告別“狂飆” 微短劇如何向“精”而行

　　醫(yī)院、商場(chǎng)、白領(lǐng)公寓……在8000平方米內(nèi)打造上百個(gè)風(fēng)格迥異的微短劇場(chǎng)景，劇組可以實(shí)現(xiàn)輕松換景并完成拍攝。近日，豎店短劇基地在廣東東莞正式開業(yè)。不止東莞，去年底以來，上海嘉定、鄭州、西安等地均已建立針對(duì)豎屏微短劇的拍攝基地。

　　“豎店”的火熱映射出微短劇市場(chǎng)近兩年來的“狂飆”。不過，隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴(yán)以及播放平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品扶持計(jì)劃的相繼落地，微短劇市場(chǎng)增速有所放緩，逐漸從“高流量”走向“高質(zhì)量”，從“套路化”轉(zhuǎn)向“精品化”。

　　一路狂奔難免“魚龍混雜”

　　“短、平、快、爽”的微短劇滿足了人們碎片化時(shí)間的精神文化需求，也創(chuàng)造了一個(gè)潛力可觀的市場(chǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超500億元，2027年有望突破1000億元。

　　隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，相關(guān)企業(yè)數(shù)量也呈明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存短劇相關(guān)企業(yè)8.33萬家。其中，2023年注冊(cè)量同比增長(zhǎng)20.57%至2.26萬家。今年以來截至6月底，已注冊(cè)8157家。

　　為什么微短劇行業(yè)近兩年得以快速擴(kuò)張？中文在線戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理馬韜認(rèn)為有三方面原因，“第一，用戶對(duì)敘事內(nèi)容形態(tài)的需求發(fā)生變化，微短劇情節(jié)連貫，節(jié)奏緊湊，能滿足其碎片化時(shí)間的需求；第二，行業(yè)有充分的供給要素支撐行業(yè)爆發(fā)，平臺(tái)、流量的分發(fā)商、制作公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)等版權(quán)商，都已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟；第三，國(guó)家對(duì)于微短劇這種新的內(nèi)容形態(tài)的包容開放和適度的規(guī)范也是非常關(guān)鍵的推動(dòng)力?！?/p>

　　供給端方面，內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。3月份發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年的172部增加了一倍多。需求端方面，2023年快手短劇日均活躍用戶規(guī)模達(dá)2.7億，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模達(dá)2.3億。

　　“2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍?！倍兑羝脚_(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

　　微短劇市場(chǎng)一路狂奔，但也泥沙俱下，“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的情況屢見不鮮。雖然出現(xiàn)了一批刷屏佳作，但也夾雜著不少格調(diào)低下、抄襲嚴(yán)重的產(chǎn)品。另外，其充值付費(fèi)亂象、“短劇刺客”等問題引發(fā)不少消費(fèi)者“吐槽”。

　　陜西薪火影業(yè)有限公司導(dǎo)演李楠直言：“微短劇的快速擴(kuò)張與魚龍混雜、野蠻發(fā)展等問題相伴相生?！?/p>

　　“目前微短劇行業(yè)一些環(huán)節(jié)存在不少問題。比如行業(yè)對(duì)編劇作品的版權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍淡薄，哪個(gè)題材火了就接著拍，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。此外，目前行業(yè)分賬機(jī)制不透明，導(dǎo)致資方、承制公司和平臺(tái)之間存在一定的信息不對(duì)稱?！崩铋J(rèn)為。

　　“強(qiáng)監(jiān)管”推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范

　　推動(dòng)微短劇進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展已成行業(yè)共識(shí)，其中，監(jiān)管部門不斷加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、做好規(guī)范引導(dǎo)。

　　2024年上半年，微短劇行業(yè)迎來一系列新規(guī)。其中，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了被業(yè)內(nèi)人士稱為“最嚴(yán)微短劇新規(guī)”的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求自6月1日起，微短劇根據(jù)投資額實(shí)行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。在國(guó)家廣播電視總局的引領(lǐng)下，上海、湖南、河南、福建等地紛紛出臺(tái)推動(dòng)微短劇業(yè)態(tài)良性發(fā)展的相關(guān)舉措。

　　“制作方面，從去年下半年開始，微短劇的制作成本翻倍。今年的政策收緊進(jìn)一步提高了創(chuàng)作門檻，創(chuàng)作環(huán)境將更加規(guī)范，將鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作更多有深度和質(zhì)量高的作品?！崩铋Q。馬韜也認(rèn)為，備案的過程會(huì)促進(jìn)微短劇行業(yè)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)更強(qiáng)，他坦言，“規(guī)范得越早，對(duì)行業(yè)發(fā)展越好。”

　　“得益于政策監(jiān)管，微短劇的付費(fèi)充值模式比例已經(jīng)大幅下降，‘高充值’‘高定價(jià)’等亂象得到了明顯改觀?！甭?lián)通短劇總制片人鄭杰預(yù)測(cè)，“未來，免費(fèi)廣告模式將在微短劇行業(yè)的盈利模式中占據(jù)更大比重，最終有望完全取代付費(fèi)充值模式?！?/p>

