搶購(gòu)Labubu的年輕人又奔向Wakuku 中國(guó)潮玩正“俘獲”全球消費(fèi)者

　　6月22日晚間，繼108萬(wàn)元的薄荷色Labubu后，“LABUBU×衡山宏機(jī)甲飛行員”聯(lián)名款產(chǎn)品拍出75.9萬(wàn)元高價(jià)，創(chuàng)下Labubu聯(lián)名款全球最高紀(jì)錄。近兩周Labubu主力帶動(dòng)的兩場(chǎng)拍賣(mài)合計(jì)成交總額達(dá)893.6萬(wàn)元，這只來(lái)自中國(guó)的“九顆牙小怪獸”攪動(dòng)了全球潮玩市場(chǎng)的行情。

　　現(xiàn)在，這股風(fēng)潮又悄悄轉(zhuǎn)向了Wakuku。其與Labubu在形象設(shè)計(jì)上異曲同工：以“小野人”造型為核心記憶點(diǎn)，有著大腦袋、圓身子、一字眉與小虎牙，又加入了豹紋帽、破洞元素等叛逆符號(hào)，形成“可愛(ài)中帶野性”的沖突美感。

　　業(yè)內(nèi)看好潮玩賽道

　　記者注意到，日前“買(mǎi)不到Labubu，我買(mǎi)Wakuku”成為社交媒體平臺(tái)的熱點(diǎn)。截至6月27日早7時(shí)，根據(jù)近7日銷量與成交金額排序，天貓潮玩盲盒熱銷榜上，Wakuku毛毛潮趣系列盲盒已蟬聯(lián)榜首多天，新品Wakuku兔兔狐狐系列盲盒位列第一。更早前的“618”天貓盲盒熱銷榜排名顯示，Wakuku三個(gè)系列產(chǎn)品分別包攬榜單前三名。

　　Wakuku是什么？記者查閱了解到，它是納斯達(dá)克上市公司量子之歌旗下潮玩品牌Letsvan傾力打造的核心IP，也是樂(lè)華娛樂(lè)重點(diǎn)推廣的萌物IP形象。Letsvan的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾打造的IP形象如ZIYULI又梨公主、PIDOL等深受潮玩用戶喜愛(ài)，曾屢次沖進(jìn)天貓盲盒熱銷榜前列。

　　量子之歌有關(guān)人士表示：“公司長(zhǎng)期看好潮玩賽道，正在加快業(yè)務(wù)布局，借助收購(gòu)熱門(mén)IP，爭(zhēng)取在潮玩賽道上跑出'加速度'，把這一業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)?！?/p>

　　丑娃為何受歡迎？“情緒”是重點(diǎn)

　　無(wú)論是Labubu還是Wakuku，在許多上一輩的人看來(lái)，“這些玩具丑丑的”，并不好看，但卻受到了年輕人的熱捧。“它是怪小孩，但是仔細(xì)看它的內(nèi)心善良又純真。”“它太酷了，不僅僅是奢侈品的搭子，也是我們的社交伙伴！”在社交網(wǎng)絡(luò)上，老外對(duì)這些帶有“邪惡微笑”的娃娃們贊不絕口。

　　泡泡瑪特簽約設(shè)計(jì)師，被稱為“Labubu之父”的龍家升曾說(shuō)：“我希望它代表年輕人內(nèi)心深處不為人知的一面?！被蛟S正是這種情緒共情能力，成為戳中消費(fèi)者的關(guān)鍵。

　　據(jù)國(guó)外媒體統(tǒng)計(jì)，2024年買(mǎi)玩具的美國(guó)成年人，占比首次超過(guò)學(xué)齡前兒童，甚至催生了Kidult（童心未泯的成年人）熱詞。Labubu尖銳的耳朵與搞怪表情的“無(wú)害叛逆”形象，正契合當(dāng)下成年人內(nèi)心向往自由自在的生活，崇尚率性而行的性格特征。

　　相關(guān)人士認(rèn)為，該類型潮玩之所以風(fēng)靡，重要的原因之一是“背后隱藏著時(shí)代情緒的影響”。該人士認(rèn)為只有部分產(chǎn)品能夠恰如其分地把這種情緒引出來(lái)，從而成為一種流行趨勢(shì)，然后在一個(gè)生命周期里面表達(dá)得很充分。該人士還表示，內(nèi)容行業(yè)很重要的就是捕捉這個(gè)時(shí)代的情緒，可能短周期看不太出來(lái)這個(gè)時(shí)代的審美是怎么樣的，但是如果把時(shí)間拉長(zhǎng)到五年或者十年周期就不一樣了。以“90后”為例，其小時(shí)候消費(fèi)的內(nèi)容和審美，與現(xiàn)在相比有很大程度上的不同，比如“90后”小時(shí)候喜歡看日漫中的“民工漫”，因?yàn)槟菚r(shí)候它傳遞的是一種熱血精神；然而，2007年后，日漫的整體風(fēng)格逐漸偏向“廢宅萌”，這是一種新的趨勢(shì)；近幾年來(lái)，這種趨勢(shì)又有所變化，一度轉(zhuǎn)向了小說(shuō)男主那種更為“龍傲天”的設(shè)定；而最近的主題則是關(guān)于普通人如何在日常生活中找到共鳴。

　　“中國(guó)創(chuàng)造”正受到全球認(rèn)可

　　在過(guò)去數(shù)年，受到全球市場(chǎng)歡迎的“世界級(jí)玩偶”還是長(zhǎng)著一頭金發(fā)的芭比娃娃，或是看起來(lái)溫和可愛(ài)的Hello Kitty。標(biāo)普全球市場(chǎng)財(cái)智（S&P Global Market Intelligence）的海運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)約90%的進(jìn)口玩偶來(lái)自中國(guó)，這一數(shù)字在過(guò)去十年中一直保持穩(wěn)定。其中，即便是誕生于美國(guó)的芭比娃娃也有很大一部分是由中國(guó)制造的。

　　如今，全球商品制造供應(yīng)鏈重塑之際，芭比娃娃從黃金時(shí)代中逐漸隱退。泡泡瑪特、52TOY等中國(guó)玩具頭部品牌相繼走出國(guó)門(mén)，扎根東南亞、歐美等海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)IP集體出海已成行業(yè)默契。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值17.94萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%，玩具產(chǎn)業(yè)是這一增長(zhǎng)數(shù)據(jù)中的重要貢獻(xiàn)者。

　　這種變化背后，是中國(guó)正在走出“制造工廠”的刻板印象，完成向“中國(guó)創(chuàng)造”的躍遷。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，中國(guó)潮玩的全球走紅不僅源于制造端扎實(shí)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，更深層的原因在于文化內(nèi)涵的創(chuàng)新與融合。與傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)、陶藝等厚重文化輸出不同，潮玩通過(guò)“機(jī)甲蛇”“醒獅盲盒”等輕量化設(shè)計(jì)，將中國(guó)元素轉(zhuǎn)化為全球青年可感知的情緒符號(hào)。他強(qiáng)調(diào)，這種“非說(shuō)教式”的表達(dá)讓“Z世代”成為天然的文化傳播者。   （綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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