)。

　　與會代表還學習考察了貴州日報報業(yè)集團，并與該集團領(lǐng)導和有關(guān)部門負責人進行了交流座談。大家對貴州報業(yè)傳媒集團不斷改革完善經(jīng)營機制，強化經(jīng)營能力建設，鞏固提升廣告、發(fā)行、印刷等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，面向市場大力發(fā)展新媒體和文化產(chǎn)業(yè)給予了高度評價。一致認為，此次學習研討活動，收獲很大，通過學習交流對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級更加充滿信心。

　　六8月下旬，河北省報協(xié)三屆九次理事擴大會暨傳媒廣告高峰論壇在承德市召開。中國報業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長余清楚在講話中說，當前報業(yè)發(fā)展形勢不容樂觀，要想使報業(yè)獲得更好更快發(fā)展，必須要有一個好的理念、好的思路，不但要辦好報紙，還要跳出報業(yè)發(fā)展報業(yè)，開展多元經(jīng)營，建立起強大的文化產(chǎn)業(yè)實體。讓報紙既是黨的最好的新聞宣傳陣地，報社又是發(fā)展最好的企業(yè)。

　　會議重點分析了當前報業(yè)面臨的形勢，郭金平會長就報業(yè)改革和轉(zhuǎn)型升級提出了要求：一是對標先進，明確發(fā)展目標，優(yōu)化發(fā)展路徑，進一步加快發(fā)展步伐；二是順勢而為，進一步推進轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)從理念、技術(shù)、體制機制到組織架構(gòu)和業(yè)務流程重構(gòu)等方面轉(zhuǎn)型，進而實現(xiàn)發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)模式和盈利模式的轉(zhuǎn)型；三是解放思想，進一步深化改革創(chuàng)新，堅持以理念優(yōu)化戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略優(yōu)化體制，以體制優(yōu)化機制，以機制創(chuàng)造活力，以活力提升效益，取得更加扎實的成果；四是共贏發(fā)展，進一步加強合作。

　　傳媒廣告高峰論壇由省報協(xié)與中廣協(xié)報刊分會聯(lián)合主辦。中廣協(xié)報刊分會主任梁勤儉、央視市場研究股份有限公司資深研究顧問姚林、杭州市委宣傳部巡視員李建國、杭報集團19樓戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)徐一帆、九陽股份有限公司新聞部總監(jiān)顧東君、北京電通廣告有限公司媒介談判群總監(jiān)齊忻等專家、學者就媒體創(chuàng)新、廣告營銷進行了精彩演講，并和與會代表進行了互動交流。

　　梁勤儉說，這次論壇是一次新的嘗試和探索，是一次跨界的交流，將從各個層面觀察、思考中國報業(yè)及報業(yè)廣告面臨的問題。他認為，報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)營模式和傳播方式創(chuàng)新，應向浙江等先進地區(qū)學習，報紙應不斷優(yōu)化功能、創(chuàng)新內(nèi)容，向服務功能轉(zhuǎn)化，同時，要不斷拓展思路、完善手段，打造多媒體、全媒體平臺，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，改變表達方式，追求平等待人，增加報紙黏度，以不斷適應和滿足讀者的需求。李建國分析了報業(yè)廣告增長疲軟的原因，除了經(jīng)濟發(fā)展速度下行等原因之外，根本的原因來自于新興媒體在新聞傳播、文化生活甚至商業(yè)活動中對傳統(tǒng)媒體替代的全面加速，其在奪人眼球的同時，廣告模式也不斷創(chuàng)新發(fā)展，更具精準性和實效性，最終導致報業(yè)面臨用戶流失和廣告下降的雙重風險。李建國認為，媒體創(chuàng)新是報業(yè)廣告經(jīng)營的根本。因此，報紙一是應向雜志學習，加強深度；二是應向互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體學習，加強布局。三是應向4A公司學習，打造既有先進的廣告經(jīng)營理念，又有一流策劃制作能力的專業(yè)團隊，提高發(fā)布的精準性和實效性；為客戶提供全媒體發(fā)布和增值服務。

　　姚林就新媒介形勢下的中國傳媒變化及廣告市場趨勢進行了分析和闡釋；作為19樓創(chuàng)始者的徐一帆結(jié)合“19樓網(wǎng)站”的實踐探索，就網(wǎng)絡媒體的社會化營銷與大家進行了分享；顧東君以曾經(jīng)媒體人的身份，結(jié)合九陽的營銷實踐，就品牌企業(yè)的媒體投放策略變化進行了解讀；作為國內(nèi)最大的單體廣告公司北京電通媒介談判群總監(jiān)齊忻，則從變化中的營銷理論與報紙市場角度，對報紙傳播和廣告經(jīng)營存在的問題進行了剖析。專家的觀點與現(xiàn)場的熱烈互動，引起了與會者的強烈共鳴，大家在討論中一致認為，這次論壇非常及時，聽了非常解渴。

　　二、加強業(yè)務培訓促進報業(yè)發(fā)展

　　抓好隊伍建設，尤其是提高從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)，是報協(xié)工作的重要抓手。7月中旬，省報協(xié)組織了“2012年河北省報協(xié)印刷技術(shù)培訓會”。來自全省報業(yè)的80余名技術(shù)骨干參加了培訓。上海高斯公司、上海震立公司、北人郡是公司的工程師就設備的工作原理、運轉(zhuǎn)功能、常見故障排除、維護保養(yǎng)等方面進行了細致的講解。這次培訓還邀請了黑龍江日報報業(yè)集團印務中心質(zhì)監(jiān)部主任李發(fā)春就報紙生產(chǎn)過程中的質(zhì)量跟蹤管理進行了講解。大家普遍反映，這次培訓，解決了很多在生產(chǎn)中經(jīng)常遇到的有共性和針對性較強的問題，對提高印刷質(zhì)量起到了積極促進作用。

