景區(qū)春節(jié)提升新鮮感，讓“開門紅”變“長紅”

　　春節(jié)期間，記者在安徽、浙江等地采訪發(fā)現(xiàn)，文旅行業(yè)通過內(nèi)容運營，讓當(dāng)?shù)匚幕诤狭餍形幕?，吸引不少游客前來打卡；持續(xù)完善的傳統(tǒng)基建，疊加亮點迭出的新基建，則助力釋放消費潛力。

　　隨著電視劇《太平年》的熱播，五代十國的歷史從冷門走向熱門。浙江省臨海市作為《太平年》的聯(lián)合拍攝地，春節(jié)期間，不少與吳越錢家相關(guān)的景點成了熱門打卡點，臺州府城景區(qū)更趁勢推出跟著《太平年》游府城的線路。

　　臨海文史專家馬曙明告訴記者，吳越錢家與臺州府城淵源深厚，“納土歸宋”的錢弘俶（后改名“錢俶”）是在臺州任上繼任為吳越國王，宋代錢家有十一人當(dāng)過臺州太守。錢弘俶之孫錢暄開鑿東湖，即現(xiàn)在的東湖公園。錢暄之子迎娶宋仁宗的公主，公主遷居臨海時帶來了錢氏傳家寶金書鐵券。此后數(shù)百年，金書鐵券一直藏于臺州錢氏。如今，金書鐵券真品藏于國家博物館，東湖公園榮興堂中的仿制鐵券，吸引游客爭相打卡。

　　臺州府城文化旅游發(fā)展有限公司董事長陳健告訴記者，春節(jié)前，就有很多游客咨詢吳越錢家的相關(guān)打卡點。據(jù)不完全統(tǒng)計，上萬名游客因為《太平年》來到臺州府城。借著這股東風(fēng)，東湖景區(qū)實行免費開放，江南長城推出“一票游三天”政策，還新增了1200個停車位，留住了很多游客。

　　除了影視熱點，臺州府城借勢熱門網(wǎng)絡(luò)小說《劍來》還圈了一波書迷游客。通過和《劍來》作者共創(chuàng)，臺州府城在江南長城沿線設(shè)置十五處打卡點，與小說中的劍修境界一一對應(yīng)。景區(qū)其他地方還原了書中“老大劍仙”茅草屋、“周澄秋千”等經(jīng)典場景，演員則化身書中角色，為游客派發(fā)各類任務(wù)。

　　來自江蘇的書迷張先生說，“作為《劍來》的資深書迷，今年春節(jié)特意和幾位朋友前來打卡?？吹浇祥L城變成‘劍氣長城’，小說里的場景真實還原在眼前，感覺非常過癮和激動?！?/p>

　　靠著文化底蘊和借勢熱點，從正月初一到初四，臺州府城景區(qū)累計接待游客超過百萬人次，其中初四接待游客達(dá)29.1萬人次，創(chuàng)下景區(qū)單日接待紀(jì)錄。陳健告訴記者，現(xiàn)在游客口味變化很快，各地古城也很多，臺州古城再有文化底蘊，要讓游客有新鮮感，甚至有一來再來的理由，需要不斷尋找熱點、打造爆點。

　　如果說臺州府城通過持續(xù)運營內(nèi)容來保持景區(qū)熱度和新鮮感，那么一些中西部景區(qū)，則通過傳統(tǒng)基建擴容和新基建賦能來釋放消費潛力。

　　春節(jié)期間，海量游客涌入安徽省九華山風(fēng)景區(qū)。不少民宿負(fù)責(zé)人和旅游從業(yè)者告訴記者，“今年遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于往年，初三的游客比往年初五的游客都要多。一些沒提前預(yù)訂酒店的游客，很難臨時找到房間?！背跞龝r，九華山風(fēng)景區(qū)的停車位就已飽和，停止了網(wǎng)絡(luò)購票。正月初五凌晨五點時，排隊的游客就擠滿九華山游客中心。

　　九華心語·書香茶苑民宿主理人葉敏告訴記者，春節(jié)期間游客暴增，除了天氣適宜出游，交通升級更為關(guān)鍵。原來九華山一到節(jié)假日就容易堵車，很多游客看到堵車就走了。今年春節(jié)期間，九華山第二條對外快速通道天華大道正式啟用，S228省道由兩車道升級為四車道，游客中心附近新增了2000多個停車位，這些都吸引更多自駕游客前來。

　　除了傳統(tǒng)基建發(fā)力，新基建賦能也不可或缺。記者體驗抖音、視頻號等平臺發(fā)現(xiàn)，如今關(guān)于九華山的短視頻推薦越發(fā)多樣，主題十分豐富，涉及地方文化、景點講解、美食推薦、風(fēng)景航拍等，點贊量從數(shù)百個到數(shù)萬個不等。相關(guān)文化內(nèi)容不再是千篇一律的講解詞，有些源自方志，有些引自詩文，有些則來自鄉(xiāng)間口口相傳，呈現(xiàn)出九華山的不同文化側(cè)面。

　　葉敏告訴記者，“全民直播對于宣傳九華山也很重要。”葉敏就是九華山最早嘗試直播的導(dǎo)游，隨著粉絲數(shù)量的增加，他在九華山下開起了民宿。受益于粉絲群體，他的民宿生意近年來一直不錯，春節(jié)期間更是持續(xù)滿房。除了本地導(dǎo)游，周邊地市的一些知名博主也來九華山開啟直播，帶動黃精、茶葉、土雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品銷售，持續(xù)拉長消費鏈條。（記者 葉健）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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