《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》唱響“三農(nóng)歌”迎來新生

創(chuàng)辦于2000年的《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》前身是《楊凌示范區(qū)報(bào)》。2001年7月更名時(shí)，發(fā)行量只有394份，發(fā)展舉步維艱、虧損嚴(yán)重。然而，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》在新領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，認(rèn)真堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)的辦報(bào)理念，不斷提高報(bào)紙質(zhì)量，使報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了又好又快發(fā)展。目前，報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到10多萬份，發(fā)行范圍遍及全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)；此外，該報(bào)還在西安、鄭州、石家莊3個(gè)省會(huì)城市設(shè)立分印點(diǎn)，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)涉農(nóng)報(bào)紙跨省分印的先河。

　　那么，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》究竟是如何迎來新生，并贏得眾多讀者尤其是農(nóng)村讀者青睞的？帶著這些疑問，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者撥通了楊凌示范區(qū)黨工委宣傳部部長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)科技報(bào)社社長(zhǎng)李成硯的電話。

　　重新定位 農(nóng)字當(dāng)頭

　　更名初期，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》做出準(zhǔn)確定位——要全心全意為“三農(nóng)”服務(wù)，辦一份讓農(nóng)民喜歡讀的報(bào)紙。用更名以來一直擔(dān)任報(bào)社社長(zhǎng)李成硯的話說，就是“報(bào)紙只有在版面上給農(nóng)民留位置，農(nóng)民才會(huì)在心里給報(bào)紙留位置”。

　　在這一辦報(bào)理念的指導(dǎo)下，報(bào)社提出依托我國(guó)唯一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——楊凌現(xiàn)代農(nóng)科城，把報(bào)紙辦成一份立足楊凌、面向全國(guó)、服務(wù)“三農(nóng)”的涉農(nóng)報(bào)紙。幾年來，報(bào)紙堅(jiān)持在內(nèi)容上下工夫，積極為農(nóng)民朋友提供最新、最實(shí)用技術(shù)和信息；在報(bào)道形式上，重視農(nóng)村讀者的閱讀習(xí)慣，為農(nóng)民朋友排憂解難；在文字表述上，說農(nóng)民能聽懂的話，為農(nóng)民說話。

　　報(bào)紙更名后，報(bào)社充分利用楊凌“農(nóng)科城”豐富的農(nóng)業(yè)科技資源，成立了以國(guó)內(nèi)農(nóng)林院校60多名農(nóng)科專家組成的專家顧問團(tuán)，幾年來共解答全國(guó)各地讀者咨詢來電1.3萬多個(gè)，回復(fù)讀者來信4000多封。幾年來，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》先后在河南、山西、陜西、甘肅等省開展100多場(chǎng)“科技下鄉(xiāng)”活動(dòng)，參與群眾逾百萬人次，受到廣大農(nóng)民群眾的廣泛歡迎。

　　此外，還拓展為農(nóng)服務(wù)形式和領(lǐng)域，創(chuàng)建媒體主導(dǎo)農(nóng)業(yè)科技推廣的“媒體推廣模式”，這在國(guó)內(nèi)涉農(nóng)報(bào)業(yè)內(nèi)絕無僅有。該模式采取“媒體搭臺(tái)、專家指導(dǎo)、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)參與、政府推動(dòng)、農(nóng)民增收”的運(yùn)行模式，先后在陜西渭南、西安、寶雞以及山西運(yùn)城等地建立了涉及六大產(chǎn)業(yè)的19個(gè)農(nóng)業(yè)科技示范推廣基地。

　　重視采編 確保報(bào)紙質(zhì)量

　　為使報(bào)紙貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，報(bào)社先后策劃了“走出楊凌看示范”“農(nóng)科記者走基層”“春播春耕”“三夏農(nóng)忙”等系列報(bào)道，開辦了《法律服務(wù)臺(tái)》《瓜果蔬菜幫您賣》《牽線搭橋》等一批實(shí)用性和服務(wù)性較強(qiáng)的專欄。

　　此外，報(bào)社實(shí)行“五會(huì)”制度，每周召開選題策劃會(huì)、編前會(huì)、評(píng)報(bào)會(huì)，并不定期召開報(bào)紙質(zhì)量座談會(huì)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)，積極營(yíng)造鉆研業(yè)務(wù)的良好氛圍。與此同時(shí)，重視新聞采編人才隊(duì)伍建設(shè)。因?yàn)樵诶畛沙幙磥?，“沒有高素質(zhì)的采編隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)管理人才，報(bào)業(yè)的發(fā)展只能是一句空話”。為提高采編隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，農(nóng)業(yè)科技報(bào)社積極開展新聞行業(yè)自律活動(dòng)，不斷深化“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，并不定期舉辦新聞寫作知識(shí)、報(bào)紙版面策劃、新聞攝影等業(yè)務(wù)培訓(xùn)和講座。