　　三、開展爭先創(chuàng)優(yōu)提高隊伍素質(zhì)

　　省報協(xié)今年初，會同省新聞出版局共同組織開展了“第二屆河北報業(yè)創(chuàng)新成果獎”和“第四屆河北報業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀論文獎”評選活動。各家報刊社提交的60多篇創(chuàng)新成果申報項目和論文，涉及到報業(yè)體制改革、機制創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、報紙運營、品牌建設、新媒體建設、報業(yè)經(jīng)營以及報業(yè)人事管理、財務管理、資本運營等方方面面，比較全面地反映了我省報業(yè)的理論研究現(xiàn)狀和創(chuàng)新實踐。最終評選出“河北報業(yè)創(chuàng)新獎”一等獎5項、二等獎7項、三等獎8項；評選出“河北報業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀論文獎”一等獎5篇、二等獎9篇、三等獎17篇。并從中推薦部分創(chuàng)新成果和優(yōu)秀論文參評“中國報業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀論文獎”和“中國報業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新成果獎”評選。河北獲得“中國報業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)新成果獎”一等獎2項、二等獎5項、三等獎8項；獲得“中國報業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀論文獎”一等獎2篇、二等獎2篇、三等獎15篇，是全國獲獎最多的省份。

　　全省報紙印刷質(zhì)量評報工作已堅持了多年，全省報紙印刷質(zhì)量明顯提高，2009、20lO、2011、2O12年連續(xù)四年全省優(yōu)質(zhì)級報紙已達到100％，印刷質(zhì)量邁上新臺階。

　　四、加強調(diào)研，辦好會刊，為會員單位服好務

　　今年以來，省報協(xié)認真聽取會員單位對報協(xié)工作的意見和建議，不斷完善、充實協(xié)會的工作內(nèi)容，提高服務能力。

　　1、做好調(diào)查統(tǒng)計工作，力爭做到摸清底數(shù)，掌握全局。

　　2、深入開展調(diào)查研究，先后到石家莊、保定、邯鄲、滄州、唐山、廊坊、衡水等多家報社進行調(diào)研，征求意見，了解各報社發(fā)展情況和面臨的難題。

　　3、辦好會刊《河北報業(yè)》和《河北報業(yè)快訊》，做好信息服務。全年編發(fā)稿件50余萬字，及時報道報業(yè)改革、創(chuàng)新、新媒體發(fā)展以及報業(yè)經(jīng)營管理等方面的最新研究成果、實踐經(jīng)驗和發(fā)展動態(tài)，達到了啟迪、交流、借鑒的目的，受到上級領(lǐng)導和會員單位的一致好評，《河北報業(yè)》連續(xù)四年被評為省會雙十佳內(nèi)資出版物。

　　回顧一年來的工作，河北報協(xié)工作取得的一些成績與上級主管部門、協(xié)會領(lǐng)導和河北日報報業(yè)集團以及各理事單位的關(guān)心支持是分不開的，與中國報協(xié)的具體指導和各省市報協(xié)的大力支持是分不開的。由于我們能力所限，有些活動和工作，由于種種原因，尚未完成。我們將認真總結(jié)，努力創(chuàng)新，使報協(xié)工作再上新臺階。

　　2013年河北省報協(xié)工作要點

　　1、繼續(xù)組織好經(jīng)驗交流和學習考察活動。有針對性地總結(jié)交流在廣告、發(fā)行、印刷、財務、物業(yè)管理、新媒體建設、多元經(jīng)營等方面的改革經(jīng)驗。就報業(yè)轉(zhuǎn)型、增值服務組織赴先進報社學習考察；適時組織出訪考察培訓，借鑒吸收境外報業(yè)有益的經(jīng)驗。

　　2、繼續(xù)規(guī)范河北報業(yè)市場，維護行業(yè)利益。

　　3、啟動河北傳媒大講堂項目，每季度就報業(yè)經(jīng)營的熱點、難點舉辦專題講座和互動研討。

　　4、抓好評優(yōu)創(chuàng)先活動。一是與省新聞出版局、省新聞工作者協(xié)會共同組織好第六屆河北省報紙質(zhì)量綜合檢查評比活動（2011-2013年度）；二是與省新聞出版局共同組織好第四屆河北先進管理報社評比和第六屆河北報業(yè)先進工作者、先進生產(chǎn)者評選活動；三是繼續(xù)完善報紙印刷質(zhì)量評比，促進全省報紙印刷質(zhì)量進一步提高。

　　5、進一步增強服務意識，創(chuàng)新觀念和工作，創(chuàng)新服務思路和服務內(nèi)容，提高辦事效率。

　　6、搞好調(diào)查研究，辦好《河北報業(yè)》，及時編發(fā)《河北報業(yè)快訊》，加強信息溝通及通訊員隊伍建設。

　　7、按時完成中國報協(xié)、主管部門和上級領(lǐng)導交辦的工作。

來源：中國報協(xié)網(wǎng)

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