百度音樂(lè)簽下滾石版權(quán) 在線音樂(lè)平臺(tái)格局或?qū)⒃倨痫L(fēng)云

　　3月28日，百度音樂(lè)與滾石國(guó)際音樂(lè)聯(lián)合宣布，雙方簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托各自優(yōu)勢(shì)，全面拓展包含版權(quán)在內(nèi)的音樂(lè)領(lǐng)域深度合作。百度音樂(lè)將憑借多終端、全時(shí)段、全場(chǎng)景的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系，享有滾石各項(xiàng)業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)先合作權(quán)，為4億量級(jí)的百度音樂(lè)用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。同時(shí)，滾石旗下音樂(lè)人、音樂(lè)作品也將搭載百度音樂(lè)的成熟資源，進(jìn)行體系化的IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌增值。

　　這是百度音樂(lè)加入太合音樂(lè)集團(tuán)、全新升級(jí)戰(zhàn)略之后，又一重磅項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，“如今加上滾石版權(quán)資源，百度音樂(lè)實(shí)際上已經(jīng)可以說(shuō)進(jìn)入了‘華語(yǔ)流行音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)第一陣營(yíng)’，它或?qū)⒂袧摿σl(fā)一場(chǎng)全新的音樂(lè)生態(tài)革命。”

　　百度音樂(lè)攜手滾石 共建精品內(nèi)容生態(tài)

　　據(jù)悉，從4月1日起，聽眾就將可以在百度音樂(lè)上聽到華語(yǔ)樂(lè)壇最重要的唱片公司之一滾石唱片旗下版權(quán)歌曲，這其中包括張國(guó)榮、縱貫線(羅大佑、李宗盛、周華健、張震岳)、五月天、任賢齊、伍佰、杜德偉、黃品源、阿牛、Beyond、羽泉、無(wú)印良品、草蜢樂(lè)隊(duì)、成龍、林憶蓮、梁靜茹、劉若英、莫文蔚、蘇慧倫、張艾嘉、陳淑樺、徐懷鈺等等，由滾石發(fā)掘、出品的近百位超人氣歌手經(jīng)典作品。

　　此外，針對(duì)滾石規(guī)模龐大的經(jīng)典音樂(lè)作品庫(kù)，百度音樂(lè)也早已做好了相應(yīng)承接準(zhǔn)備，用更為豐富的形式將優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容推送給用戶。據(jù)悉，百度音樂(lè)將在APP首頁(yè)開辟滾石音樂(lè)專區(qū)，并將開啟為期一個(gè)月的“滾石音樂(lè)季”，同步舉辦線上、線下數(shù)十場(chǎng)專題活動(dòng)。

　　事實(shí)上，依托百度的大數(shù)據(jù)、大流量，以及太合音樂(lè)集團(tuán)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、線上線下多元音樂(lè)服務(wù)的雙重生態(tài)體系，百度音樂(lè)雄踞入口優(yōu)勢(shì)，改善用戶體驗(yàn)，從工具型播放產(chǎn)品，逐漸過(guò)渡成為泛娛樂(lè)化的音樂(lè)平臺(tái)。而此次能與滾石達(dá)成深度合作，也正基于此。

　　一方面，“我們希望借助百度音樂(lè)在移動(dòng)和PC端的渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升滾石旗下藝人和音樂(lè)作品的宣傳曝光，強(qiáng)化與用戶的深度溝通。”滾石中國(guó)總經(jīng)理黃素貞表示，同時(shí)在未來(lái)，除版權(quán)之外，“滾石還將和百度音樂(lè)就Live house演出、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等線下活動(dòng)積極合作，以共同推動(dòng)百度音樂(lè)和滾石音樂(lè)兩大品牌在華語(yǔ)樂(lè)壇的影響力。”

　　太合音樂(lè)全面加持 百度音樂(lè)未來(lái)可期

　　業(yè)界認(rèn)為，百度音樂(lè)近期以來(lái)的迅猛發(fā)展，正是因?yàn)榈玫搅似浔澈蟮奶弦魳?lè)集團(tuán)的全面加持。

　　加入根系深厚的太合音樂(lè)集團(tuán)之后，百度音樂(lè)已經(jīng)坐擁太合麥田、海蝶音樂(lè)、大石版權(quán)這三大華語(yǔ)頂級(jí)音樂(lè)廠牌，以及全球最大的流行音樂(lè)曲庫(kù)The Orchard(其與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家合作)的海量正版音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

　　而此次拿下與滾石的合作，相信也是基于太合音樂(lè)集團(tuán)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。目前，百度音樂(lè)積累的華語(yǔ)曲庫(kù)，已經(jīng)能夠滿足中國(guó)不同圈層用戶在不同階段、不同場(chǎng)景的聽歌需求。據(jù)百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊透露，截止目前，全新起航的百度音樂(lè)已擁有超過(guò)2200萬(wàn)正版曲庫(kù)。

　　除了版權(quán)優(yōu)勢(shì)，太合音樂(lè)集團(tuán)擁有的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司不可比擬的上下游音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)優(yōu)勢(shì)到演出活動(dòng)、粉絲社群的強(qiáng)大資源池，都成為百度音樂(lè)迅猛發(fā)展的支點(diǎn)。而太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁劉鑫也認(rèn)為，百度音樂(lè)未來(lái)更大的市場(chǎng)爆發(fā)在于，“以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心，用‘音樂(lè)+’，突破產(chǎn)業(yè)邊界，連接一切。”

　　回顧2017開年以來(lái)百度音樂(lè)的頻頻表現(xiàn)，已經(jīng)在印證這一點(diǎn)。

　　一方面，著力于年輕化、互動(dòng)化的獨(dú)家品牌、內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。如1月，百度音樂(lè)聯(lián)合30余位頗受年輕人歡迎的偶像薛之謙、大張偉、賈乃亮等，發(fā)起“可以，你很懂我”活動(dòng)，吸引了數(shù)億關(guān)注和數(shù)千萬(wàn)粉絲直接參與；3月許嵩演唱會(huì)獨(dú)家合作，從投票歌單到獨(dú)家探班直播，均讓粉絲大呼過(guò)癮。另一方面，深耕內(nèi)容特色化建設(shè)，如引進(jìn)林海、有待等大牌DJ的獨(dú)家電臺(tái)欄目，擴(kuò)大內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，產(chǎn)品也在同步發(fā)力。不僅改善了用戶體系、會(huì)員中心等，還新增了UGC體系(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)、音樂(lè)商城、直播等功能，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

　　綜合以上，不難看出，百度音樂(lè)如今已開始全面發(fā)力，正從工具化的“音樂(lè)播放器”，全面突破，逐步實(shí)現(xiàn)人格化、場(chǎng)景化、智能化“音樂(lè)伴侶”的戰(zhàn)略目標(biāo)。相信在未來(lái)，已經(jīng)擁有了強(qiáng)大音樂(lè)資源支持的百度音樂(lè)，將從多種維度演繹出獨(dú)屬于它的精彩。

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