Emoji大電影票房已過(guò)7200萬(wàn)美元，好萊塢接下來(lái)要拍切水果游戲和一堆玩具

　　最近好萊塢出現(xiàn)了一股新熱潮，電影公司開(kāi)始鐘情于根據(jù)一些本身沒(méi)有任何故事背景、角色或者神話傳說(shuō)的IP去制作電影。以往通常是，一些圖書(shū)、漫畫(huà)書(shū)和視頻游戲推出后大受歡迎，然后制片公司才去收購(gòu)其中一些故事和角色，但現(xiàn)在越來(lái)越多的情況是，這些公司尋求開(kāi)發(fā)沒(méi)有任何故事背景的IP，如品牌、玩具及其他的模糊概念——即沒(méi)有任何東西附著于其上。最近口碑極差，然而票房不錯(cuò)的Emoji大電影就是一例。這部電影7月28日在北美開(kāi)畫(huà)，目前的票房已經(jīng)超過(guò)7200萬(wàn)美元。

 

　　行業(yè)內(nèi)外人士紛紛對(duì)這種現(xiàn)象發(fā)表自己的看法，其中最為優(yōu)秀的評(píng)論當(dāng)屬阿萊克斯·弗蘭徹（AlexFrench）幾周前在《紐約時(shí)報(bào)》雜志上發(fā)表的文章。雖然他在文中并沒(méi)有回答我們所有的疑問(wèn)，但卻很好地描述了這種現(xiàn)象的范圍并提供了非常有價(jià)值的見(jiàn)解。

 

　　弗蘭徹的文章圍繞好萊塢老牌制片人崔普·文森(TrippVinson)根據(jù)手機(jī)游戲《水果忍者》開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)電影的過(guò)程展開(kāi)。和構(gòu)成目前這股熱潮的其他電影一樣，文森的想法并非源于任何藝術(shù)動(dòng)機(jī)；這完全就是一部資本主義大片，利潤(rùn)是其追逐的唯一目標(biāo)。

 

　　在文章里，弗蘭徹詳細(xì)描述了電影編劇查德·達(dá)米亞尼(ChadDamiani)和J.P.拉文(J.P.Lavin)如何合作寫(xiě)出《水果忍者》電影劇本的經(jīng)過(guò)，這也更加突顯該項(xiàng)目缺乏創(chuàng)造性基礎(chǔ)。以下是該部分內(nèi)容：

 

　　文森找拉文和達(dá)米亞尼洽談合作的時(shí)候，他們兩人首先做的是下載《水果忍者》游戲。拉文在玩了一段時(shí)間后，打電話給達(dá)米亞尼進(jìn)行討論。他們達(dá)成一個(gè)共識(shí)：這個(gè)游戲里什么都沒(méi)有，就只有水果。不過(guò)，他們之前也參與了《FlatStanley》（由同名兒童圖書(shū)改編為電影）等項(xiàng)目，明白到這種“無(wú)依無(wú)靠”反過(guò)來(lái)也是提供了更大范圍的創(chuàng)作自由。

 

　　拉文和達(dá)米亞尼接著花了數(shù)個(gè)小時(shí)討論《水果忍者》的精髓。達(dá)米亞尼說(shuō)：“在我看來(lái)，精髓在于那種雜亂的狀況，那些具有破壞力的水果被迅速釋放出來(lái)。”拉文認(rèn)為，這個(gè)游戲的靈魂是“瘋狂”的感覺(jué)。他說(shuō)“游戲里有一個(gè)60秒版本，讓你看自己在這么短的時(shí)間里可以切掉多少水果”，這“使你的大腦處于一種奇特、怪異、專注的狀態(tài)”。他的想法是，“這會(huì)成為一部令人如癡如醉的電影，我可以想象觀眾坐進(jìn)座位，戴上3D眼鏡的感覺(jué)——請(qǐng)想象一個(gè)20英尺高的菠蘿怪物，那是一個(gè)巨大的黃橙色的鏡頭。要是我的話，會(huì)去電影院看好幾遍才覺(jué)得過(guò)癮”。

　　下面這一段講述了他們?yōu)椤端陶摺冯娪皹?gòu)思各種引子的過(guò)程，感覺(jué)非常令人郁悶：

 

