數(shù)字時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū) 重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

　　2009年，首個(gè)國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地批準(zhǔn)組建。至今，在政府政策扶持下，各地音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展，基礎(chǔ)建設(shè)已初具規(guī)模，在會(huì)聚音樂人才、促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面顯現(xiàn)成效。當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)升級(jí)與創(chuàng)新、處理好投入與效益的關(guān)系，成為關(guān)系音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的重要因素。在2021年服貿(mào)會(huì)中國(guó)（北京）音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的內(nèi)容建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的專題討論受到業(yè)界關(guān)注。
　　音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地是為促進(jìn)中國(guó)民族音樂產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)作以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而設(shè)立的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。從2009年起，經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，相繼在北京、廣東、上海、四川、浙江建立了5個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)基地12個(gè)園區(qū)。在此之外，全國(guó)各地的音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在如火如荼地建設(shè)中。

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)副主任徐軒目睹了音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)10余年間，從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的音樂制作、文化演藝，到今天定位和發(fā)展方向的巨大變化。“我們明顯地感覺到從傳統(tǒng)基礎(chǔ)的音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向數(shù)字化和科技化轉(zhuǎn)型發(fā)展，這兩年看到的杭州中國(guó)數(shù)字音樂谷，就是以音樂數(shù)字化作為園區(qū)的發(fā)展方向，深圳在建的音樂科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)以音樂科技作為發(fā)展方向?！毙燔幷f。

　　《2020中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近4000億元，在新冠肺炎疫情的影響下，線下演出受挫，音樂科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用成為行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的新動(dòng)力。VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新興技術(shù)在音樂領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，人工智能、5G、云技術(shù)等塑造數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元生態(tài)。

　　科技賦能帶動(dòng)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)深度變革。深圳音樂科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)籌備于2018年，用高科技賦能音樂產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，園區(qū)一期建設(shè)面積約15萬平方米，以音樂為核心，同時(shí)發(fā)揮深圳國(guó)際科技之都的優(yōu)勢(shì)，園區(qū)建設(shè)將在民族音樂文化數(shù)字化升級(jí)、AI人工智能音樂應(yīng)用、音樂創(chuàng)作工作室、音頻技術(shù)開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，以及企業(yè)數(shù)字化展示等方面發(fā)力。

　　園區(qū)總經(jīng)理李偉佳介紹，目前場(chǎng)地已經(jīng)全部落成，進(jìn)入前期裝修階段，已經(jīng)有5家企業(yè)入駐，包括音樂科技類裝備企業(yè)、音樂版權(quán)企業(yè)等。預(yù)計(jì)整個(gè)項(xiàng)目在2022年底全部落成。李偉佳期待，園區(qū)讓更多的人能夠看到音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，對(duì)音樂會(huì)有更多的理解，讓人們?cè)谏钪心芙佑|到科技設(shè)備上的多元音樂文化內(nèi)容，讓音樂產(chǎn)業(yè)能夠在大都市有更年輕化的呈現(xiàn)。

　　1919園區(qū)是北京國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地的園區(qū)之一，有多年空間和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)下后疫情時(shí)代，1919園區(qū)也在嘗試創(chuàng)造新的文化消費(fèi)場(chǎng)景，貼近未來年青一代音樂消費(fèi)主力軍。1919園區(qū)總經(jīng)理高金紅關(guān)注到“95后”“00后”“Z世代”人群的消費(fèi)觀念，始于顏值，要求品質(zhì)，忠于社交。他們非常喜歡有創(chuàng)意性的社會(huì)空間，喜歡人性化的服務(wù)和內(nèi)容，特別喜歡好玩、豐富的音樂消費(fèi)場(chǎng)景，而且他們也愿意為之買單，消費(fèi)能力強(qiáng)。她認(rèn)為，基地園區(qū)面臨創(chuàng)新變革的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀，要抓住“Z世代”這股新生力量。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)

　　在音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)上，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)，搭建投入與效益間的新型關(guān)系，成為越來越多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。

　　作為投資者，北京共融投資有限公司創(chuàng)始人劉亮注重穿透產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，“如果園區(qū)同時(shí)容納了核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層等相關(guān)業(yè)態(tài)，再加入一些新的技術(shù)，那么它就有了一條相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　高金紅認(rèn)為，要注意強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，從全產(chǎn)業(yè)鏈條上去打通各環(huán)節(jié)的服務(wù)工作。她表示，作為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，就是要把全產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)的生命周期拉長(zhǎng)，讓小企業(yè)可以得到更好發(fā)展，大企業(yè)可以得到更多、更好的資源，讓他們能夠把核心力量釋放出來，在園區(qū)里形成生態(tài)圈。這樣做，不管是在宣傳成本還是人力成本上，都能大大降低企業(yè)的成本。她分享了打通產(chǎn)業(yè)鏈條的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)：“在企業(yè)服務(wù)上，定期做一些政策的指導(dǎo)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服務(wù)，金融、基金類及市場(chǎng)類的業(yè)務(wù)對(duì)接。營(yíng)造鄰里氛圍，讓大家在基地園區(qū)里就能夠形成內(nèi)循環(huán)。”

　　李偉佳相信項(xiàng)目未來發(fā)展的前景，“現(xiàn)在科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有很多內(nèi)容的需求是與音樂相互結(jié)合。我們的定位是要形成一個(gè)音樂內(nèi)容、音樂科技加信息化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的集聚地，形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的互通。我們前期會(huì)吸納一些音樂工作室；中期是做交互環(huán)節(jié)，讓一些科技類的研發(fā)公司來銜接；最后可能做產(chǎn)品端，比如推出一些音樂科技類的產(chǎn)品?！?br/>
　　在處理投入與效益的關(guān)系上，李偉佳表示，集團(tuán)前期更多在公共配套設(shè)施上進(jìn)行投入，要減輕入駐企業(yè)進(jìn)入后的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)。前期投入相對(duì)較長(zhǎng)，如音頻實(shí)驗(yàn)室、錄音棚等配套設(shè)施，吸引音樂內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)來。中期則結(jié)合技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，與更多企業(yè)聯(lián)手合作。最后產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，打包形成整體技術(shù)輸出?！皥@區(qū)運(yùn)營(yíng)的回收可能需要3到5年的投入周期。”李偉佳說。

　　在徐軒看來，提升音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)的效益，實(shí)現(xiàn)園區(qū)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，要深度參與到園區(qū)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展當(dāng)中去，有平臺(tái)思維、園區(qū)思維，以孵化器的模式、投融資的模式，擴(kuò)大企業(yè)的發(fā)展空間，也擴(kuò)大園區(qū)的收益空間。此外，在內(nèi)容上升級(jí)，不再局限于傳統(tǒng)的內(nèi)容，要加強(qiáng)數(shù)字和科技領(lǐng)域的內(nèi)容引進(jìn)。在服務(wù)上升級(jí)，注重法務(wù)、資源、投資等對(duì)接，國(guó)際、國(guó)內(nèi)相關(guān)平臺(tái)的對(duì)接等，為入駐園區(qū)的企業(yè)提供更完善的服務(wù)內(nèi)容。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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