政策護(hù)航 市場拓展 技術(shù)創(chuàng)新 多維推進(jìn)“微短劇+文旅”深度融合

　　在短視頻與短劇內(nèi)容爆發(fā)的當(dāng)下，“微短劇+文旅”正以創(chuàng)新融合姿態(tài)成為文旅產(chǎn)業(yè)破局的新引擎。微短劇憑借碎片化敘事與社交化傳播特性，為文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能，同時(shí)也為消費(fèi)者構(gòu)建起了“觀劇--種草--打卡”的沉浸式體驗(yàn)鏈路。

　　政策引領(lǐng)　加速微短劇與文旅跨界融合

　　微短劇作為一種新興的影視形式，以輕量化敘事、強(qiáng)沖突劇情設(shè)計(jì)和高頻更新節(jié)奏，擊中用戶碎片化娛樂需求。而文旅產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的地域文化符號(hào)、實(shí)景場景資源與特色體驗(yàn)項(xiàng)目，則為微短劇提供了天然的素材庫，二者的跨界融合催生了具有生命力的內(nèi)容生態(tài)。

　　2024年，國家廣播電視總局啟動(dòng)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在推動(dòng)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作與文旅資源的深度耦合。北京、上海、浙江等20余省市積極響應(yīng)，紛紛出臺(tái)扶持政策。截至目前，該計(jì)劃已公布多批優(yōu)質(zhì)作品。這些微短劇將非遺技藝、地標(biāo)景觀、民俗風(fēng)情轉(zhuǎn)化為故事內(nèi)核，讓地域文化以更鮮活的方式觸達(dá)年輕受眾。

　　從內(nèi)容實(shí)踐來看，多元題材微短劇正成為文旅傳播的“名片”。例如，以美食為載體的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，不僅將地方特色佳肴呈現(xiàn)在鏡頭前，更深入挖掘美食背后的文化底蘊(yùn)和非遺故事，進(jìn)一步帶領(lǐng)觀看者感受地域文化的獨(dú)特魅力；聚焦市井生活的微短劇《三井胡同的夏天》，通過細(xì)膩筆觸描繪老北京胡同里的煙火日常，讓觀看者在平凡中窺見城市特有的人文溫度；以探險(xiǎn)、奇幻設(shè)定為紐帶的微短劇《風(fēng)景獵人·茶卡鹽湖篇》，以沉浸式視角讓觀看者欣賞茶卡鹽湖的壯美風(fēng)光，體會(huì)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鹽文化；泉州首部簪花題材微短劇《今生簪花，世世漂亮》以簪花技藝為引題，生動(dòng)展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的精致之美，同時(shí)將當(dāng)?shù)嘏c簪花文化緊密相連的民俗風(fēng)情、歷史脈絡(luò)娓娓道來。

　　市場驅(qū)動(dòng)　促進(jìn)微短劇與文旅鏈條延伸

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，市場規(guī)模達(dá)504億元。隨著市場需求增長，微短劇行業(yè)跨界融合趨勢愈發(fā)明顯，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條得以升級。

　　微短劇《當(dāng)星光墜入花海》在山東煙臺(tái)選景拍攝期間帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、餐飲等消費(fèi)超500萬元。青島市西海岸新區(qū)憑借北方微短劇影視基地、海好（青島）實(shí)景片場等場地集聚優(yōu)勢，截至今年5月底，已吸引90個(gè)劇組、超50家影視公司落地。

　　除了山東，浙江的“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評選大賽也備受業(yè)界關(guān)注。該賽事收到來自全國媒體、影視機(jī)構(gòu)、高校及影視創(chuàng)作達(dá)人的120部報(bào)名作品，內(nèi)容涵蓋浙江文旅資源、傳統(tǒng)文化、非遺技藝及鄉(xiāng)村振興故事。數(shù)據(jù)顯示，15個(gè)取景地所在景區(qū)在去年1月至9月，接待游客8745.93萬人次，同比增長 9.05%。

