光明日?qǐng)?bào)：文化類節(jié)目從火一陣到一直火

 

　　2017年春天，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季、《朗讀者》等多檔文化類節(jié)目陸續(xù)開播，火爆熒屏，不僅收視和關(guān)注度居高不下，還贏得了觀眾的如潮好評(píng)，許多業(yè)界專家就此得出了“文化類節(jié)目的春天已然到來”的論斷。于是，各大電視臺(tái)、制作方紛紛搭上這班“開往春天”的發(fā)展快車，推出《我是演說家》《漢字風(fēng)云會(huì)》《兒行千里》《中餐廳》以及“中華系列”節(jié)目等作品。在數(shù)量井噴式增長(zhǎng)的同時(shí)，文化類節(jié)目的人氣也高漲不跌。網(wǎng)絡(luò)綜藝《演說家》第一階段總播放量高達(dá)5.9億；湖南衛(wèi)視的《中餐廳》連續(xù)十一期穩(wěn)坐收視冠軍寶座，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放量超26億；東方衛(wèi)視的《喝彩中華》首期節(jié)目全國(guó)35城平均收視率達(dá)0.74%，電視觀眾達(dá)1.28億人次，創(chuàng)下近三年全國(guó)戲曲文化節(jié)目收視紀(jì)錄……探究近期文化類節(jié)目口碑和收視齊飛的原因，主要在于創(chuàng)作者在深耕傳統(tǒng)文化資源沃土的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，使作品質(zhì)量穩(wěn)步提升，迸發(fā)出蓬勃旺盛的生命力。

　　《朗讀者》

 

 

　　在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)文化類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象一直為業(yè)界所詬病。益智問答類節(jié)目《幸運(yùn)52》《開心辭典》火爆熒屏后，一批形式大同小異的作品蜂擁而至；當(dāng)《百家講壇》紅極一時(shí)，類似模式的“講座類”節(jié)目又紛紛搶灘市場(chǎng)……相同類型題材節(jié)目的扎堆播出，不僅使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也讓創(chuàng)作陷入思維窄巷。令人欣喜的是，這一問題近兩年得到了明顯改善。文化類節(jié)目在題材樣式的拓展、文化內(nèi)涵的挖掘、制作理念的創(chuàng)新等方面均實(shí)現(xiàn)突破，逐漸步入2.0時(shí)代。

 

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化中既有許多優(yōu)秀的核心思想和理念，比如講仁愛、守誠(chéng)信、崇正義等，也包含著豐富而復(fù)雜的上古神話、經(jīng)典古籍、文學(xué)作品。這些往往出現(xiàn)在教材書籍當(dāng)中的經(jīng)典文化瑰寶猶如陽(yáng)春白雪，給人一種“高冷”的感覺，難免讓大多以?shī)蕵沸那?、釋放壓力、豐富業(yè)余生活為主要訴求的電視受眾感到枯燥無(wú)味、晦澀難懂。為了讓節(jié)目接地氣、聚人氣，創(chuàng)作者嘗試運(yùn)用各種新潮時(shí)尚的表達(dá)方式以及年輕人能理解的影像語(yǔ)言。比如東方衛(wèi)視的《詩(shī)書中華》突破一般益智文化類節(jié)目固有的比拼形式，以“詩(shī)入尋常百姓家”為核心思想，注重詩(shī)文在生活中的活學(xué)活用；安徽衛(wèi)視的民歌競(jìng)唱節(jié)目《耳畔中國(guó)》除了再現(xiàn)傳統(tǒng)民歌的經(jīng)典旋律以喚醒浸潤(rùn)在國(guó)人血液里的民族記憶外，還創(chuàng)新融入現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)流行風(fēng)格的《在銀色的月光下》、搖滾唱法的《我愛你，塞北的雪》等，展示青年歌者銳意進(jìn)取的精神面貌。

 

　　從大家一起學(xué)漢字、背詩(shī)詞、忙聽寫、搞競(jìng)賽，發(fā)展到提倡閱讀、關(guān)注民歌、聚焦美食、宣傳家風(fēng)，文化類節(jié)目還跳出以往題材重復(fù)難有新意的窠臼，不再囿于詩(shī)詞歌賦的競(jìng)賽比拼，而是開辟了許多聚焦城市風(fēng)光、美食、戲曲等領(lǐng)域的人文題材。央視財(cái)經(jīng)頻道的《魅力中國(guó)城》將創(chuàng)作視野轉(zhuǎn)向城市文化，采用“文化+旅游”雙管齊下的模式，深入挖掘城市的厚重內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。而近日在湖南衛(wèi)視熱播的《中餐廳》以中國(guó)人在異國(guó)開設(shè)中餐廳的故事為框架，貫穿傳播中國(guó)美食文化的線索，彰顯中國(guó)傳統(tǒng)美食文化的自信和包容。

　　《中餐廳》

 

 

