體驗(yàn)與閱讀互動(dòng)為出版創(chuàng)造新機(jī)遇

　　消費(fèi)者與體驗(yàn)活動(dòng)相關(guān)的一種閱讀心理與閱讀習(xí)慣，值得高度重視和確切把握。它實(shí)際上是全民閱讀一種重要的表現(xiàn)形式，也是推進(jìn)全民閱讀進(jìn)程可貴的動(dòng)力。

　　近年來，體驗(yàn)活動(dòng)作為一種新的營銷方式，已為眾多行業(yè)的商家所接受，并且受到許多消費(fèi)者的推崇。消費(fèi)者通過身臨其境的參與和互動(dòng)，不僅能夠?qū)δ撤N事物、某種商品或某種服務(wù)獲得一些具體的知識(shí)，而且能夠得到一些感性認(rèn)識(shí)和精神上的滿足。這自然有助于豐富個(gè)體的消費(fèi)活動(dòng)的內(nèi)涵，也有助于突出消費(fèi)者的主體地位。

　　值得關(guān)注的是，現(xiàn)在有一些博物館也加入到體驗(yàn)營銷的行列中來。它們改變以往那種被動(dòng)進(jìn)行陳列展示的做法，精心選擇一些參與度高的項(xiàng)目，吸引觀眾投身體驗(yàn)活動(dòng)。像中國印刷博物館，不僅創(chuàng)造條件在館內(nèi)開展雕版印刷、活字印刷的體驗(yàn)，而且還把體驗(yàn)場(chǎng)所搬到一些中小學(xué)內(nèi)，吸引學(xué)生主動(dòng)參與。正是通過此類體驗(yàn)活動(dòng)，大大拉近了傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)了雙方的親近感。

　　當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者來說，要提升他們的文化素養(yǎng)和審美能力，光有體驗(yàn)是不夠的，還應(yīng)當(dāng)輔以必要的相關(guān)圖書的閱讀。只有將體驗(yàn)與閱讀有機(jī)地結(jié)合起來，在知識(shí)享受和認(rèn)識(shí)提高兩方面才能夠更上一層樓?？上驳氖?，不論消費(fèi)者在參與一種體驗(yàn)活動(dòng)之前，還是在參與一種體驗(yàn)活動(dòng)之后，通常而言，都具有閱讀相關(guān)圖書以增進(jìn)了解的愿望。這樣一種具有明確目的性的閱讀，在旅游體驗(yàn)上表現(xiàn)得最為典型。當(dāng)一個(gè)人準(zhǔn)備到某地旅游時(shí)，為了能對(duì)目的地的地理、物產(chǎn)、風(fēng)俗、民情有更多的了解，往往要搜羅不少相關(guān)圖書與材料并認(rèn)真閱讀。而游完一地之后，意猶未盡，每每也會(huì)繼續(xù)閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，以對(duì)一些情況與問題求得更深入的了解。

　　消費(fèi)者與體驗(yàn)活動(dòng)相關(guān)的一種閱讀心理與閱讀習(xí)慣，值得高度重視和確切把握。它實(shí)際上是全民閱讀一種重要的表現(xiàn)形式，也是推進(jìn)全民閱讀進(jìn)程可貴的動(dòng)力。它可以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與閱讀的良性互動(dòng)：讓體驗(yàn)激發(fā)閱讀的熱情，讓閱讀升華體驗(yàn)的質(zhì)量。

　　無疑，這種體驗(yàn)與閱讀的良性互動(dòng)，也會(huì)為出版單位創(chuàng)造新的出版機(jī)會(huì)。一方面，出版社可以在深入進(jìn)行體驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，精心策劃選題，推出確能滿足體驗(yàn)消費(fèi)者需要的各種圖書。另一方面，出版社更可以高屋建瓴，通過高質(zhì)量圖書的引導(dǎo)，在消費(fèi)者體驗(yàn)與閱讀的深度結(jié)合上發(fā)揮積極主導(dǎo)的作用。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，出版社必須要進(jìn)行扎實(shí)的調(diào)研工作，真正做到了解市場(chǎng)、了解讀者，從而出品真正的為讀者所需要的好書。若抱著敷衍了事、投機(jī)取巧的態(tài)度從事，那注定是難以成功的。