微短劇擔(dān)當(dāng)“文化輕舟” 助力中國(guó)故事出海

中國(guó)視聽(tīng)類應(yīng)用在全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)超四分之一下載量份額

微短劇擔(dān)當(dāng)“文化輕舟” 助力中國(guó)故事出海

　　在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動(dòng)下，中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽(tīng)領(lǐng)域的重要力量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在去年全球下載量前100名的海外視聽(tīng)類應(yīng)用中，中國(guó)視聽(tīng)類應(yīng)用(含港澳臺(tái))貢獻(xiàn)了超四分之一的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營(yíng)收占比。

　　視聽(tīng)內(nèi)容的出海，微短劇的貢獻(xiàn)不可忽視。2024年，海外視聽(tīng)類應(yīng)用收入規(guī)模前100的應(yīng)用中，中國(guó)(含港澳臺(tái))應(yīng)用有20個(gè)，新入圍11個(gè)，微短劇應(yīng)用占8席。微短劇正成為推動(dòng)中國(guó)故事走出去的“文化輕舟”。

　　“中國(guó)微短劇正在重塑國(guó)際傳播格局，這是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的變革。”國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)周繼紅表示，當(dāng)其他類型視聽(tīng)內(nèi)容還在思考如何走出去時(shí)，微短劇已經(jīng)闖了出去，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，市場(chǎng)版圖正在邁向全球化布局。

　　目前，中國(guó)微短劇的海外應(yīng)用已突破300款，全球累計(jì)下載量超過(guò)4.7億次。以ReelShort、DramaBox、ShortMax為代表的頭部出海微短劇應(yīng)用，在主要目標(biāo)市場(chǎng)穩(wěn)居下載榜前三。中國(guó)微短劇產(chǎn)品已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場(chǎng)的發(fā)展格局。“微短劇深度滲透到此前難以觸達(dá)的一些文化區(qū)域，國(guó)際影響力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。”周繼紅說(shuō)。

　　點(diǎn)眾科技旗下的出海微短劇應(yīng)用DramaBox下載量已突破1.3億次，日活躍用戶達(dá)450萬(wàn)。在點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿看來(lái)，相較于微短劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率，海外微短劇市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，微短劇有望成為新的文化現(xiàn)象。

　　“楓葉互動(dòng)于2022年8月在美國(guó)推出ReelShort微短劇應(yīng)用，當(dāng)時(shí)我們學(xué)習(xí)了中國(guó)微短劇的形態(tài)，并將其推向北美市場(chǎng)?！睏魅~互動(dòng)副總裁南亞鵬表示，“在微短劇內(nèi)容來(lái)源上，楓葉互動(dòng)一方面大量采購(gòu)中國(guó)爆款微短劇，經(jīng)過(guò)譯制推向全球市場(chǎng)；另一方面和中國(guó)版權(quán)方合作，采購(gòu)相關(guān)網(wǎng)文、微短劇版權(quán)，經(jīng)過(guò)本地化改編，請(qǐng)歐美的演員進(jìn)行拍攝，目前公司在好萊塢已經(jīng)搭建了幾百人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)?！?/p>

　　“中國(guó)故事+本土化生產(chǎn)”已成為出海微短劇頭部廠商在譯制劇之外的主要生產(chǎn)模式。九州文化董事長(zhǎng)汪家城介紹，去年，由九州文化與日本朝日電視臺(tái)聯(lián)合出品的《百萬(wàn)富翁的離婚孫女》改編自國(guó)內(nèi)微短劇，一上線就成為爆款，助推ShortMax下載量激增，一度登上日本Google Play和App Store免費(fèi)榜第一。

　　從國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫《時(shí)光代理人》在國(guó)際權(quán)威動(dòng)畫網(wǎng)站獲得8.89的超高評(píng)分，到《哪吒之魔童鬧?！愤M(jìn)入全球影史票房榜前5名，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海同樣佳績(jī)頻出。

　　“作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫片出品方之一，B站一直致力于把優(yōu)秀國(guó)漫帶到全球喜歡動(dòng)畫片的用戶面前?！盉站副總裁張圣晏介紹，截至2024年底，B站已將60多個(gè)IP近100部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品發(fā)行到全球190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。B站還與日本富士電視臺(tái)創(chuàng)建了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫專屬時(shí)段，日本觀眾可以在電視頻道觀看到中國(guó)動(dòng)畫。

　　在張圣晏看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的出海，不僅要拓寬傳播渠道，還要“讓世界為中國(guó)動(dòng)畫所用”。剛剛上線的原創(chuàng)動(dòng)畫《凸變英雄X》，在立項(xiàng)之初就匯聚了全球頂尖創(chuàng)作和宣發(fā)資源。該動(dòng)畫由B站與ANIPLEX戰(zhàn)略合作，李豪凌擔(dān)任原作企劃與總導(dǎo)演，紙飛機(jī)、鉛元素、瀾映畫、筆酷等國(guó)內(nèi)多家優(yōu)秀動(dòng)畫制作公司擔(dān)綱制作，并邀請(qǐng)日本知名作曲家澤野弘之聯(lián)手多國(guó)音樂(lè)制作人打造動(dòng)畫音樂(lè)。

　　“在中國(guó)美學(xué)和影視工業(yè)的結(jié)合上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫完成度較高?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系副主任何天平認(rèn)為，《中國(guó)奇譚》《凡人修仙傳》《時(shí)光代理人》和《哪吒》系列等作品的成功，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫可以連接全球市場(chǎng)?！霸谝?guī)?；龊５耐瑫r(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫要找到全球觀眾的情感共通點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)從'走出去'到'走進(jìn)去'的傳播效能升維?！焙翁炱秸f(shuō)。（綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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