“中國第一水鄉(xiāng)”周莊：“水墨畫卷”蝶變“光影片場”

　　探索“影視+文旅”融合新范式，構(gòu)建集影視制作、拍攝、發(fā)行、IP衍生開發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條；聚焦“谷子經(jīng)濟(jì)”新賽道，推動文化與消費(fèi)深度交織，“中國第一水鄉(xiāng)”昆山周莊緊抓影視文化產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，突破傳統(tǒng)發(fā)展的窠臼，加速完成從“水墨畫卷”到“光影片場”的華麗轉(zhuǎn)型。

　　“君到姑蘇見，人家盡枕河”，詩中的江南意象在周莊得以完整存續(xù)。在0.47平方公里的古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)，800多戶人家枕河而居，六成以上民居保留明清風(fēng)貌。其自然成趣的“小橋流水人家”格局，成為影視創(chuàng)作中不可多得的“天然影棚”。自張藝謀《搖啊搖，搖到外婆橋》至近年的熱播劇《清明上河圖密碼》，已有逾130部影視作品在此取景，持續(xù)吸引著大批追尋鏡中風(fēng)物的游客。

　　“若僅滿足于充當(dāng)影視'背景板'，雖可收獲一時'流量'，卻難以將'流量'轉(zhuǎn)化為'留量'與長遠(yuǎn)效益?！敝芮f鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。為此，周莊主動求變，深化“影視+文旅”融合路徑，打造影視產(chǎn)業(yè)高地。

　　2025年10月，在《大眾電影》創(chuàng)刊75周年暨周莊光影新力量發(fā)布活動中，一系列產(chǎn)業(yè)布局密集落地：全球領(lǐng)先的“數(shù)字化制作旗艦棚”啟用，上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院校外合作基地揭牌，多家優(yōu)質(zhì)影視企業(yè)簽約進(jìn)駐，昆山市周莊雙橋電影制片有限公司與《煙雨神游記之白鹿青崖》簽約孵化……這一系列舉措，標(biāo)志著周莊從傳統(tǒng)取景地向涵蓋內(nèi)容孵化、制作、出品全鏈條的影視產(chǎn)業(yè)中心邁進(jìn)。

　　影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開良好的系統(tǒng)生態(tài)和政策支撐。周莊鎮(zhèn)政府設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)專班，為劇組提供從立項(xiàng)到后期制作的全流程“管家式服務(wù)”；出臺專項(xiàng)扶持政策，通過資金支持、資源傾斜等方式激勵青年人才創(chuàng)作，加速影視IP孵化，降低拍攝制作成本，吸引企業(yè)與人才集聚；規(guī)劃建設(shè)超萬平方米的服化道倉儲中心，配套線上租賃平臺、800余間演員公寓，引入OST音樂制作公司，并定期舉辦影視周活動，拉近公眾與影視產(chǎn)業(yè)的距離。

　　“與周莊合作，既是回望經(jīng)典，亦是攜手未來。”橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)洪珺表示。該企業(yè)計(jì)劃在此打造藝術(shù)小鎮(zhèn)，邀請知名香港導(dǎo)演參與，規(guī)劃建設(shè)電影博物館，構(gòu)建文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的沉浸式文旅空間。

　　讓影視走出銀幕、融入生活，周莊以互動體驗(yàn)推動文旅融合迭代。在祁浜村146畝的宋代實(shí)景基地中，虹橋臥波、開封府屹立，121個1：1復(fù)原的宋代生活場景徐徐展開。這是周莊與西安永興坊文商旅共同打造的《如夢宋潮》沉浸式街區(qū)，未來將面向全球游客開放，成為融影視拍攝、文化體驗(yàn)、沉浸演藝、主題游樂于一體的多元空間。

　　在融合進(jìn)程中，周莊敏銳捕捉消費(fèi)趨勢，培育以Z世代為核心驅(qū)動力的“谷子經(jīng)濟(jì)”，通過影視IP、動漫IP賦能潮玩手辦，激活文化消費(fèi)潛能。

　　為拓展年輕消費(fèi)市場，周莊與國內(nèi)頭部二次元電商平臺上海潮辦跨界合作，成立昆山周潮文化有限公司。今年7月，“東吳少年游”主題活動的成功舉辦，既呈現(xiàn)了“古韻+潮趣”的創(chuàng)新體驗(yàn)，也使周莊成為二次元愛好者的新興打卡地。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，周莊鎮(zhèn)限額以上零售業(yè)累計(jì)營業(yè)額突破1.25億元，同比增長11.8%。其中，昆山周潮文化有限公司自6月運(yùn)營以來，營業(yè)額已超2000萬元，拉動當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)增長23.4個百分點(diǎn)。

　　周莊鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來周莊將繼續(xù)以文化為魂、商業(yè)為脈、旅游為橋，構(gòu)建高質(zhì)量、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)生態(tài)，向世界呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、文化與商業(yè)共榮”的古鎮(zhèn)新圖景，讓千年水鄉(xiāng)煥發(fā)時代光影魅力。（維 洲）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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