　　有價(jià)值高度的節(jié)目，不僅要用新穎的形式暫時(shí)吸引觀眾的目光，還要讓他們持續(xù)觀看、積極思考、熱烈討論，感染并鼓舞人心，指引前行的方向。所以，制作者在思考如何改進(jìn)節(jié)目表現(xiàn)形式的同時(shí)，更力圖通過這種“外在”的改變實(shí)現(xiàn)“內(nèi)在”價(jià)值的傳輸?！独首x者》的制作人董卿分享節(jié)目制作理念時(shí)說：“我們通過談話把朗讀者的個(gè)人生命體驗(yàn)建構(gòu)起來。當(dāng)說的人和聽的人心意相通，情感達(dá)到一定飽和度的時(shí)候，文本順勢(shì)而出。嘉賓在舞臺(tái)上還原成誠(chéng)懇的朗讀者面貌，在‘我要讀’而不是‘我會(huì)讀’的主動(dòng)表達(dá)中，完成‘以文學(xué)之名叩問生命’的使命。”

 

　　在綜藝節(jié)目“拼明星陣容”的潮流被業(yè)界廣為詬病的情況下，很多文化類節(jié)目的創(chuàng)作者反其道而行之，強(qiáng)調(diào)“平民意識(shí)”，注重作品與社會(huì)各階層百姓的互動(dòng)性。于是，關(guān)注普通人的命運(yùn)和情感、反映人民生產(chǎn)生活偉大實(shí)踐的話題越來越多，使文化類節(jié)目更具時(shí)代精神和現(xiàn)實(shí)意義。比如，湖南衛(wèi)視的《兒行千里》利用紀(jì)實(shí)拍攝、人物采訪等方法直觀而生動(dòng)地呈現(xiàn)家書及其背后蘊(yùn)藏著的一段段父母兒女之間的平凡故事，展示普通人的良好家風(fēng)。在北京衛(wèi)視的《我是演說家》里，來自不同教育背景、不同地域、不同行業(yè)的普通人在觀眾面前講述自己的生活體悟：快遞員辛苦勞動(dòng)之余依然不放棄夢(mèng)想、軍人激動(dòng)地?cái)⒄f著自己的使命擔(dān)當(dāng)、哈佛女孩用切身經(jīng)歷告訴我們“國(guó)強(qiáng)則少年強(qiáng)”、網(wǎng)絡(luò)主播為“喊麥”正名……對(duì)這些“素人”多樣生活態(tài)度的呈現(xiàn)，既可以讓不同觀眾從中找到與自己理念相契合的內(nèi)容，從而產(chǎn)生情感共鳴，又彰顯了當(dāng)代中國(guó)人向上的生活態(tài)度和深沉的家國(guó)情懷。

　　《兒行千里》

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊、雙向互動(dòng)、海量存儲(chǔ)等特點(diǎn)對(duì)于電視節(jié)目來說，帶來的不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化升級(jí)與受眾互動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變，還有傳播格局的擴(kuò)大、傳播途徑的增加以及傳播方式的改變。在這種傳播生態(tài)發(fā)生劇烈變化的情況下，制作方為了獲得更廣泛的受眾面和更強(qiáng)的受眾黏性，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極調(diào)整宣傳思路，通過“兩微一端”宣傳矩陣、網(wǎng)絡(luò)同步直播等多種方式，實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的影響力、傳播力呈幾何級(jí)數(shù)的擴(kuò)大。

　　《喝彩中華》

 

　　浙江衛(wèi)視的《漢字風(fēng)云會(huì)》制作了多個(gè)短視頻節(jié)目“考你個(gè)字”，每條視頻都有上千萬(wàn)次的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)；《喝彩中華》將“喝彩人”的才藝表現(xiàn)用視頻形式推送到各大社交平臺(tái)，很快就引起了網(wǎng)民的關(guān)注。很多制作方抓住了新媒體碎片化、移動(dòng)化、事件化、社交化的傳播特征，將諸如參演嘉賓的故事、語(yǔ)錄、卡通形象等節(jié)目信息擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)社群中去，放大其新聞價(jià)值，形成“文化現(xiàn)象”。

 

　　媒體融合時(shí)代，文化類節(jié)目還應(yīng)學(xué)會(huì)整合大屏小屏的資源，打通線上線下任督二脈，構(gòu)建全媒體互動(dòng)的傳播框架。《演說家》開創(chuàng)平臺(tái)移動(dòng)直播先河，節(jié)目組的大巴車在全國(guó)五個(gè)城市海選直播，選手可以隨時(shí)招手上車，成功者留下，失敗者下車，大大提高了大眾參與度?！逗炔手腥A》與“天天P圖”APP合作，推出“戲曲變臉”活動(dòng)，上線四天獲得240萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量。這些創(chuàng)新方法不僅讓已有的文化類節(jié)目走到大眾中去，還撬動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)更多具有文化滋養(yǎng)和價(jià)值共鳴功能的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的需求，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

 

　　轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)