　　一開(kāi)始，拉文和達(dá)米亞尼共同為這部電影構(gòu)思一個(gè)引子。他們最初的想法是有一本魔術(shù)書(shū)和一個(gè)反派水果Boss，文森拒絕了這個(gè)主意。他們的第二個(gè)概念是一次水果的科學(xué)實(shí)驗(yàn)出錯(cuò)了，文森也不喜歡這個(gè)想法。最終，一個(gè)可行的引子出現(xiàn)了：每幾百年都有一顆彗星飛行經(jīng)過(guò)地球，期間會(huì)留下一個(gè)寄生蟲(chóng)，寄生蟲(chóng)降落到農(nóng)場(chǎng)里并感染水果，受感染的水果之后尋找人類宿主。唯一能讓人類避免毀滅厄運(yùn)的是一個(gè)神秘的忍者團(tuán)體，他們能夠殺死水果并通過(guò)實(shí)施“反水果”來(lái)拯救宿主。而對(duì)這些救世主的招募，則是根據(jù)他們玩《水果忍者》游戲的水平來(lái)確定的。

 

　　由于人類文明正面臨滅絕的危險(xiǎn)，一支不像英雄的救世隊(duì)伍組建了——一個(gè)小男孩、一個(gè)女大學(xué)生和2個(gè)普通人。電影開(kāi)始的時(shí)候，每位英雄都是在經(jīng)歷了糟糕的一天后回到家里，通過(guò)玩《水果忍者》來(lái)減輕壓力。達(dá)米亞尼告認(rèn)為這與《水果忍者》的品牌理念相一致：任何人都可以玩，任何人都可以成為大師。

 

　　華納兄弟旗下公司NewLineCinema已經(jīng)收購(gòu)了《水果忍者》這部動(dòng)畫(huà)電影，不過(guò)他們尚未決定是否付諸拍攝，電影《表情奇幻冒險(xiǎn)》（TheEmojiMovie）的收益情況將影響該公司的決定。

 

　　不過(guò)不管NewLine是否拍攝這部電影，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的所有人都已經(jīng)加入“IP驅(qū)動(dòng)”這條道路。在這條大路上，傳播品牌的精髓這種理念成為了一種具有創(chuàng)造性、值得讓制片人去做的嘗試。

 

　　STX和ReelFX正準(zhǔn)備制作一部以丑娃（Uglydolls）為題材的電影，OpenRoadFilms將分銷一部基于德國(guó)玩具產(chǎn)品Playmobil的電影，亞馬遜正在開(kāi)發(fā)一部有關(guān)EmilytheStrange系列玩具的電影，華納兄弟接下來(lái)將推出多部樂(lè)高電影，索尼正在拍攝《憤怒的小鳥(niǎo)》電影續(xù)集，夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)將推出《魔發(fā)精靈》（Trolls）續(xù)集，獅門(mén)影業(yè)將在10月發(fā)布《彩虹小馬》（MyLittlePony）動(dòng)畫(huà)電影。在已經(jīng)宣布開(kāi)發(fā)的多個(gè)美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目中，大部分都是基于目前已有的IP，很多這些IP都是沒(méi)有故事背景的。

 

　　《彩虹小馬》劇照。

 

　　《彩虹小馬》是基于孩之寶的一個(gè)玩具系列，該公司已經(jīng)全面押寶于“IP驅(qū)動(dòng)”趨勢(shì)。孩之寶一直在努力地將其所有品牌開(kāi)發(fā)為好萊塢特許經(jīng)營(yíng)權(quán)——其中部分（如《變形金剛》）已經(jīng)取得了較為成功的結(jié)果。不過(guò)他們的下一步計(jì)劃更具雄心壯志：他們正尋求收購(gòu)一家電影制作公司。

 

　　孩之寶幾年前曾嘗試收購(gòu)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)（但未能成功），最近他們也向獅門(mén)影業(yè)提出報(bào)價(jià)，但是這筆交易在本月早些時(shí)候宣布告吹。

 

　　換言之，如果你認(rèn)為“IP驅(qū)動(dòng)”這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)走到盡頭，那么你可能要調(diào)整思維了，好萊塢才剛剛上路。