“實(shí)體＋數(shù)字” 故宮文創(chuàng)上新

　　紫禁城沉淀600余年的傳統(tǒng)文化，正以一種特別的創(chuàng)新形式走進(jìn)人們的日常。2月3日，由北京故宮文化傳播有限公司推出的全套“2026吉獸來(lái)祈·瑞獸守護(hù)NFC手繩”在故宮文化微信小店首發(fā)。

　　相較于以往的文創(chuàng)產(chǎn)品，系列手繩精選天馬、銅鹿、蝙蝠、麒麟等10只故宮瑞獸形象銘刻其上，讓游客把紫禁城祥瑞文化帶回家。手繩以“實(shí)體+數(shù)字”為創(chuàng)意，可觸摸、可激活、可傳播。

　　在互動(dòng)玩法上，用戶可通過(guò)微信搜索“集獸納福”小程序，體驗(yàn)“搖一搖”結(jié)緣守護(hù)瑞獸、查看瑞獸寄語(yǔ)等特色功能，感受故宮瑞獸的祥瑞寓意；若想將這份數(shù)字緣分轉(zhuǎn)化為日常陪伴，可直接進(jìn)入故宮文化微信小店，選購(gòu)與瑞獸對(duì)應(yīng)的實(shí)體手繩?！熬€上‘結(jié)緣’、線下‘相守’”，讓文化內(nèi)容隨商品一同走進(jìn)生活。

　　擁有實(shí)體手繩后，用戶可解鎖更深入的互動(dòng)體驗(yàn)，感受“商品即內(nèi)容”的創(chuàng)新內(nèi)核：只需用手機(jī)輕觸手繩的NFC側(cè)掛吊牌，即可喚醒線上聯(lián)動(dòng)的小程序，無(wú)縫銜接實(shí)體佩戴與數(shù)字祈福場(chǎng)景，每日打卡祈福，不僅讓“隨身守護(hù)”更具儀式感，也讓手繩所承載的瑞獸文化內(nèi)容得以生動(dòng)呈現(xiàn)、即時(shí)體驗(yàn)。

　　同時(shí)，依托微信的社交生態(tài)，用戶可邀請(qǐng)親友共同參與集獸活動(dòng)，在互動(dòng)中解鎖海報(bào)、紅包封面等數(shù)字紀(jì)念品，更有機(jī)會(huì)獲得天馬特別款手繩，讓故宮的文化借助文創(chuàng)載體，在社交分享中自然流轉(zhuǎn)、傳播。尤其契合新春佳節(jié)贈(zèng)予親友、傳遞祝福的需求，實(shí)現(xiàn)“商品即內(nèi)容、內(nèi)容帶動(dòng)傳播”的良性循環(huán)。 （記者 劉穎穎）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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