　　此外，景區(qū)也紛紛借助影視劇拍攝的曝光度，打造場景化、故事化新玩法，豐富打卡地內(nèi)涵。以山東省淄博市紅葉柿巖旅游區(qū)為例，這里曾是鄉(xiāng)村振興主題電視劇《綠水青山帶笑顏》的取景地，近年來，旅游區(qū)打造了一系列爆款場景。據(jù)介紹，旅游區(qū)2024年接待游客160萬人次，其中，“85后”客源約占80%。山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬表示，下一步，旅游區(qū)將深耕“奇幻聊齋”“跟著齊王巡長城”兩個(gè)在地文化IP，并打造微短劇創(chuàng)客營地，繼續(xù)發(fā)揮“微短劇+文旅”對年輕受眾的吸引力。

　　游客小張表示，以前旅游就是看風(fēng)景，現(xiàn)在通過微短劇了解到很多地方的文化和故事，感覺旅游更有意思了。看了《當(dāng)星光墜入花?！泛?，我就特別想去煙臺(tái)，感受一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

　　技術(shù)賦能 精品筑基　推動(dòng)文旅微短劇高質(zhì)量發(fā)展

　　在文旅產(chǎn)業(yè)升級與數(shù)字技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，微短劇正以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、內(nèi)容精品化為內(nèi)核，重塑文旅融合的新范式。從業(yè)者通過“文化IP化--IP場景化--場景消費(fèi)化”的創(chuàng)新商業(yè)邏輯，將地域文化基因轉(zhuǎn)化為可感知、可消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品。憑借“輕資產(chǎn)、快周轉(zhuǎn)”的創(chuàng)作特性，微短劇突破傳統(tǒng)文旅宣傳單向輸出的模式，以劇情化敘事與年輕化表達(dá)搭建文化傳播新橋梁，不僅深度契合“Z世代”對沉浸式體驗(yàn)的追求，更通過技術(shù)賦能消費(fèi)場景，將文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)行為，成為觸達(dá)目標(biāo)客群的流量新入口。

　　在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，XR、AI等前沿技術(shù)正重塑微短劇與文旅融合的形態(tài)。例如，微短劇《豫章舊夢》制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用XR技術(shù)，通過主角時(shí)空穿越的劇情設(shè)計(jì)，講述滕王閣景區(qū)的前世今生，讓觀看者在追劇過程中沉浸式領(lǐng)略古跡的文化底蘊(yùn)。國內(nèi)首部全流程AI賦能的文旅短劇《邯鄲夢之AI在戰(zhàn)國》，則將技術(shù)融入創(chuàng)作全鏈條，通過AI生成的奇幻場景與角色交互，創(chuàng)新性演繹成語典故。劇中，現(xiàn)代主人公盧音在VR設(shè)備與AI助手的引導(dǎo)下穿越到戰(zhàn)國時(shí)期，與毛遂、平原君等歷史人物展開一系列智慧與勇氣較量的故事，既以視覺奇觀增強(qiáng)沉浸感，又以文化解構(gòu)激活傳統(tǒng)IP的現(xiàn)代生命力。

　　為推動(dòng)文旅微短劇邁向高質(zhì)量發(fā)展，行業(yè)正加快向內(nèi)容精品化方向深耕。一方面，制作團(tuán)隊(duì)深入挖掘地域文化內(nèi)核，通過提煉特色人文符號(hào)、創(chuàng)新故事表達(dá)，打造兼具文化深度與藝術(shù)感染力的作品；另一方面，依托大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析受眾需求，在劇本打磨、場景設(shè)計(jì)、特效制作等環(huán)節(jié)不斷完善，以高品質(zhì)內(nèi)容提升用戶黏性。此外，行業(yè)積極探索多元生態(tài)模式，通過開發(fā)劇中同款文旅線路、文創(chuàng)衍生品、線下沉浸體驗(yàn)等延伸消費(fèi)場景，推動(dòng)微短劇從單一宣傳載體向全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值中心轉(zhuǎn)型，為文旅產(chǎn)業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。（記者 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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