抖音總裁張楠：抖音希望成為視頻版“百科全書”

     8月24日，抖音在上海舉辦了創(chuàng)作者大會(huì)。會(huì)上，抖音總裁張楠在提及短視頻價(jià)值時(shí)，稱贊抖音已經(jīng)成為視頻版“百科全書”。抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值，“每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)是歷史的底本，最終匯集成人類文明的‘視頻版百科全書’。”

　　張楠以“聞叔的傘”抖音賬號(hào)為例，闡述了短視頻的社會(huì)價(jià)值。聞叔是一位非遺傳承人，通過短視頻傳播，他讓很多沒有使用過、甚至不認(rèn)識(shí)油紙傘的人看到了非遺文化的美麗。在抖音上，非遺相關(guān)的短視頻內(nèi)容非常多，抖音也成為了重要的非遺文化展示平臺(tái)。 還有很多文旅信息在抖音短視頻也得到了最大程度普及，出現(xiàn)了很多“網(wǎng)紅”城市，比如西安。因?yàn)槊P酥、兵馬俑、摔碗酒等城市文化特色，讓西安這個(gè)城市在抖音上走紅，也讓用戶認(rèn)識(shí)了更多西安文化。還有南京、重慶等地因?yàn)榈胤教厣幕杆僭诙兑粽碱I(lǐng)了用戶心智，如今，抖音已經(jīng)成為了一個(gè)很好展現(xiàn)家鄉(xiāng)美好景色和風(fēng)土人情的平臺(tái)。


　　用視頻將“信息普惠”做到極致，為人類文明創(chuàng)作價(jià)值是所有短視頻平臺(tái)更是抖音的一個(gè)重要追求。張楠希望通過短視頻不僅可以記錄文化，還能夠以短視頻為載體，將文化留存的時(shí)間拉長(zhǎng)。拿一座城中某一處建筑為例，在多年后，建筑、事物可能都會(huì)發(fā)生變化，但依靠"影像投射"，通過拉近和翻看曾經(jīng)拍攝的短視頻，人們便可以看到往昔種種。

　　這也許就是一百年之后，一個(gè)普通不能再普通的日子，用戶觀看的也許就是創(chuàng)作者們幾十年、一百年之前拍攝的短視頻，這些視頻可能有日常的生活記錄，也有一些專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容。每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)成為歷史的底本，匯聚在巨大的抖音庫(kù)中。這也許就是抖音和短視頻存在的最大的意義。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，張楠還對(duì)抖音“美好”的產(chǎn)品定位做了闡釋。她認(rèn)為，過去一年里很多人誤解了抖音的美好，將美好與真實(shí)對(duì)立起來，但其實(shí)兩者并不沖突，前者是價(jià)值判斷，后者是事實(shí)判斷。抖音主張美好，是因?yàn)槎兑舸順酚^的價(jià)值主張。張楠同時(shí)回應(yīng)了外界圍繞抖音、短視頻的一些爭(zhēng)議，她認(rèn)為美好必然是多元的，有缺陷的真實(shí)也是美好。但生活中當(dāng)然不是處處都是美好，有時(shí)候人生艱難，才更顯得美好的珍貴。生活是一個(gè)有著一千種切面的棱鏡，我們更希望大家能從抖音里，看到閃耀著勇氣和樂觀主義的那個(gè)切面。（圖片由字節(jié)跳動(dòng)授權(quán)發(fā)布）

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