　　2006年以來，新華社《國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)清樣》先后兩次刊文介紹《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》的探索實(shí)踐。2010年7月，中宣部《新聞閱評(píng)》又以《〈農(nóng)業(yè)科技報(bào)〉是農(nóng)民的貼心報(bào)》為題，對(duì)該報(bào)服務(wù)“三農(nóng)”的經(jīng)驗(yàn)予以充分肯定，認(rèn)為《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》輿論引導(dǎo)有高度，重點(diǎn)宣傳有力度，文風(fēng)樸實(shí)，普通農(nóng)民看得懂，科技人員用得上，“堪稱我國(guó)涉農(nóng)報(bào)業(yè)百花園中的一朵奇葩”。

　　狠抓經(jīng)營(yíng) 做到營(yíng)銷并重

　　根據(jù)涉農(nóng)報(bào)紙的特有商品屬性、文化商品屬性以及精神產(chǎn)品屬性，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》在經(jīng)營(yíng)上實(shí)施企業(yè)化管理探索，激發(fā)了報(bào)社經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力快速提升。

　　為拓展發(fā)行渠道、提高市場(chǎng)占有率，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》采取“郵發(fā)為主、多渠道發(fā)行為輔”的發(fā)行策略。充分發(fā)揮郵政的作用，組織懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的發(fā)行人員，選擇重點(diǎn)發(fā)行區(qū)域敲門征訂，真正把發(fā)行工作做到“家”。

　　多輪驅(qū)動(dòng)、活動(dòng)推動(dòng)、多管齊下的經(jīng)營(yíng)模式，促使《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)收入邁上了新臺(tái)階。利用“送科技文化下鄉(xiāng)”平臺(tái)，讓企業(yè)利用報(bào)社搭建的平臺(tái)擴(kuò)大宣傳，同時(shí)在報(bào)紙上給予一定的版面宣傳，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏；通過組織開展首屆農(nóng)資渠道掌控力提升培訓(xùn)會(huì)、中國(guó)肥料市場(chǎng)高峰研討會(huì)等各類技術(shù)講座、研討會(huì)、培訓(xùn)會(huì)，帶動(dòng)報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)。多年來，報(bào)社廣告經(jīng)營(yíng)收入以每年近30%的速度遞增。

　　打造品牌 切實(shí)服務(wù)“三農(nóng)”

　　近年來，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》通過積極主辦、協(xié)辦各類展會(huì)活動(dòng)，編輯出版各類致富書籍，大大提升了報(bào)紙的品牌形象和知名度。

　　利用每年一屆的中國(guó)楊凌“農(nóng)高會(huì)”這一全國(guó)性農(nóng)科盛會(huì)平臺(tái)，農(nóng)業(yè)科技報(bào)社積極服務(wù)“三農(nóng)”。第八屆、第九屆“農(nóng)高會(huì)”期間，報(bào)社與鐵路部門聯(lián)合開通了楊凌—渭南的“農(nóng)業(yè)科技報(bào)號(hào)”鐵路專列，宣傳普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，成為中國(guó)報(bào)業(yè)史上的一大創(chuàng)舉，產(chǎn)生了較好的社會(huì)影響。

　　“為了更好地利用品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)‘三農(nóng)’，我們還積極編輯出版農(nóng)民科技致富圖書，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和全面建成小康社會(huì)構(gòu)筑宣傳服務(wù)平臺(tái)?！崩畛沙帉?duì)記者說道。據(jù)了解，《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》先后編輯出版了《21世紀(jì)農(nóng)民致富寶典》《農(nóng)民科技致富指南》等一系列農(nóng)業(yè)科技類圖書。這些圖書內(nèi)容豐富、技術(shù)實(shí)用、短小精悍、圖文并茂、價(jià)格低廉，所刊登的內(nèi)容，農(nóng)民看得懂、買得起、用得上，被農(nóng)民群眾稱為“口袋里的科技圖書”。

　　“這一系列便農(nóng)、惠農(nóng)、利農(nóng)舉措，讓《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》在充分發(fā)揮服務(wù)‘三農(nóng)’品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也促進(jìn)了報(bào)紙品牌的運(yùn)營(yíng)推廣?！崩畛沙幐锌馈＃ū緢?bào)見習(xí)記者 謝文雅）

來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)

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