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授劉宏宇指出，“當(dāng)前局面下微短劇正熱，監(jiān)管實(shí)際上提供了一個(gè)讓行業(yè)‘冷卻’的機(jī)會(huì)，為創(chuàng)作提供轉(zhuǎn)型的空間。但市場(chǎng)調(diào)節(jié)、行業(yè)形象的提升，更多還是需要平臺(tái)、制作方和投資方等從業(yè)者的自身投入與約束?！?/p>

　　監(jiān)管引導(dǎo)之下，去年以來，抖音、快手等多家播放平臺(tái)已陸續(xù)發(fā)力推動(dòng)微短劇精品化，相繼推出并持續(xù)升級(jí)針對(duì)微短劇的專項(xiàng)扶持計(jì)劃與規(guī)范治理措施。

　　記者了解到，抖音今年1月發(fā)布了精品短劇“辰星計(jì)劃”，推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大模式，7月啟動(dòng)了抖音微短劇經(jīng)營(yíng)扶持計(jì)劃，通過廣告金返還、平臺(tái)分成減免等舉措，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　比起電影和長(zhǎng)劇集在長(zhǎng)視頻平臺(tái)利用首頁、資源位等傳統(tǒng)方式推廣，微短劇利用豎屏信息流廣告投放，能精準(zhǔn)高效地找到受眾，讓觀眾發(fā)現(xiàn)更豐富多樣的微短劇內(nèi)容。抖音平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“廣告投流模式也是微短劇市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速的原因之一，本次平臺(tái)直接返還廣告資源，是為了激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣，進(jìn)一步加速內(nèi)容精品化?！?/p>

　　劉宏宇認(rèn)為，法律法規(guī)的健全、平臺(tái)方扶持政策的落地以及對(duì)項(xiàng)目評(píng)判的機(jī)制等，有望把微短劇的運(yùn)作模式引向一個(gè)更健康的方向。

　　發(fā)展后勁在于“精品化”

　　伴隨監(jiān)管規(guī)范舉措以及播放平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品扶持計(jì)劃的相繼落地，各方正在推動(dòng)微短劇創(chuàng)作進(jìn)一步朝“精品化”轉(zhuǎn)型。

　　比如，《逃出大英博物館》將流失海外的文物擬人化，講述了一個(gè)“讓流落在異國(guó)他鄉(xiāng)的文物回家”的故事，以文物的視角展現(xiàn)出國(guó)家底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化，該劇發(fā)布當(dāng)天點(diǎn)贊破500萬，全網(wǎng)總播放量超10億；今年春節(jié)檔微短劇《大過年的》，由傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者制作，制作標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇，播放量超10億。

　　“微短劇+”的模式也涌現(xiàn)出新的可能性。國(guó)家廣電總局籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。北京、廣東、江蘇等多地政府部門紛紛響應(yīng)，探索網(wǎng)絡(luò)“微短劇+文旅”的發(fā)展路徑。目前已先后發(fā)布兩批創(chuàng)作計(jì)劃推薦片目，“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式已展露出巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，為地方文旅消費(fèi)注入新活力。

　　多位業(yè)內(nèi)人士指出，未來，微短劇題材的豐富性將不斷提高，不再局限于穿越、重生等低俗內(nèi)容，而是更加貼近現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作。

　　李楠指出，短劇行業(yè)想要持續(xù)性發(fā)展，應(yīng)努力在深度和廣度上拓展?！岸虅」?jié)奏更快一些，但‘有爽感’并不意味著沒有深度。隨著監(jiān)管介入，將為創(chuàng)作者提供更多空間去生產(chǎn)更有深度的內(nèi)容，讓微短劇歸位于‘作品’而非‘商品’?！?/p>

　　馬韜表示，“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該在創(chuàng)作中做到‘從心所欲不逾矩’，‘從心所欲’是內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，‘不逾矩’是守好內(nèi)容底線，從而才能滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求?！?/p>

　　技術(shù)方面，AI技術(shù)也有望進(jìn)一步賦能微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)。鄭杰表示，“目前，AI技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的應(yīng)用主要分為投流、數(shù)據(jù)分析和劇本開發(fā)三個(gè)方向。此外，AI還在虛擬建模方面也有所應(yīng)用，但仍處在試水初期?！?/p>

　　“中文在線作為目前海外微短劇市場(chǎng)的最大布局者，自主研發(fā)的文字創(chuàng)作大模型‘中文逍遙’的功能之一就是助力開發(fā)微短劇劇本，現(xiàn)在已經(jīng)在幫助編劇編制海外微短劇的一些劇本?！瘪R韜告訴記者，“此外，中文在線國(guó)際微短劇的分發(fā)和AIGC之間的結(jié)合，也能夠提供一些基于數(shù)據(jù)判斷的智能分發(fā)建議，這對(duì)業(yè)務(wù)的提效有很大幫助?！保ㄓ浾?王皓然 實(shí)習(xí)生 陳慧婷 劉暢）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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